近段时间以来，包挂火了。走在街头巷尾，总能看见年轻人的背包上各式萌趣包挂；社交平台上，有关“包挂”“包搭子”等相关话题的浏览量超亿次。毛绒玩具、景区文创、文物衍生品……在山西，承载着三晋文化的包挂深受欢迎，正成为不少年轻人彰显个性的新载体。
1月18日下午，太原钟楼街多家文创店内客流如织，消费者们被各色山西特色包挂所吸引：软乎乎的“刀削面宝宝”包挂展示了山西的特色面食——刀削面，上面还有溏心蛋、青菜等配菜；“青铜鸮”包挂将山西博物院的鸮卣转化为圆滚滚的萌物；“醋宝”包挂把老陈醋坛设计成治愈系挂件，还带上了“为爱吃醋”的双关式标语……“今年是我的本命年，闺蜜送了我这个红色小马挂件，小马身上还带着钱袋子。它不仅见证了我们的友谊，也藏着‘马上有钱’的美好祝福。”在一家文创店里，山西大学的学生武育翔向记者展示着她的包挂，在她看来，包挂不仅是一个装饰品，更是情感载体，每一款挂件都承载着独特的情感。
相比于实体店的热闹，在网上大家对于包挂的热爱一点也不逊色。社交平台上，包挂这个承载情感的“贴身小跟班”引发网友热议：有网友感慨“加班到深夜瞥见包上咧嘴笑的玩偶，突然就被戳中，它就像个小太阳，默默陪着我扛过难挨的时刻”，还有人分享“换包挂=换心情，每个小物件都藏着治愈的小心思，日子都变柔软了”。在淘宝、京东等电商平台上，山西文创包挂早已成为热销品类。记者搜索发现，“煤球宝宝”包挂月销量破千，黑亮蓬松的造型让煤炭焕发潮玩活力，不少“煤毛病”的谐音梗设计更成为年轻人的玩梗心头好。让网友更加惊喜的是，今年这一包挂又增加了大家喜爱的悟空元素。“佛小伴”包挂系列更是被网友“追更”：“终于买上了”“想向全世界显摆我的佛小伴”“是谁还没拥有大同顶流佛小伴”……网友们纷纷在小红书上晒图留言。
包挂缘何如此风靡？“这是情感需求与文化认同的双重驱动”，山西大学新闻学院教师郭慧指出，当代消费正从“展示性”向“体验性”转型，包挂更像“情感抚慰媒介”，反映了大众对情绪松弛感的追求。包挂也是一种社交工具，同款文创包挂能让陌生人瞬间产生共鸣，建立友谊桥梁。“山西文创包挂根植于山西厚重的历史文化。这种对本土文化的创新表达，让文化传承有了时尚的载体，满足了当下年轻人对传统文化的个性化解读与情感连接需求。”郭慧表示。
将千年晋韵浓缩于方寸包挂，背后是文创工作者们的深度挖掘与创新转化。“做一款特色包挂并不容易。”山西“晋礼”文创品牌经理冯小婧说，推出一款包挂的时间周期在三个月以上。文创工作者要进行市场调研，针对线上热度较高的城市、地标建筑、特色物产等进行制作研判，设计师们制作成少量成品并发布在网上，征求网友意见以进一步改进，之后才能大量问世，尽量做到让每一款包挂既保留文化韵味，又兼具轻便、耐用的实用属性，真正实现传统与现代的完美融合。
本报记者张琦 实习生武富婧