耍孩儿情景剧《神农送福》。马占富摄
王舜禹在第十三届“挑战杯”陕汽集团陕西省大学生创业计划竞赛上答辩。受访者供图
太给咱山西非遗长脸了！应县小伙王舜禹带着耍孩儿，在陕西省“挑战杯”赛场直接拿了省赛特等奖。
6月7日，第十三届“挑战杯”陕汽集团陕西省大学生创业计划竞赛圆满落幕，西安航空职业技术学院大二学生王舜禹和团队带来的项目《遗韵新腔——点燃中国戏曲的“活化石”》，以国家级非物质文化遗产代表性项目耍孩儿为核心，凭借扎实的传承实践与亮眼的破圈创意，在秦腔氛围浓厚的陕西赛场突出重围，一举拿下省赛特等奖，为学校争得了荣誉，也让耍孩儿收获了更多年轻人的关注。
“带耍孩儿闯世界，让年轻人喜欢。”这是王舜禹的最终目的。一个00后带着他的团队，以现代、青春的方式，让耍孩儿在新时代绽放璀璨光华。
00后大胆尝试探索
“耍孩儿”又称“咳咳腔”，发源于应县，活跃于大同、朔州及忻州神池、五寨，内蒙古呼和浩特、包头等地，是流传于我省晋北一带，深受观众喜爱的传统戏曲剧种。清代嘉庆、道光年间已有耍孩儿的班社活动，耍孩儿是我国戏曲百花园中一枝奇葩，被专家誉为“戏剧史上的活化石”，2006年入选首批国家级非物质文化遗产名录。然而，这一文化瑰宝却一度面临三重困境：内容僵化——老剧本脱离时代，年轻人听不懂；运营落后——剧团收入高度依赖政府补贴，自我造血能力薄弱；人才断层——老艺人日渐凋零，年轻人不愿学艺，面临青黄不接。
“救救应县耍孩儿！”对耍孩儿的未来，应县耍孩儿第17代传承人、西崔庄村老艺人薄善德十分担忧，他四处奔走多方呼吁。2007年，媒体曾刊发文章《老艺人疾呼：救救应县耍孩儿》为其呼吁。为更好地保护和传承耍孩儿，薄善德老人还搜集大量历史资料，撰写论文《耍孩儿之源探秘》。
上世纪六七十年代，应县西崔庄、寇寨、下甘港、北楼口、大柳树、马岚庄和大穗稔村是耍孩儿艺人最多的村。耍孩儿白家班发源于大柳树村，至王舜禹已经传承20代。2024年10月，在这个村，老艺人白成举无奈地拉着王舜禹的手说：“娃娃，这戏快没人听了。”
王舜禹的母亲白香兰，是耍孩儿第19代传承人。白香兰于2016年创办了应县青年耍孩儿剧团，剧团获批省级非遗保护单位。她多次把耍孩儿带上央视，屡屡获奖，如《耍孩儿情》获第17届全国群星奖等。近几年，剧团挖掘复排了《三孝牌》《金木鱼》《对联珠》《千里送妹》等9部传统剧目，新创作了《千古一塔》等剧目。2005年出生的王舜禹，作为应县耍孩儿第20代传承人，时刻不忘将耍孩儿推向更大的舞台。
王舜禹就学西安航空职业技术学院后，针对耍孩儿现存难点痛点问题，成立了耍孩儿项目攻坚团队。团队成员各有所长，涵盖人工智能、电商运营、大数据分析、无人机航拍等专业。一年半时间，他与团队足迹踏遍大同、朔州2市12县，走访了20多个村庄，累计行程51天，搜集了大量妆造工艺说明、核心脸谱纹样等材料，建立了多套戏服3D模型。这些材料，成了团队策划书里最扎实的底色。
经过多方调研，他带领团队于2024年10月形成了一个对耍孩儿濒危剧种的“抢救方案”——《遗韵新腔——点燃中国戏曲的“活化石”》。该方案提出了抢救措施：“新创作+新运营+新人才”，即用科技赋能创作、用新媒体拓宽传播、用文旅融合开辟新演出场景。
老戏唱出时代新声
“咳，我呀，我要娶，我要娶小娘子呀……”6月13日，在应县木塔祇园广场，耍孩儿《狮子洞》正在激情演出，演员载歌载舞，将猪八戒呆萌可爱与小娘子俊俏秀美的形象展现出来，精彩唯美的表演，吸引着众多游客。
应县耍孩儿综合艺术团，前身是应县耍孩儿剧团，归属县文化局管理，2008年改制后更名，剧团常年深入晋冀蒙演出。这个老剧团，也在不断传承创新。近年来，恢复排演了22部耍孩儿传统剧目，新创作了《劝孝》《扶贫路上》《百姓乡长》等7部剧目，从京剧、北路梆子中成功移植了历史剧《廉吏于成龙》《清风亭》等6部剧目。
“耍孩儿是珍贵的艺术财富，我们深入挖掘、整理、保护、抢救这个剧种，整理出了几近濒危的《洪门寺》《七人贤》《翠屏山》等5部剧目。”应县耍孩儿综合艺术团团长杨日胜介绍，今年2月中国民间艺术家协会在应县举行座谈会，商议研究剧目出版发行等事宜。
