常宁宁
2024年，太行日报微信公众号共产生了210个10万+，同比增长91%，粉丝总量达到近130万人。连续两年被评为全省“百佳最具影响力主流新媒体账号”，入选2024年山西省“走好网上群众路线优秀账号”，在西瓜数据公布的全国媒体微信账号500强中排名第39位。
2020年以来，因刚需发布成长起来的太行日报微信平台粉丝量稳步增长，10万+不降反升，影响力进一步增强。这在推进媒体深度融合的当下，对于地市级媒体也具有标本意义。
全国有3亿多个公众号，太行日报微信公众号不是出现在北京、上海、广州这样人口密度大、经济发达的一线城市，也不是出现在影响力覆盖全国的中央级媒体，仅来自于一个人口219万、粉丝基数相对较小的城市。本文对《太行日报》2024年度10万+内容进行数据分析，从直观层面分析一个地市级的党报新媒体的突围之路，也从侧面探究新媒体时代受众爱看哪一类新闻。
2024年，太行日报微信公众号共生产10万+产品210个。从内容上分，可归纳为生活服务、教育信息、热点新闻、出行提醒、政策解答、原创作品等几大类。其中，生活服务132个，占比62.9%；出行提醒34个，占比16.2%；热点新闻22个，占比10.5%；教育信息7个，占比3.3%；政策解答6个，占比2.9%；原创作品5个，占比2.4%；其他4个，占比1.9%。
从以上统计数据可以看出，2024年10万+中，生活服务类信息占了六成多，热点新闻占了一成。当年，因粉丝基数的增长，正向激发了内容选题多样化，太行日报微信号及时发布各类生活资讯、热点新闻等，受到广泛关注，直接带动了用户数量和影响力的扩大，党报新媒体的权威性和舆论引导作用充分体现，呈现出媒体融合发展的新成效、新面貌。
坚持正确导向，打造服务平台
太行日报微信公众号作为市级党媒主办的新媒体平台，是重要的主流舆论阵地，必须坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，做到移动优先，形成上下贯通、多点联动的全媒体传播体系。特别是要打造面向基层群众提供多元信息和公共服务、更加方便群众生产生活的综合服务平台，通民意、惠民生、解民忧。在实际工作中，全市重大信息发布、重要政策解读优先选择太行日报微信公众号渠道，政务资源优先向太行日报微信公众号开放，以此作为吸引受众、留住受众、提高用户黏度的重要手段，进一步巩固好主流舆论阵地。
紧抓流量热点，霸榜爆款频出
连续两年被评为全省“百佳最具影响力主流新媒体账号”，入选2024年山西省“走好网上群众路线优秀账号”，太行日报走的一直是“亲民”路线，靠的是爆红网络的新媒体作品。
“霸榜”是怎样炼成的？
除重策划之外，必须抓热点，如此才能提升主流媒体传播力影响力。
拿2024年的热点《黑神话：悟空》为例。当年8月，作为首款国产3A游戏，《黑神话：悟空》上线即爆火。太行日报微信公众号紧跟热点、深挖热点，解锁游戏中晋城取景地爆火的流量密码，开设《文化中国行·宝藏晋城》专栏，推出《跟着悟空游晋城》系列宣传报道，精心策划并高频次高密度推出系列报道《明天全球瞩目！晋城宝藏！》《这泼天的富贵！晋城，稳接！》《悟空让晋城大涨！》《悟空：晋城秘密藏不住了！》《晋城！美美美美美！》《真架势！晋城！外地车一不溜！》《下一站！晋城！》《来晋城旅游，朋友圈怎么发？》等45篇，总阅读量突破100万人次，全方位宣传晋城古建、古堡、国保，集中展示了晋城深厚的文化底蕴和自然遗产，为晋城文旅康养产业蓬勃发展注入强劲动力。微太行直播平台也推出了融媒体联动直播——《带您探访〈黑神话：悟空〉取景地晋城玉皇庙》，邀请山西省文旅星推官孙小寒、晋城博物馆馆长张建军做客直播间，一起探访玉皇庙彩塑博物馆，通过直播镜头，带领观众深入探索这一文化瑰宝的独特魅力；联动全国20家媒体开展大型融媒活动，开启“中国神话·山西游记”系列直播第九回《打卡高平铁佛寺！彩塑传奇！》；联合山西文旅融媒体中心、山西广播电视台开启《跟着悟空游山西》系列直播第三关《玉皇庙恭迎各位天命人》。
