最近，抖音发布的春节消费数据报告中，一项数据格外醒目——Z世代消费者在这个假期下单的团购商品中，拼豆同比增幅达到了惊人的9018%，远高出消费增幅第二位的宠物寄养的348%。这意味着以拼豆为代表的DIY潮玩体验热度飙升，成为年轻人的消费新选择。
3月13日，记者走进位于省城的噼里啪啦手工工坊，这家店铺面积约50平方米，属于精致小巧的社区型门店。店内布局温馨，明亮的灯光均匀洒在粉白格纹桌布上，三排工位整齐排列，最多可同时容纳30人体验创作。顾客们手持豆针，小心翼翼地将彩色塑料小豆子填入模板，一个个像素图案在方寸之间逐渐成形。三列五层的拼豆架上，各色豆子按色卡排布齐整，一旁的工具筐内，豆针、豆笔等工具专业齐全，墙上还挂着店主经过加热定型后变成立体或者平面的拼豆作品以及钥匙链、软磁贴等配件，细节之处尽显用心。
拼豆又称熔融豆，起源于20世纪70年代的瑞典，因对手指神经末梢的精细刺激，最初被用于康复训练领域，后发展为锻炼精细动作和专注力的儿童益智玩具。“通过重复单一的活动，拼豆能让我进入‘心流’（人在从事某项活动时，因全神贯注而达到的一种忘我状态）模式，完成喜欢的作品。每次看到拼好的豆子烫出成品，成就感就特别强烈。”大三学生郝雨薇向记者展示了她的拼豆作品，从小小的钥匙链，到方形的杯垫，再到A4纸大小的桌面摆件，每一件都色彩饱满、造型生动，既是美观可爱的装饰，也是她沉浸式投入爱好的见证。
DIY潮玩体验的流行是当下情绪消费趋势的一大体现，它首先满足的是人们的创作欲，以拼豆为例，它已从最初的简单挂件、冰箱贴，发展到立体拼豆、大型摆件，创作空间不断拓展。其次，在快节奏生活中，DIY潮玩体验提供了一处安放情绪、沉淀内心的治愈空间。“拼豆的客群覆盖很广，从动手能力强的5岁小孩，到60多岁的老年人，都能进行创作。但最核心的客群还是学生群体与年轻职场人，情侣、闺蜜结伴前来十分常见。”噼里啪啦手工工坊的店主连静怡说，“拼豆之所以能快速走红，核心在于它具有低成本、低门槛、高成就感的特性。顾客只需花费几十元，就能一整天在‘心流’模式下沉浸式创作自己喜欢的作品。”
解压、表达自我且具有社交属性，这是DIY潮玩体验的共性特征。除了目前流行的拼豆，热缩片、扭扭棒、奶油胶、咕卡等项目也有不少受众，年轻人在社交平台上交流图纸、讨论手法、分享经验和作品，让越来越多小众的手作爱好走进了大众视野。
不过，目前流行的DIY潮玩体验店大多投入成本低，跟风效应强，同类门店扎堆陷入“价格战”，部分店铺因利润偏低，出现材料缩水、服务品质下降等问题，制约着行业健康发展。面对日趋激烈的市场竞争，推动DIY潮玩体验行业行稳致远，离不开优质服务、多元创意的差异化升级。
太原府西街上的妮妮的小狗工厂店主迈出了跨界探索的脚步，大胆将狗咖与拼豆手工相结合，以门票制的运营模式，把手作体验、休闲饮品、萌宠互动融为一体，既满足了年轻人对手作体验的需求，又契合了当下萌宠经济的消费热点。
“现在市场上同质化严重，拼价格不是长久之计，归根到底，DIY潮玩体验是服务业，坚持做服务、做品质、做原创才是行业发展的根本。”连静怡表示，“我们选择有环保认证的供应商，为顾客提供高质量的手作材料。同时，尽力完善售后保障，如果出现烫坏、失误等情况，顾客可获得双倍消费时长、免费重做、赠送成品等多种补偿方案。我们正积极推进原创图纸开发，结合太原本地元素与热门IP，推出专属设计，避免同质化竞争。”
作为一种新型消费业态，DIY潮玩兼具治愈价值、社交属性与文化内涵。目前，越来越多DIY潮玩店正在告别粗放式跟风开店，转向深耕内容、优化服务、创新模式，满足着当代人对情绪价值的需求，也推动着体验消费朝着更优质、更多元、更可持续的方向发展。
本报记者高玮