文旅产业跨越式增长成为转型发展新引擎

　　12月8日上午，中共山西省委宣传部、山西省人民政府新闻办公室举行“高质量完成‘十四五’规划”系列主题第十六场新闻发布会。省文旅厅有关负责人围绕“十四五”时期，全省文化旅游事业的高质量发展作详细介绍，并回答记者提问。
　　“十四五”以来，山西省文化和旅游厅坚持“以文塑旅、以旅彰文”，坚守“文化惠民、旅游为民”，公共文化服务浸润城乡，文化遗产活化利用焕发新生，“文旅+”多元业态蓬勃兴起，文旅品牌强势出圈，旅游基础设施与服务全面升级，文化旅游业成为全省全方位转型、高质量发展的重要支撑。
　　文化传承与创新：守正出新，厚植精神根基
　　“十四五”期间，山西立足全省深厚的文化底蕴，推动三晋文化在传承和创新中焕发生机。
　　繁荣文艺创作，荣获国家级重要文艺奖项、创作项目34项，累计入选国家艺术基金项目264个，全省“梅花奖”47人次51朵、中国戏曲小梅花增至269朵，均居全国前列。加强非物质文化遗产保护传承，建成晋中国家级文化生态保护区，国家级非遗代表性项目182项、传承人198人，位居全国第三。
　　“十四五”期间，我省先后出台《山西省公共文化服务保障条例》《山西省公共图书馆条例》，为人民群众享受文化权益提供了保障。截至2024年底，全省共有公共图书馆127个、文化馆129个、美术馆43个、新型公共文化空间600多个，乡镇（街道）文化站（点）1297个，农村综合性文化服务中心实现了全覆盖。
　　实施5年的“四个一批”群众文化惠民工程，每年超20万场的文化活动，惠及群众上千万人次。话剧《右玉》、歌曲《瓷魂》荣获全国“五个一工程”奖，多部作品斩获文华奖、群星奖等国家级荣誉。
　　“十四五”期间，山西省累计投入7000多万元用于智慧图书馆体系、公共文化云建设，切实把文化服务送到老百姓的“指尖上”。2025年，通过省政府民生实事省财政投入资金7000多万元，打造80个新型公共文化空间和60个乡村驿站，让群众有了更多文化体验的好去处。
　　“文旅+”融合：提质升级，迸发业态活力
　　我省以“文旅+”跨界融合为核心路径，推动业态创新、产品扩容与体验升级，让文旅产业活力持续迸发。推动太原市、运城市跻身国家文旅消费试点城市，培育了一批国家级夜间文旅消费集聚区、国家级旅游休闲街区。《又见平遥》入选全国旅游演艺精品名录。孵化文创企业50家、研发机构100余家，自主设计原创IP版权300余个，开发产品3700余种。
　　省文旅厅相关负责人表示，“十四五”以来，我省推动文旅深度融合发展，引导“文旅+”业态创新发展。推动观光游向休闲度假游转变，打造了一批高品质旅游度假区。实施乡村旅游“六提六创”行动，培育全国乡村旅游重点村13个、重点镇（乡）6个，省级乡村旅游重点村189个、重点镇（乡）28个。
　　加快文旅康养高品质发展，打造10个县（市、区）文旅康养集聚区和一批文旅康养示范区。培育壮大“跟着演唱会去旅行”品牌，推动歌迷由“追星观演”变为“玩转山西”。打造了一批旅游演艺标杆产品，引进和演出舞台艺术精品。推动各地挖掘地域特色，推出具有晋风晋韵的“山西礼物”。高质量建设8家国家级、29家省级夜间文旅消费集聚区和5家国家级、24家省级旅游休闲街区，有效延展文旅消费链条。
　　文旅市场：影响力扩大，产业地位扩大
　　“十四五”期间，山西省着力推动山西文旅市场规模实现跨越式增长，产业支柱地位日益凸显。五台山、云冈石窟、平遥古城等国际旅游目的地影响力不断扩大，A级景区从237家增至462家，5A景区从9家扩展到12家，全省6947家文旅经营单位、1303家旅行社、1.5万名持证导游构建起全域覆盖的服务体系。2021年至2024年，国内游客年均增长11.96%，国内旅游花费年均增长20.41%，文化旅游及相关产业增加值占GDP比重保持在5%左右，已成为全省经济转型发展的“新引擎”。
　　推动丰富文旅业态，加大优质产品及服务供给，满足人民群众特色化旅游需求，是“十四五”期间我省文化和旅游发展的一条主线，也是一大亮点。五年来，我省大力促进文旅供给出新、消费场景上新、全时体验创新，让游客来山西“玩”得更尽兴。系统性开展全省旅游资源普查，累计调查旅游资源点20.4万个，新发现、新认定资源点5.3万个，依托资源比较优势，大力推进旅游产品业态差异化布局、系统性开发。全力实施“9＋13”梯次培育计划，投入103.47亿元推进154个重点项目建设，龙头景区和重点景区整体风貌“焕新升级”。
　　文旅品牌：创新营销，现象级“出圈”
　　我省依托山西深厚历史文化底蕴与丰富文物资源，推动山西文旅实现现象级“出圈”。从多样化、个性化、品质化的旅游需求出发，以年轻人喜欢的表达方式激活传播效能。“山西文化传播者”计划、“Z世代网红种草计划”等系列宣传，让“五千年文明不再高冷”。山西省文化和旅游厅官方账号各类话题总传播量超120亿，让“宝藏山西”形象深入人心。
　　借势《黑神话：悟空》《浪浪山小妖怪》等热门IP，创新推出“跟着悟空游山西”“浪浪山小妖怪山西游记”等主题活动，其中“跟着悟空游山西”全网传播量突破500亿，成功带火山西古建。
　　深化协同合作，巩固传统客源，发起“好邻居多走动”“山河四省”联合推广等活动，全方位吸引国内外游客。立足山西最具辨识度的古建、非遗、康养、红色等资源，精心推出产品包、景点群和线路套餐。创新组建文旅融媒体中心，构建起“全方位、多层次、立体化”的传播矩阵。
　　旅游服务：品质提升，优化游客体验
　　山西省文化和旅游厅厅长王爱琴在发布会上介绍，“十四五”期间，面对快速发展的市场变化和日益多元的消费需求，省文旅厅围绕“以人为本、以客为尊”，推动“人人善待游客、全社会服务游客”的旅游友好型环境建设。
　　省级层面先后出台《山西省旅游发展促进条例》，编制《“旅游满意在山西”建设标准体系》；市、县同步制订方案、出台政策，使景区管理、商家经营和部门执法等各方面均有章可循、有规可依。
　　文旅部门牵头抓总，多部门协同发力的大文旅格局加速形成。在节假日等重要节点时段，与多部门密切协作，为游客提供服务与保障。建成总里程1.3万公里的黄河、长城、太行三个一号旅游公路，基本全域旅游公路网，实施“畅联山西信号升格”专项行动，优化5G网络覆盖，智慧旅游云平台建成投用。
　　通过正向激励与反向约束，引导市场主体规范运营。全面提升游客的便利舒适度、体验满意度和品牌认同度，持续打响“旅游满意在山西”品牌。随着我省中远端客源地游客不断涌入，其高品质服务需求推动市场主体改进服务水准。数据显示，全省游客满意度指数稳步提升至85.1分。

　　山西晚报·山河+ 记者 马秀凤