趁热打铁，中秋节期间，太行日报微信公众号推出《宝藏晋城、发现之旅》特别策划，分别从康养晋城、古堡晋城、美丽晋城、月光晋城等多角度，通过海报、图片、AI等形式，在各平台全方位、多角度、立体化宣传，向网友全面展现晋城高质量发展新魅力，每一篇创意作品发布后收获了极高的关注度，更是引发网友留言点赞，达到了很好的宣传效果。
注重策划创新，做好宣传品牌
互联网热点可遇不可求，拥有自己原创制作的主打产品也是新媒体平台“吸粉”重要的一环。
经过几年发展，太行日报微信公众号粉丝一路增长。有了粉丝，如何增强粉丝黏性，保持不掉粉不脱粉？好的内容是关键中的关键，只有好的内容才是吸引粉丝的硬实力。太行日报微信号一直秉持的原则就是“内容为王”，以“质”领跑。如何在同质化的内容中走出一条新路，这是太行日报微信号一直在探索的。
2024年以来，太行日报微信平台运营团队争取“月月有主题、周周有策划”，让新媒体宣传有声有色、有血有肉，不断提升传播力、引导力、影响力和公信力。当年1月推出“晋城冬日游攻略”，推出多篇原创策划《破大防了！晋城！》《特产大摸底！黑龙江产蔓越莓、四川产鱼子酱……晋城产啥？》《@南方小土豆，先别急着回家！来逛逛晋城这座古堡吧~》，给“宝藏晋城”拉了一波流量的同时，和本地网友进行了有趣的互动，取得了非常好的传播效果；2月推出“晋城过年、龙行龘龘”，围绕2024“欢乐中国年、康养晋城味·太行山上过大年”开展宣传推广系列活动，营造喜庆祥和的节日氛围，展现浓浓的晋城年味儿；3月推出“奋进在春天里”，深入基层深入一线采访，展现各行各业“奋进筑梦春潮涌、铆足干劲开新局”的奋进姿态；4月推出“康养晋城、一路生花”，推送多篇原创策划及赏花攻略，大力宣传晋城春日美丽盛景和康养魅力，《太惊艳！当AI绘画邂逅晋城美景！》《一眼心动！晋城！》《当汉字遇上晋城的春天~》《晋城太美！赏花指南！又来了！》《晋城！向全国发出视频邀请！》等受到网友好评；5月推出“晋城五月天、康养正当时”，推出8篇原创策划，如《不点一下，怎知景色如许！》《这个五一，晋城的潮人们都去哪？》《晋城宝藏公园！》《此时此刻！晋城！糖分超标！》等；6月推出“夏日·晋城·晚风”，用街拍形式宣传晋城市夏日美景，感受生态晋城、康养晋城的独特魅力，邀请全国网友来“夏养晋城”，开启一场“幸福旅程”；暑期（7月—8月）推出《康养晋城、清凉一夏》，用精彩的内容和新颖的形式宣传夏季避暑康养就来晋城；9月—10月推出《康养晋城、多彩之秋》，全方位多角度展示晋城秋意秋韵之美；11月—12月推出《康养晋城、活力冬日》，多篇原创报道宣传晋城冬日别样神韵，邀请全国网友来打卡美丽晋城。
太行日报微信平台加大民生新闻的报道力度，开设《一线调查》栏目，聚焦医保、教育、就业、消费、养老等民生热点，派出编辑记者实地调查采访，编写发布了《运送“幸福”的老李》《农货上“云端”、直播年味浓》《跌么怕！价格大涨！很多晋城人都爱吃》等多篇报道，集中反映百姓最关心关注的热点问题，引发热烈反响，每篇报道的留言评论都超过200条。
在把握“内容为王”原则的同时，太行日报微信公众号特别注重用好“新形式”。日常宣传报道中，通过运用微直播、VLOG、图解、动画、长图、H5、音漫以及眼下大火的AI制作等多种表达形式，创新宣传理念，提升宣传能力。如广受好评的“AI绘晋城系列”，《晋城“红”出圈！新年“战袍”来啦！》《一觉醒来！晋城变得好萌！》《晋城重磅发布！AI带你看12件民生实事》《提前感受！晋城“春暖花开”！》等作品，均借助AI技术，结合SVG特效，将晋城景区景点、地标建筑打造成如梦如幻的场景，让网友直观感受科技与艺术融合的神奇魅力，总阅读量近20万人次。这些爆款作品的呈现，使新媒体宣传更贴近群众生活、更符合群众口味，进一步提升了新媒体宣传的影响力。
作为党报新媒体，发布内容从“板着脸”到“接地气”，老百姓从“敬而远之”到“想看、爱看、追着看”，太行日报微信公众号已成为晋城影响力遥遥领先的新媒体账号。刷一刷10万+的关键词，每一篇都跟百姓的生活息息相关。而这每一篇10万+的背后，都是采编人员不断践行“四力”，用双脚丈量大地，用双眼观察时势，用头脑萃取精华，用手中之笔记录时代。重策划、追热点、勇创新，我们不做新闻的搬运工，只做“接地气、冒热气、有人气”的新媒体作品，如此才能真正走进百姓心里。（作者单位：晋城市融媒体中心）