闫昕
山西历史悠久，文化底蕴丰厚，拥有得天独厚的文旅资源禀赋。要充分发挥文旅资源优势，以“文旅+”讲好山西故事,培育文旅深度融合发展新引擎，在多层次、多渠道推动资源价值变现的创新性探索中实现文旅融合高质量发展。
省委十二届十一次全会将建设文化旅游深度融合发展高地、文旅强省，摆在转型发展的战略位置，作出重要部署。我省要充分发挥文旅资源禀赋优势，多措并举推进文化和旅游更广范围、更深层次、更高水平融合发展。
发挥山西文旅资源优势
作为中华文明的重要发祥地，山西历史悠久，文化底蕴丰厚，拥有无可替代的文旅资源禀赋。一是山西文旅资源品类丰厚。黄河奔腾不息、长城蜿蜒起伏、太行山巍峨耸立，共同绘就壮丽画卷。尧舜德孝文化、关公忠义文化、能吏廉政文化、晋商诚信文化等影响深远。全民族抗战时期，在中国共产党领导下，太行吕梁儿女前仆后继，为中国革命的胜利“养兵十万，牺牲一万”，为民族独立与解放浴血奋战，在抗日烽火硝烟中熔铸形成的太行精神（吕梁精神），不仅激励着一代又一代的太行、吕梁儿女接续奋斗，也成为中国共产党人精神谱系的闪亮精神坐标。“戏曲摇篮”“民歌海洋”“中国古代建筑博物馆”享誉全国，戏曲剧种、中国戏剧“梅花奖”演员、国家级非遗代表性项目数量等均稳居全国第一方阵。二是具有不可替代的稀缺性。以古建为例，山西古建多元丰富、谱系完整，应县木塔、晋祠鱼沼飞梁、恒山悬空寺、元代古戏台等都是独一无二的具有极高的历史、科学和艺术价值。三是不仅有极高的历史文化价值，更蕴藏着巨大的文化衍生能力。我们要将文旅资源转化为文创产品、沉浸式体验等多种旅游形态，使文旅产业有效突破“门票经济”，实现向高附加值消费跃升。
以“文旅+”讲好山西故事
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。习近平总书记指出，“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”以文塑旅、以旅彰文，实现文化旅游深度融合发展，既是发展文旅产业的内在要求，也是我国居民消费需求从生存型向发展型、品质型升级，从以商品消费为主向服务消费与商品消费并重转变的现实需要。
要实现文化和旅游的理念融合。现代旅游已从粗放的观光时代步入体验时代，游客希望得到的不仅是“到此一游”，而是独特的感受、沉浸式体验、情绪化释放，乃至心灵的碰撞和共鸣。只有赋予旅游丰厚的文化内涵，才能对游客形成持久的吸引力。最根本的就是要破除单向思维定式，找到文化旅游深度融合的最佳契合点，实现从物理结合到化学融合的跨越。
要实现文化和旅游的产业融合。市场多元化需求，使得原有的单一产业已无法满足现代文旅发展趋势。构建文旅、文博、文创、文艺等多领域协同联动的产业生态，打造“文旅+”消费新场景、新业态、新动能，打造兼具高品质内涵、高情绪价值和高体验感的文旅产品、业态体系，已成为文旅产业发展的新趋势。面对新形势，进一步整合相关产业优势，挖掘山西文旅资源精神内核、时代价值，打造高品质文化产品、特色文旅形态，持续提升山西文旅品牌辨识度、影响力，吸引更多游客探寻表里山河的独特文化魅力，成为山西文旅发展的必然选择。
要实现文化和旅游的服务融合。作为民生产业、幸福产业，让群众感受最直接的就是文旅产业的服务品质。文旅产业必须坚持以服务再融合为引擎，通过管理提标、理念提升、设施提质、智慧赋能，推进品质化供给与精细化服务深度融合。在管理上，强化全要素规划引领，健全业态服务标准，构建“政府监管+企业运营+第三方评估+客户评价”运行机制。在设施上，精准实施“微改造、精提升”，补齐无障碍通道、充电桩等设施短板，打造全龄友好环境。在智慧端，建强“文旅大脑”，打破数据壁垒、跨越行业鸿沟，让大数据深度嵌入全链条应用场景，实现精准触达、个性化推荐，切实增强群众文旅消费的获得感、幸福感。
培育文旅深度融合发展新引擎
文旅融合高质量发展的核心，在于构建政策、人才、科技“三位一体”系统性赋能体系，协同支撑文旅产业高质量发展。相关政策的出台保障旅游者和文旅产业经营者的合法权益，规范文旅产业市场秩序，保护和合理利用文旅资源，促进文旅业持续健康发展，为产业谋定发展、破除壁垒、统筹推进奠定基础，人才为文旅事业注入持久动力，科技则以数字化、智能化推动产业升级、业态拓展。
建设文化旅游深度融合发展高地，不仅涉及文旅、文物、财政等多个部门，还涉及交通、城市管理、艺术创作、教育科研等诸多环节。要建立广泛、高效、联动的协调机制，构建政府精准施策、市场高效配置、消费需求引领的联动体系。要强化在文旅产业规划布局、公共服务供给、营商环境优化等领域的政策主导作用，构建科学合理的评估体系，通过实施精准化政策引导与高效化资源配置，构筑坚实的服务支撑体系。
人才是建设文化旅游深度融合发展高地的“第一资源”，必须构建与之匹配的人才供给体系。比如，设立山西文化旅游职业大学，就是我省主动破解文旅人才“结构性缺口”、实现精准育才的重要举措。学校对接文旅融合国家战略、山西转型发展需求，面向艺术、旅游、现代服务和文博行业，建设“艺术见长、旅游贯通、行业领先、特色鲜明”高水平职业本科大学，培养能够实现“本土项目本土人才承接”的高端技术人才，培养文艺演艺、非遗创意转化、民俗旅游运营等特色领域人才，培养乡村文旅运营、民宿管理、研学服务等“用得好、下得去、留得住”的基层实用人才，为文旅强省建设提供强有力的智力支持、人才支撑。
建立文化、旅游和科技融合机制，赋能文旅深度融合，本质上是基于科技创新应用、数字媒介特性的创造性转化、创新性发展，是一个从“输血”到“造血”、从传播到认同的生态构建过程。特别是随着数字化采集、三维建模、虚拟现实、增强现实等新技术在文旅领域深度应用，一批沉浸式智慧体验文旅项目持续衍生。以景区为载体，以优秀传统文化为内涵，以交互式沉浸式演艺为范式，打造多样化、高品质沉浸式旅游产品，培育文旅消费新场景、新业态，为游客带来沉浸式新体验，已成为势不可挡的发展大势。（作者单位：山西文化旅游职业大学）