山河文创“鸮友”在米兰冬奥会现场“观看”谷爱凌比赛。山西晚报·山河+记者李霈霈摄
在山西，高质量发展的故事不仅在田间地头、工厂车间里书写，也在文化创意的火花中迸发。有这样一群新闻人，他们不满足于用笔和镜头记录时代。他们躬身入局，以创新者的姿态，直接参与推动文化资源的创造性转化。从报道者，转型为文创品牌的策划者、产品的打造者、产业的推动者。山西日报传媒集团山西晚报·山河+记者岳威和他的同事们，是这一转型的缩影。他们以“山河文创”为舞台，将新闻人对文化的敏锐感知，转化为一件件可触、可感、可消费的文化产品，探索着“媒体+文化+产业”的融合新路。
2025年5月，为进一步做好“建设新时代文化强省”工作，在省委宣传部指导下，山西日报传媒集团将文创作为文化产业创新发展的重要抓手，组建“山河文创”工作专班，旗下山西晚报社正式进军文创产业。消息传来，报社内部激起不小波澜。跑了20年经济新闻的老记者岳威，内心充满困惑。
“我们擅长发现故事、传播信息，做产品、搞销售，能行吗？”这是很多同事的第一反应。长期的经济报道经历，让他深切感受到落差——山西文化资源富矿与市场转化乏力之间的巨大落差。
“我们写过那么多非遗、古建、历史，但除了报道，还能做些什么？如何让宝藏走进当代生活？”这一追问，成了他跨界的动力。
项目启动，千头万绪。岳威的角色变了。
作为主要策划人之一，他和同事从零开始：市场调研、数据分析、战略规划………一次次拜访文博单位，洽谈IP授权；一次次走进工厂市场，和设计师、生产商、销售商反复沟通。
“白天跑对接、看打样，晚上啃市场营销、供应链管理的书。笔记本上一半是采访线索，一半是产品参数。”岳威回忆。
最大的挑战是思维转换——从追求传播效应的“新闻思维”，转向关注用户需求、成本控制和市场反馈的“产业思维”。
“创意是核心，但如何让创意成为一款定价合理、品质过硬、渠道畅通的商品？这是新课题。”山西晚报社执行董事、社长李广义表示，只有将深沉的内容底蕴，淬炼为符合市场逻辑的产品表达，山河文创才能取得真正的突破突破。
成立两个月之后，山西日报传媒集团山河文创《古韵三晋》文创卡牌惊艳亮相第七届山西文博会，将216处山西古建与国宝文物浓缩于方寸之间，被誉为“掌心里的山西博物馆”。
这套卡牌接连斩获亚洲包装卓越奖金奖、第36届香港印制大奖。成为游客“把山西带回家”的首选，印证了精品文创的市场潜力。
随后数月时间，不断打磨的“又见国宝”系列陆续亮相。
“深度挖掘晋侯鸟尊、鸮卣等经典符号，现代设计语言让这些沉睡的国宝，化身文具、生活周边，走进日常。”在山西晚报社总编辑吕国俊的带领下，年底推出的《国宝山西》文创特刊，因其高清图文、权威解读与实用打卡指南，成为读者品读历史、行走三晋的“口袋博物馆”。
这些初代产品的成功，为团队注入了信心。岳威深刻认识到，优质内容本身，就是最核心的竞争力与产品灵魂。而更具颠覆性的创新，发生在“内容”与“科技”的握手之间。
2026年初，山西日报传媒集团与中国电信山西分公司达成战略合作。岳威推动了双方首个融合创新成果——“鸮友”AI智能体文创玩偶的诞生。
这只以山西商代青铜器鸮卣为原型的“小猫头鹰”，不只是一个毛绒玩偶。它是一个智能终端，承载了《山西晚报》20多年来积累的数百万字文博文化优质内容。
“我们为它注入了灵魂。我们建立长效机制，每天产生的鲜活报道和深度解读，持续‘投喂’给它。让它不断学习、成长，成为一个真正‘懂山西’的文化伴侣。”岳威介绍道。
“鸮友”的亮相，迅速超越了产品范畴。
2026年米兰冬奥会期间，一只“鸮友”玩偶跟随山西晚报·山河+记者李霈霈飞越重洋走进冬奥会现场。意大利志愿者为它戴上中式虎头帽，文化在趣味互动中完成了交流。
“古语说‘有朋自远方来不亦乐乎’，我们是以‘卣’会‘友’。”岳威说。这小小玩偶，让3000年前的青铜酒器，成为对话世界、传递山西风采的文化使者。
岳威与团队系统规划更丰富的产品线，全力拓展渠道。2026年春节期间，“山河文创·书香非遗”新春荟在太原钟楼街举办。从农历正月初一开始，剪纸、皮影等非遗体验与全系文创展销相结合。
传统的钟楼书院变成一个“可逛、可玩、可尝、可学、可买”的沉浸式文化空间。岳威穿梭其中。他看到文化以更生动、更可持续的方式流淌传承，感到一种不同于稿件见报的成就感。
从2025年5月到2026年初，不到一年时间，山西日报传媒集团“山河文创”从一纸规划，成长为拥有自主品牌、明星产品矩阵、初具规模销售网络和产业协作能力的文创品牌。
对于岳威，这段跨界历程是一次深刻的职业重塑。
从执笔记录的记者，到挽袖实干的产品经理、平台搭建者，岳威的转型之路，是传统媒体在融合发展中主动破局、拓展边界的缩影，更彰显了文化赋能千行百业的无限可能。
山西日报传媒集团党委副书记、总经理郭文礼表示，山河文创迈出的这一步，不仅是一个品牌的诞生，更是一种理念的实践：当文化的魅力与科技、产业思维相结合，当新闻人的追求从见证延伸至创造，相信一定能激发出驱动文化高质量发展的澎湃新动能。
山西晚报·山河+记者 胡丽娜
文化感悟
“文化赋能千行百业，文创是一个撬动的支点。”回顾这段从报道一线到产业前沿的特殊旅程，岳威感慨良多。
“我们新闻人不应只是时代的记录者，更应躬身入局，成为优质文化产品的提供者和生产方向的引导者。”
“同时，我们也希望通过自身的实践，引导更多企业认识到文化赋能的巨大价值，提升品牌内涵。让更多优质的山西产品，能讲述动人的山西故事。这也是我们这代新闻文化工作者，在新的时代背景下，履行使命的一种新方式。”
——山西晚报·山河+记者 岳威