网购前先看测评，已成为许多消费者的习惯。然而，某些标榜“中立客观”的测评，实则是精心包装的带货广告。
以数码领域为例，有厂商向博主提供“测评特供机”，以换取优于市售产品的测评数据。可想而知，评价的客观性和公正性会大打折扣。虚假测评不仅蒙骗了消费者，也扰乱了公平的市场竞争秩序。
针对野蛮生长的“商测一体”等顽疾，近日，国家网信办、市场监管总局联合印发《网络测评活动规范》，从测评资质、样本选取、利益披露等方面，为网络测评划定红线。例如，涉及产品功能、性能等项目测试的，须委托有法定检测资质的机构按标准开展；利益关系也须显著提示，让“广告”与“科普”泾渭分明。
测评的价值，在于为消费者提供客观参考。唯有厘清真实测评与广告宣传的边界，方能让测评成为保护消费者权益、维护公平竞争环境的积极力量。
胡颖楠/文 王琪/图