从城市商圈到乡村市集，从文旅体验到日常消费，近年来，我省城乡女性消费需求不断升级，消费能力不断提高，消费场景不断拓宽。女性消费力量正以前所未有的广度与深度，重塑消费市场格局。
这种市场格局重塑，直接推动日常消费、餐饮住宿、文旅文创等业态加速优化升级，形成“消费需求牵引产业升级、产业升级反哺消费体验”的良性循环。
从“悦人”到“悦己”
“她消费”需求升级
记者查阅各大网络平台发现一个“有趣”的变化：近两年，女性消费者的购物车里，口红、服饰、包包的比例在下降，而运动健康、智能穿戴、财富管理、专属保险等泛财经类消费占比却在攀升。随着经济社会发展与女性自我意识觉醒，女性消费从单纯的商品购买，转向对情绪价值、文化体验与自我成长的全方位追求。
太原钟楼街“惊蛰”甜品店凭借复古简约的风格收获一众女性青睐，即便工作日也客流不断，一份精致甜点、一碗低卡酸奶，便可静坐消磨半日。太原34岁的董婷婷静坐一隅，轻呷咖啡，在笔记本电脑上翻阅专门给女性设置的理财产品，“在这里花几十元就能闲暇放松，而且在轻松愉悦的氛围中，非常适合做出‘聪明’的决定。”董婷婷告诉记者，在理财投资方面，她更喜欢稳健，不太喜欢冒险。
不难发现，在这股“悦己”浪潮中，30岁至45岁的女性成为主力军。她们通常拥有更稳定的经济基础，消费不再是冲动型的“买买买”，而是呈现出高决策力和强目标导向的特征。
体验消费的兴起，折射出女性对悦己的深度需求。大同市平城区南环东路万金街的“造物空间DIY体验店”业态齐全，囊括陶瓷拉坯、古风挂饰、银饰锻造、拼豆制作等多项DIY项目。每逢周末，店内座无虚席，店内多是35岁以下的女性，分散在各个体验区域，有人静心塑陶，有人专注拼豆，各自沉浸在手工创作的氛围中。门店人均消费六十元至百元，既能舒缓生活工作压力，亲手制作的成品还可自留收藏，独特的参与感与获得感，让沉浸式手作体验备受女性青睐。
社交属性消费蓬勃发展，探店、下午茶、萌宠互动成为女性社交新方式。运城盐湖区安邑西路“有猫腻猫咖”内，独居市民陈原爱正温柔抱着猫咪轻拂毛发，“平时工作节奏紧凑，一个人生活少了几分热闹，来这里和小动物相处能卸下疲惫，也能碰到不少同样喜欢宠物的同龄人。”门店负责人介绍，这间120平方米的休闲空间里，女性顾客占比超85%，大多是闺蜜结伴打卡，也有不少人独自前来，在萌宠陪伴中享受松弛的闲暇时光。
如今，女性消费观念的转变与消费需求的多元拓展，已然渗透在日常购置、节日犒赏、休闲消遣等各类消费场景之中。而这种“情绪价值+理性决策”并存的新模式，也在倒逼品牌和商家调整思路，带动日常消费、餐饮住宿、文旅产品等相关消费领域开启产品与服务层面的升级创新。
产品紧扣需求
消费场景丰富多元
我省消费市场敏锐捕捉女性悦己、社交、体验类消费新趋势，各行各业主动调整产品设计与服务模式，从餐饮文娱到文旅住宿，精准贴合女性审美与生活需求，各类定制化、精细化消费产品与服务不断涌现。
餐饮行业持续深耕消费升级赛道，紧扣女性对高品质用餐体验的追求，省内众多餐饮门店精准瞄准女性拍照打卡、“吃漂亮饭”的日常需求，创新推出颜值餐食、特色打卡布景、低脂轻食与单人小份菜品，以细节化服务不断优化女性消费感受。
周末逛街，临汾市尧都区的“新之助融合餐饮店”内，市民李梦琪和闺蜜分享一份浓香肥牛饭，“这家店的菜品颜值高，分量刚好适合女生，拍照发朋友圈特别出片。”她笑着说。这家2025年开业的融合餐厅，从初创阶段便主打女性青睐的“漂亮饭”经营理念，菜品讲究精致摆盘，店内免费提供古风发饰、网红摆件等拍照道具，网络平台相关探店笔记已超千条。
