“以前睡前刷视频，总爱看洗地毯、采蘑菇、清理水葫芦这类解压短视频；如今一刷就离不开“盲勺”直播，盯着勺子舀起珠子的瞬间，心也跟着揪起来，满是紧张与期待。”大同市民李雯聊起自己的刷视频日常。短短两个月，她先后三次入手盲勺礼盒，累计花费近400元。
她坦言，家里并不缺这类小饰品，可每次点进直播间，温暖柔和的画面搭配随机开奖的未知感，总让她忍不住下单。近期，一种名为“盲勺”的新式消费模式在短视频平台快速走红。不少商家发布的盲勺打包视频播放量破千万，其中一款内含二十余件小商品的盲勺礼盒，标价甚至突破2000元。
“盲勺”是商家将不同饰品、小物件对应各色珠子，消费者下单后，靠随机舀取珠子确定礼盒内的商品。礼盒里多是贴纸、迷你玩偶、手机挂件等小件，单品本身成本不高，却牢牢抓住大批年轻网友的心。
“我更享受等待、拆盒的全过程。”山西日报客户端网友@小星星告诉记者，每次下单后，她都会反复回看商家发来的现场打包视频，“就像提前拆专属礼物，特别治愈解压。”
盲勺爆火并非个例，主打精神慰藉的情绪消费，正成为年轻群体的心头好。“我现在日常最大开销不再是服饰穿搭，而是为快乐买单。”95后太原白领王欣说，项目收尾奖励自己一支口红、周末预约陶艺体验课、下班顺路买一束鲜花，早已成为她舒缓压力的固定方式。打开各大社交平台，“犒劳式消费”“疗愈型消费”“仪式感消费”相关话题也持续走高。
“从传统盲盒、盲袋到新晋网红盲勺，从CityWalk（城市漫步）、线下演唱会到各类疗愈手作，五花八门的消费形式背后，其实都指向同一个关键词：情绪价值。”朔州职业技术学院教师杜磊分析，“当下年轻人的消费逻辑正在转变，不再单纯看重商品实用价值，转而更加注重消费过程带来的体验感与精神满足。”
情绪消费为人们带来愉悦体验的同时，也引发了更多关于消费边界的思考。当越来越多商品被赋予情绪价值，人们在关注“是否开心”的同时，也开始关注“是否值得”。随着#130元盲勺里全是废绳手机壳##情绪消费不能盲着来#两条话题先后冲上热搜，引发思考。
不少盲勺直播间刻意打造精致治愈的视觉效果，展示样品精致可爱，实际发货却严重货不对板：花费数百元购入的礼盒，拆开只有廉价挂绳、劣质手机壳、闲置数据线，实用好物寥寥无几，和直播间展示反差极大。与此同时，绝大多数盲勺直播间标注“一经舀取，不退不换”，套用此类商品规则规避售后，许多年轻人冲动消费后，只能自认损失。
无独有偶，近年来多款主打“情绪治愈”的商品、服务频现争议：成本仅几十元的香薰蜡烛标价数百元，单次手工体验课程收费上千元；部分无专业资质的“疗愈课”“情绪陪伴课”，打着缓解焦虑、治愈内耗的噱头大肆营销；还有多款盲盒、福袋定价虚高，内里货品价值与售价严重不符，屡屡遭到网友吐槽。
“适度的情绪消费能够帮助释放压力、提升幸福感，但仍需结合自身需求和消费能力理性选择。”杜磊表示，“毕竟，无论是盲勺里的随机惊喜，还是生活中的小小仪式感，人们购买的从来不只是商品本身，也包含那些让自己变得开心一点、轻松一点的瞬间。”
本报记者李瑶