年关将至，三晋大地的县域市场升腾起浓浓烟火气。吕梁岚县的年货大集上，快板声与直播吆喝声密集交织；大同阳高县的乡镇市集里，本地黄花、杂粮引得村民驻足挑选；忻州定襄县的商超里，红灯笼映衬着满满当当的年货货架。熙攘的人群、火热的购销场景，不仅是新春佳节市场繁荣、供销两旺的鲜活注脚，更是我省县域消费提质升级的生动图景。
2025年中央经济工作会议明确提出，“推动县域经济高质量发展”。县域消费作为拉动内需的重要增长极，在年关旺季的爆发力凸显。立足山西实际，以畅通供销为基础、以优化场景为支撑、以强化保障为底线激活县域消费，既是稳增长、惠民生的关键举措，更是促进城乡协调发展的重要抓手。
畅通供销是激活县域消费的前提，更是让年货流通顺畅、年味直达万家的关键。唯有打通工业品下乡、农产品进城的双向通道，才能破解县域消费“买难卖难”困境，充分释放县域年货消费潜力。
立足县域实际，我省以邮政物流、本土快递为骨干，织密“县乡村”三级配送网络，不仅让吉县苹果、右玉羊肉等县域特产化身特色年货销往全国，更将优质家电、日用百货送达商超与市集。临近春节，针对年关可能出现的极端天气与年货消费激增需求，不少县域提前备货储货，让米面粮油、肉蛋果蔬等民生年货供应充足，既守住了百姓的“菜篮子”“米袋子”，更让县域年货消费的流通血脉持续畅通，为旺季消费筑牢根基。
场景升级正在点燃县域消费。传统县域消费场景单一、体验感不足、流通渠道有限的短板，曾制约着消费活力的释放。如今，商超与年货大集跳出传统的交易局限，以创新玩法激活消费潜力，既守住年味本真，又贴合现代消费需求。在吕梁岚县，年货大集不只有传统花馍、羊汤等烟火好物，更通过“线下体验+线上直播”双线联动，打破地域限制，让县域年味触达更多受众，实现流量与销量双向提升。沁县则以“山河臻品品味山西”为主题打造线上年货节，将本地优质农产品集中上线，让消费者“云端赶集”、指尖购年货。定襄县的商超则通过优化购物环境、推出促销活动，让市民在家门口就能享受一站式采购的便利。这些场景创新，既留住了传统年味的乡愁记忆，又契合了现代消费的品质追求，让县域消费的热度持续攀升。
需要注意的是，县域年货消费在火热背后仍暗藏隐忧：部分商品质量参差不齐、乡村市集维权渠道不畅，少数商家借机哄抬物价、以次充好，既侵害消费者权益，更可能破坏市场消费环境。只有强化保障，构建安全放心的市场环境，才能让县域消费活力持续释放。此前，阳泉等地启动春节前食品安全专项抽检，重点排查粮油果蔬、肉蛋奶、熟食礼盒等年货商品。全省各地须紧盯年关消费旺季，聚焦民生商品开展专项检查，严厉打击哄抬物价、假冒伪劣等违法行为，同步做好维权服务常态化发力，扩大消费维权服务覆盖面，让大家能消费、敢消费、愿消费。
年关消费热潮的兴起是多重因素协同发力的结果，更是县域经济内生动力增强的生动印证。这份活力并非短期旺季效应，而是城乡融合深化、消费生态优化的长效体现。唯有持续抓实各项举措并迭代升级，方能推动年关消费热度稳步转化，为县域经济发展积蓄持久动能，助力县域市场真正成长为拉动内需的重要力量。
郭亚星