特色网红餐饮主打氛围感出圈，连锁餐饮品牌则以增值服务留住女性客流。海底捞山西各大门店标配的免费美甲、照片打印、手部护理等便民服务，早已成为吸引女性到店消费的特色标签，也顺势带动周边商圈客流与门店营业额稳步攀升。
近年来，影视行业紧盯女性消费风口，一大批聚焦女性成长、亲情羁绊、自我和解的叙事影片持续崛起，女性观众逐渐成为影院观影消费的核心群体。
夜幕降临，大同星茂汇购物中心的万达影城内，聚焦女性情谊题材的影片《给阿嬷的情书》正在热映，影厅内座无虚席。38岁的市民王莉观影后深有感触：“两个素不相识的女性，却因为情谊产生了几代人的羁绊，太戳心了。”据大同万达影城官方运营数据显示，该片在该影城上映17天累计票房86万元，女性观众占比高达75%。影院顺势推出闺蜜专属观影套票，包含双人影票与甜品组合。
文旅行业紧跟女性消费偏好，持续迭代升级专属产品，打造适配女性出行习惯与审美追求的旅行体验。山西花木兰假期旅行社自2023年推出“她旅途”系列产品后，市场反响热烈，已服务超5万个女性出游小组。该项目主打女性精品小团，行程融入安全保障、拍照打卡、轻奢体验等女性关注重点，配备“闺蜜专属管家”和女性联络官。数据显示，截至2025年底，该旅行社女性客户占比达78.3%，满意度96.5%。
住宿及租住业态瞄准独居女性、青年女性的消费需求，跳出传统旅居单一模式，在房型设计、配套设施、安全服务上做足精细化升级。运城深航国际酒店贴心增设女性便民服务，房间内配备卫生巾、卸妆巾、卷发棒等女性用品，细微之处尽显人文关怀。
产品与服务的迭代，不仅满足了女性多元化消费需求，更激活了消费市场活力，形成“需求牵引供给、供给创造需求”的良性循环。过去靠颜值、流量的模式正在弱化，专业、安全、长期价值成为新的竞争关键词。
开辟全新版图
银发族消费崛起
在中青年女性悦己消费、体验消费持续升温的同时，山西女性消费版图里，中老年女性群体正悄然崛起，成为“她经济”中极具潜力的细分增长点。这一群体大多已步入退休生活，时间支配自由、经济基础稳定，是女性消费市场中不可忽视的力量。
日常居家与康养消费，成为中老年女性最稳定的消费落点。运城盐湖景区听涛阁酒店的康养生态体验馆内，“康养五绝”项目深受中老年女性青睐。56岁的退休教师刘素梅居住在附近，几乎每月都会准时到店，在温热的盐湖矿泉中放松身心，感受千年盐韵带来的独特康养效果。
健康疗养的需求之外，文化休闲与精神充实类消费也愈发流行。太原市民艺术夜校、各社区文化活动中心，都开设了书法、国画、旗袍走秀、非遗手工等适合中老年女性的课程。61岁的王桂兰常年参与古城旗袍展演和书画研习活动，闲暇之余还会购置汉服配饰、书画笔墨、非遗文创等物件装点生活。
各项节庆文旅优惠的落地，精准契合银发女性的出行需求。孝义市推出的“最爱妈妈的城市”文旅优惠政策，专门面向高龄女性量身定制多项福利，全市各大景区、乡村旅游重点村，为60岁以上女性游客配备免费游览专车。曹溪河文旅康养示范区推出梯度旅居折扣，58岁的市民郭秀莲经常约老姐妹结伴周边游玩，她坦言，“现在景区、民宿都有专门针对我们这个年纪女性的优惠，出行花销更方便实惠，也更愿意多出去走走看看。”
如今，不同年龄圈层的女性，以各自独特的消费偏好，带动市井商业、文旅民宿、康养服务等业态不断打磨细节、深耕服务内涵。女性消费早已跳出简单的物质需求范畴，演化成追求身心舒展、生活质感与精神丰盈的生活表达。这种根植日常的消费新风尚，既丰富了三晋消费市场的业态结构，也为文旅融合、乡村商贸、民生服务多元发展增添动力。
本报记者张婷 实习生王馨苒