当前，我国60岁及以上老年人口已经超过3.2亿。面对日益丰富多元的养老服务需求，如何释放银发消费潜力，增进老年人福祉，已成为一项“必答题”。近日，《关于培育养老服务经营主体促进银发经济发展的若干措施》印发。擦亮服务品牌，搭建供需桥梁，深化科技赋能……一项项举措，既回应了亿万家庭的“养老关切”，更撬动着银发经济的蓝海。只有把每一项措施落细落小、抓实抓常，更好满足老年人多层次、多样化的服务需求，才能让每一位老人老有所养、老有所依、老有所乐、老有所安。
——编者
擦亮养老服务品牌
太原“幸福汇”以社区嵌入式服务赢得口碑、山西康养?百善苑凭连锁化布局夯实品牌根基、晋中榆次“华晟咱家”借智慧化赋能与医养融合打响名号……一个个养老服务品牌如雨后春笋般涌现，不仅回应着老年人对美好生活的期盼，更昭示着品牌化是推动养老服务提质增效的必由之路。
品牌是高质量发展的重要象征。养老服务品牌的培育，对于促进银发经济高质量发展至关重要。
聚焦品牌提档升级。要精心打造具有地方特色和示范带动作用的养老服务品牌，重点扶持连锁化、专业化养老机构发展，引导其融合晋韵文化元素，打造辨识度高、富有温度的标识体系，让优质品牌叫得响、立得住、传得开。
深耕商标品牌战略。鼓励养老机构精准提炼服务特色，设计兼具人文关怀与传播力的品牌标识，及时注册保护。对已具影响力的连锁品牌，应引导其申报驰名商标，强化维权能力，提升核心竞争力，主动以优质服务擦亮品牌、打响品牌。
强化品牌宣传推介。依托“敬老文明号”创建等活动，挖掘推介一批口碑佳、服务优、模式新的养老服务品牌，将其纳入中国消费名品方阵，培育龙头企业，发挥“头雁效应”。同时，借助知识产权宣传周、中国品牌日等平台，讲好养老服务品牌故事，弘扬尊老敬老社会风尚。
养老事业关乎千家万户幸福。要擦亮养老服务品牌，持续推动养老服务从“有保障”迈向“高品质”。
李慧勇
优化服务和产品供给
党的二十届四中全会提出，坚持惠民生和促消费、投资于物和投资于人紧密结合，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，促进消费和投资、供给和需求良性互动。落实到养老服务领域，关键在于回应老年人“买得到、用得好”的期盼，破解供需瓶颈，激发银发消费活力，让贴心服务真正抵达老人身边。
精准对接，从一顿热饭、一次洗澡开始。太原市万柏林区推出居家助浴服务惠民项目，通过政府购买专业服务，为辖区80周岁以上中度至完全失能的老人提供免费上门助浴。怀仁市花园街社区探索“政府引导、社区监管、社会参与”模式，实现一日两餐、送餐上门。一餐一浴间，打通的是养老服务“最后一公里”。
服务供给更要追求“优”与“便”。丰富场景，让服务可感可及。阳泉市将旧校舍改造为“幸福驿站”，打造集娱乐、消费、社交于一体的阳光生活广场，精准服务50岁至75岁群体，就是生动范例。各地还应鼓励电商平台优化“长辈模式”，设立银发消费专区，支持大型商超开设适老化专区，推动线上线下双轨并行，让老年人“买得到、用得上、用得好”。
2026年“两新”政策明确将养老机构设备更新纳入支持范围，对智能家居（含适老化家居）购新给予补贴。要精准用好政策，扩大优质养老服务供给。同时，持续开展“养老服务消费季”活动，让老年人消费不仅“实用”，更显“美好”。
幸福晚年，就在一餐饭、一次活动、一场陪伴中。只有深化供需对接，优化服务供给，才能让“银发族”乐享幸福晚年。
郭丁丁
科技赋能养老服务
科技创新，是破解养老服务人力短缺、提升服务质效的关键抓手，更是推动养老体系从“传统照料”迈向“智慧提质”的关键。
目前，山西智慧养老实践多点开花：太原打造智慧养老服务平台，联动智能设备，通过一键呼叫，获取上门服务；大同研发“398贴心保”，依托AI技术实现跌倒自动报警；“晋孝焕新”行动更让适老化改造从特惠走向普惠，30%消费补贴让智能设备走进寻常百姓家。
成绩可喜，挑战犹存。部分老人“用机难”、农村地区设施薄弱等问题，仍制约着智慧养老的均衡发展。对此，必须深化科技赋能，精准施策、系统推进。
要聚焦关键领域，强化技术攻关。支持生产企业与应用单位协同发力，推进人形机器人、健康监测设备、康复辅助器具等在家庭、社区、养老机构等场景规模化应用落地，让科技真正惠及老年群体。
要聚焦生活痛点，丰富产品供给。加大适老鞋服、易吞咽食品、简易操作终端等研发力度，深化互联网应用与智能设备适老化改造，切实提升老年人的获得感、便利感。
破解难题，更需长效机制。强化政策引导，推广操作简便的智能设备，广泛开展“数字助老”培训；加大农村投入，依托县域养老服务中心辐射周边村镇，培育“既懂养老、又懂技术”的复合型人才。
养老，是家事，也是国事。相信在政策护航、技术创新与社会协同下，老年人群体一定能过上更加美好、舒心、便利的生活。
冯博