第九届平遥国际电影展期间，文创商店门口每天都上演着相同一幕——影迷探头询问：“票夹还有吗？”得到的答案总是：“今日售罄。”
这款印有“平遥站”“平遥电影展见”“一场相聚，又四海飘泊”的主题票夹，成为本届电影展最抢手的文创产品。平遥电影展文创团队的张丽霞透露：供需量约1000个，因天气导致物流延误，到货断断续续，每次都秒没，“我们也很出乎意料”。
设计密码：把影迷打卡点装进票夹
爆款票夹的设计暗藏巧思。张丽霞介绍，团队将影迷的观影旅程转化为设计元素：观众在票证中心换票、观影后，凭电影票可以领海报等，进行影迷打卡活动，门票的“重要性”延续到了观影之后，需要好好保存或收藏。
而票夹尺寸的设计，也经过精心考量——专门匹配平遥电影展门票大小，容量比市面普通的票夹更大。影迷一天看多场电影，需要一款能容纳很多票根的票夹。
实用主义：从影展延伸到日常生活
爆款背后是“实用主义”设计理念。张丽霞说：“我们希望单品不仅在影展期间能用，日常也能延续使用。”电影展上，山西晚报·山河＋记者采访了一些影迷，得到的反馈是：票夹可作为钱包或日常小包使用。如此，实现了“从影展到生活”的过渡。
材质上，这款卖爆的票夹，选用的是磨砂面PP材质，整个开发周期两三个月，团队会提前规划，并根据影迷反馈不断优化。“这款更耐刮，而且不留指纹”。
在不少影迷看来，这款票夹既实用，又有纪念意义，每次看到都能想起电影以及在影展上的回忆。“平遥影展文创，让电影记忆‘随身携带’。”影迷李女士说。
爆款进化：从默默无闻到“秒光”
票夹并非新品。据了解，该单品从第七届平遥电影展开始推出，前两届未成爆款。张丽霞坦言，“今年需求量激增，我们也很出乎意料。”
平遥文创的设计理念强调“移动性”和“展示性”。张丽霞解释，包包、票夹都是可以移动带走的，在使用的过程中就是展示过程。
每年的文创设计，团队都会站在影迷的角度去思考其需求：“比如今年开发了魔术贴贴布，影迷可用它制作包包或保护相机等等。”这种“定制化”思维，让文创产品更贴近使用者的真实场景。
除了票夹，往年电影展上，环保袋也常售罄。今年那款草绿色、玫红色印有“PYIFF”的折叠袋，既是嘉宾媒体礼包，也开放售卖，同样备受追捧。
下届展望：在延续中不断创新
本届平遥国际电影展即将结束，明年将迎来第十届，这是一个重要的时间节点。电影节文创团队同样面临挑战：如何在保留经典单品的同时不断创新？
“我们希望每一件单品，都能快速唤醒大家对那一年影展的记忆。”张丽霞说，“哪怕是同一品类，每年设计和元素都要有新意。”每届影展，团队都会收集影迷、嘉宾、志愿者以及文创店员的反馈，捕捉大众的真实需求。
对于那些想收集历届文创的影迷，张丽霞表示理解：“我们也考虑如何在重要的时间点，让大家拥有所有影展的回忆。”这或许，是第十届平遥影展文创要解答的新命题。
山西晚报·山河+记者 李霈霈