作为新生代，王舜禹在耍孩儿传承路上，坚持“破圈”探索。2025年，他的团队与应县木塔景区达成合作，为景区创排了以木塔传说故事为题材的《兄妹赛艺》《神农送福》等文旅情景剧，将耍孩儿声腔与木塔传说、历史典故融为一体。重大节假日之际，情景剧就会在木塔下准时开演。
王舜禹说：“老祖宗的东西不能丢，但表达方式可以迭代。”在表演形式上，他的团队调整服装轻便性和视觉风格，在保留传统韵味的同时，让整体呈现更适合户外场景和年轻游客的审美。今年4月，王舜禹和他的团队创排的文旅小戏《兄妹赛艺》登上央视频CMG戏曲栏目。
与此同时，他们在线上搭建新媒体矩阵，用短视频和直播持续输出耍孩儿内容；线下则开展戏曲进校园活动，走进应县五小、朔州市五中、山西工学院等学校，为在校学生演出。王舜禹还推出戏曲旅拍妆造服务，联手应县陶瓷产业开发设计戏曲文创，为应县农文旅融合发展注入新生机，将戏曲艺术融入观众的生活。
“这些尝试不是多大的成就，但至少证明这条路可以走。”王舜禹十分自信。
勇于担当传承责任
“耍孩儿是国家级非遗，如果现在不努力去保护，可能以后再也没有观众了。”王舜禹做了一个决定：不是放弃学业回乡接班，而是用“这个年纪的办法”——把耍孩儿做成创业项目，用市场化的思维、数字化的手段、年轻人的表达，给老剧种找到新的活路。
第十三届“挑战杯”陕汽集团陕西省大学生创业计划竞赛答辩当天，当评委翻完材料，对答辩的王舜禹问了一句：“你今年才二十岁出头，为什么要做这个？”王舜禹想了想说：“其实我也可以选择别的，我身边的朋友，有的创业，有的考研，有的去大城市上班。但我从小在戏班里长大，见过耍孩儿演出时，台下有坐满人的时候，也有台下只剩两三个人的时候。如果现在我不做这件事，可能以后耍孩儿演出连这两三个人都没有了。”
“所以我想试试。用我们这个年纪的办法，试一试。”没有慷慨激昂，没有刻意煽情。但就是这几句平淡的大实话，让在场的评委记住了王舜禹这个年轻人。
《遗韵新腔——点燃中国戏曲的“活化石”》策划书里，处处可见团队的跨学科合力：人工智能专业做AI脸谱与戏服设计，电商专业搭建直播运营体系，大数据专业做观众画像分析，无人机航拍记录演出实况。“非遗传承不能只靠一个人唱独角戏，它需要各种专业的人才共同努力。”王舜禹说。
在媒体传播端，团队搭建了新媒体矩阵账号，持续输出耍孩儿相关内容，探索用短视频和直播让古老剧种触达年轻受众，文旅小戏《兄妹赛艺》在央视频CMG戏曲栏目播出后社会反响强烈。团队创排的剧目在应县木塔景区实现常态化驻场演出，他们探索出“文物+非遗+情景剧”的文旅融合模式。
站在省赛颁奖台上，王舜禹内心十分激动。走下颁奖台，王舜禹当晚就召集团队复盘，逐条梳理评委建议。
“我们准备带着这个项目冲刺国赛。不仅是为这个项目，更是要把应县耍孩儿在时代大潮中带向全国更大的舞台。对所有濒危稀有剧种，向这个时代说——我们还在。”王舜禹信心百倍，“非遗的下半场，该我们年轻人上场了！”
本报记者马占富
记者手记
让非遗踏准时代节拍绽放光华
耍孩儿，作为濒危地方戏曲剧种、国家级非物质文化遗产，如何在新时代走好活态传承之路，是摆在文化传承者面前的重要课题。
00后青年王舜禹，跳出传统传承定式，以年轻化、现代化思路大胆探索：编排沉浸式情景剧、登陆央视频开展云端展演，运用AI技术创新脸谱设计，借助航拍直播在景区实景唱戏……为古老剧种搭建起新演艺舞台。
非遗传承，坚守初心根基必不可少，但仅靠代代固守远远不够，必须主动融入时代浪潮，在守正基础上实现创造性转化和创新性发展。王舜禹的尝试虽是个例，却为非遗传承探索出可借鉴、可复制的路径。
非遗剧目创作要紧贴时代脉搏、紧跟群众需求，坚持以精品力作回馈大众，用共情故事触动观众内心。同时主动拥抱数字技术，把传统戏台搬至短视频、音频、线上直播间等全新传播阵地，让非遗古韵唱响时代新声，在与时俱进中焕发蓬勃生命力。
马占富