把赛事“流量”转化为发展“增量”

　　一杆定乾坤，一城赴热爱。近日，2026世界斯诺克中国公开赛在太原开赛，世界台坛顶尖高手和青年新锐齐聚太原，向冠军荣誉发起冲击。国际顶级赛事的落地，不仅为广大斯诺克球迷献上一场世界级的竞技盛宴，也将斯诺克运动的魅力从球桌延伸到丰富的城市生活场景中。
　　从WTT常规挑战赛太原站的精彩纷呈，到世界U20女子手球锦标赛的热烈奔放，再到斯诺克赛事的优雅沉静，高水平的国际赛事相继落户山西，映射出三晋大地的生机活力与开放之姿。这既是山西统筹推动群众体育、竞技体育和体育产业协同发力的生动注脚，也催生出各地“将赛事流量转化为发展增量”的创新实践。
　　办好一场赛、激活一座城。体育赛事关注度高、带动面广，被誉为“体育产业链上的明珠”。“十五五”规划纲要明确提出，“丰富优质体育产品和服务供给，鼓励发展赛事经济”。如何让赛事经济持续升温？答案与城市能级的跃升、文化内核的激活、消费链条的畅通、群众参与的深度，息息相关。
　　撬动城市能级，为赛事打开更广空间。一场大型赛事如同一面“放大镜”，既向世界展示城市的治理水平与人文底蕴，也是城市建设提档升级的最佳契机。杭州借亚运会之机，全球体育城市排名跃升至第48位。手球世锦赛前夕，晋中对比赛场馆、城市环境等进行了全面升级，完善的赛事保障赢得了中外运动员的赞誉。以赛营城并非“一次性”投入，既要以赛事为牵引，推动城市基础设施、公共服务升级，更要以赛事为桥梁，深度融入国内国际双循环，持续提升城市综合能级。
　　激活文化内核，为赛事注入持久魅力。世界斯诺克中国公开赛开幕式上，当气势磅礴的交响乐《黄河》奏响，以晋祠宋代侍女群像为灵感的舞蹈《宋时芳华》翩然起舞，三晋大地厚重的文脉在那一刻焕发璀璨光彩。“展示”之余，营造“互动”与“共创”的氛围可以更好激活文化的深层魅力。贵州“村BA”将赛场打造成文化会客厅，确保每场比赛都有独特的文化体验。不妨将更多的文化项目引入赛事全流程，让本土文化不仅是开幕式的华美“序章”，更成为赛事IP不可复制的重要基因。
　　畅通消费“链”路，充分释放乘数效应。山西以赛事为媒，持续激活消费潜能，五年来开展体育赛事“进景区、进街区、进商圈”活动170余场，拉动消费超3.5亿元；举办“跟着赛事去旅行”活动40余场，带动旅游24.2万人次。放眼全国，“苏超”开赛以来，“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应，成为体育赛事拉动消费的鲜活样本。期待各地乘势而上，借鉴优秀赛事经验，把握“黄金4小时和白银6公里”两个概念，将赛前集结、赛中观战、赛后社交串联为完整消费时段。同时，向小微企业开放赞助席位，让更多本土餐饮、文创、零售主体嵌入赛事，实现“赛事搭台、百业唱戏”的乘数效应。
　　体育因民而兴，赛事为民而办。群众赛事，根在群众。唯有因地制宜做强本土特色，才能吸引群众深度参与。而深厚的群众基础，也是吸引职业赛事、国际赛事落户的重要底气。手球是晋中市的传统优势项目，拥有丰富的办赛经验；台球运动在太原同样拥有广泛的群众基础。群众的热情参与，正是赛事健康可持续发展最深厚的土壤。
　　体育赛事是城市活力的“晴雨表”，也是经济发展的“加速器”。一场场体育盛宴带来的基础设施的迭代、文化自信的提振、消费生态的重构、全民健身的热潮，已在城市肌理中生根发芽。深挖潜力、创新路径，把赛事“流量”转化为城市发展“增量”，正当其时。

陈力方