融媒体时代新闻类短视频的创新路径

何绘佳

　　融媒体时代，新闻类短视频成为重要传播形态。基于此，本文从内容、技术、运营、人才四个方面提出创新路径，助力新闻类短视频提升质量与传播效果，实现可持续发展。

一、新闻类短视频发展现状

　　近年来，新闻类短视频发展迅猛。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，我国网络视频用户规模达10.8亿人，占网民整体的99.1%，其中短视频用户规模为10.4亿人，占网民整体的95.1%。大量媒体机构纷纷布局短视频领域，以人民日报社为例，其在抖音平台发布的新闻类短视频，单条播放量常常突破千万，点赞量以数十万计。新闻类短视频的兴起，改变了传统新闻传播模式，使信息传播更加即时、高效、便捷。

二、现存问题剖析
（一）内容质量失衡与同质化并存

　　部分新闻类短视频为追求流量，存在标题党、内容碎片化、信息不准确等问题，如采用夸张标题却内容空洞，报道缺乏完整性，甚至传播虚假信息，严重损害新闻真实性与权威性。同时，众多媒体在制作上缺乏创新，题材选择、叙事方式、表现形式高度雷同，在重大事件报道中素材与剪辑手法趋同，导致内容千篇一律，难以形成独特的传播效果，也无法满足受众多样化的信息需求。

（二）技术应用不足

　　虽然短视频技术不断发展，但部分媒体在新闻类短视频制作中，对新技术的应用不够充分。如在视频拍摄、剪辑过程中，仍采用传统方式，导致画面质量不高、剪辑手法单一，缺乏视觉冲击力；对人工智能、虚拟现实等新兴技术的应用较少，无法为观众提供更丰富、更沉浸式的新闻体验。

（三）运营模式单一

　　目前，新闻类短视频的盈利模式较为单一。部分媒体在短视频运营过程中，缺乏对用户需求的深入分析，无法精准推送内容，导致用户黏性不高，这影响了短视频的传播效果和商业价值。

（四）人才储备不足

　　新闻类短视频制作兼具新闻性与技术性，但当前专业人才短缺，尤其是既懂新闻采编又精通短视频运营的复合型人才匮乏，制约了内容创新与技术应用，难以适应融媒体发展需求。

三、创新路径探索
（一）内容创新，以精品化思维构建多元传播体系

　　在新闻类短视频内容创新中，媒体需以精品意识为核心，一方面，要深入挖掘新闻事件的深层逻辑与鲜活故事，通过多维度筛选、严谨核实素材，呈现兼具深度、全面性与实用价值的报道，如澎湃新闻“澎湃调查”系列，以对热点事件的深度追踪和严谨态度获得受众认可；另一方面，要打破传统题材局限，在坚守时政、经济等核心领域基础上，拓展文化、科技等多元题材，满足不同圈层受众需求，如央视网“非遗公开课”短视频，在传播传统文化方面效果显著。此外，还要创新叙事方式，摒弃单一模式，运用故事化、沉浸式等手法，通过设置悬念、情节转折来增强吸引力。如新京报“我们视频”通过第一人称视角，有效提升受众代入感与传播效果。

（二）技术创新，以双轨化策略升级内容呈现形态

　　在新闻类短视频技术创新实践中，媒体需双轨并行推进技术应用升级。一方面，加大专业拍摄设备与剪辑软件投入，普及高清拍摄、无人机航拍、慢动作捕捉等实用技术，优化画面清晰度与层次感，丰富镜头语言，以更具视觉冲击力的画面提升内容吸引力。例如，在重大会议、赛事等公共活动报道中，无人机航拍的全景画面能让观众直观感受现场宏大场景，获得沉浸式视觉体验；另一方面，主动拥抱技术变革，探索人工智能、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新兴技术在内容生产全流程的应用，借助人工智能实现新闻选题智能筛选、素材自动剪辑及基于用户画像的精准推荐，依托VR、AR技术构建可交互新闻场景，打破时空限制，让观众“走进”新闻现场，如新华社“VR新闻”通过相关设备让用户360度观察新闻现场，切实提升传播代入感与感染力。

（三）运营创新，以精细化运营激活商业与用户价值

　　在新闻类短视频的运营创新中，强化用户运营需以用户数据为核心支撑，通过深入分析用户的兴趣偏好、观看习惯等信息，实现精准内容推送。同时，搭建完善的用户互动机制，借助评论、点赞、分享等功能，引导用户参与内容创作与传播，进而增强用户黏性。正如抖音平台部分新闻类短视频账号，会依据用户评论反馈动态调整内容方向；拓展盈利模式则要突破单一广告收入的局限，积极探索付费内容、电商带货、知识付费等多元路径。针对深度报道、独家内容可设置付费观看权限，结合新闻主题开展电商带货，实现内容变现，推出新闻类知识付费课程，满足用户学习需求。例如，财新网的部分财经类深度短视频通过付费观看模式，收获了良好的经济效益。

（四）人才创新，以复合型培养夯实可持续发展根基

　　在新闻类短视频的人才创新中，培养复合型人才是核心要务。因行业发展亟需既通晓新闻业务，又精通视频制作与新媒体运营的综合型人才，媒体需通过内部培训、外部进修等途径强化现有人员能力，提升其综合素养。同时，积极引进相关专业人才充实创作团队。另外，建立激励机制同样关键，需构建完善体系，对短视频创作、运营等领域表现突出者予以奖励，如设立优秀短视频作品奖、最佳创意奖等，通过物质与精神双重激励，充分激发员工的创新积极性与主动性。
　　总之，在融媒体时代，新闻类短视频的发展机遇与挑战并存。通过内容创新、技术创新、运营创新、人才创新，可提升新闻类短视频的质量和传播效果，打造具有影响力的新闻短视频品牌，这是媒体在新时代实现可持续发展的必然选择。只有不断创新，才能在激烈的媒体竞争中脱颖而出，更好地满足受众的信息需求，发挥新闻媒体的舆论引导作用。（作者单位：太原广播电视台）