岁启新章，年味渐浓。马年春节将至，山西年货消费市场已然升温。大家精心挑选文创好礼，线上直播间的年货订单刷不停，网友们也提前规划起春节出游的行程，一股热闹多元的消费热潮正在三晋大地涌动。今年的年货消费市场蕴藏着哪些新趋势、新玩法？连日来，记者进行了采访。
晋韵年礼出圈
生肖文创热销
新春临近，山西特色文创在线上消费市场持续升温，各类融合三晋文脉与年俗意趣的好物轮番登场，成了市民囤年货、送祝福的新选择。1月15日，山西日报客户端“文创新春·礼赞山西”年礼集以线上直播形式热力启幕，集结众多匠心好物，迅速成为新春年礼选购的热门阵地。
“欢迎大家走进直播间，今天我们邀请到三位文化大咖，带大家解锁有温度、有文化的山西年礼！”1月15日19时，年礼集首场直播准时开启，山西省文艺评论家协会副主席介子平、山西中华文化促进会副主席周恒、中国传统工艺美术大师郭梅花齐聚一堂，与网友围炉话新春，解读年俗文化。直播间内，郭梅花大师现场展示剪纸绝活，亲手裁剪马年专属吉祥纹样，其设计的“马年有喜”真丝拉绒围巾、“神马献瑞”剪纸等产品一经上架，便受到网友热捧。“这条围巾的图案是‘连绵喜纹’，藏着福禄安康的祈愿，把非遗技艺戴在身上，太有意义了。”网友“刘喵喵”在评论区留言，并立即下单一条围巾。
此次年礼集汇聚了众多山西特色文创精品，其中由非遗代表性传承人马跃东打造的“福光晋影”非遗浮雕醋碟备受瞩目。当山西老陈醋淋入碟中，应县木塔、平遥古城等山西标志性建筑便在光影中立体浮现，独特的设计让这款醋碟成为线上爆款。
除了年礼集专属好物，马年生肖文创也成为线上年货市场的“流量担当”。“这款‘哭哭马’公仔太可爱了，下单两个送人和自用！”1月17日，太原“95后”姑娘小慧在线上下单。淘宝数据显示，1月以来，马年文创相关搜索量显著上升，马年上新相关衍生品接近5万款。生肖金饰也同步走俏，马形吊坠、马元素首饰、卡通马造型挂件等深受消费者欢迎。太原一家金店店员表示，马年金饰销量比上个月高出了两三倍。
山西博物院、晋礼线上旗舰店等也同步发力，推出馆藏元素文创、马年特色礼品等。晋礼推出的“马上封侯”皮影摆件、“赤兔马”毛绒玩具、“马上有福”旋转冰箱贴等文创产品，颇受年轻消费者青睐。“晋礼线上店文创礼品设计十分精巧，寄送也特别方便。”市民王女士说。
各地也通过搭建线上展销平台、直播助销等方式，推动文创产品走向全国。运城市文化创新企业精心设计制作了一系列优质的关公文创产品、盐池文创产品，深受网友喜爱。晋中依托电商直播基地，推广平遥推光漆器、祁县玻璃器皿等特色文创，让三晋文化借着文创产品，传递到千家万户。
好物云端直达
数字便民爆赞
1月16日，位于太原市小店区茂业天地二期的盒马鲜生山西首店正式开业。这家经营面积超过4000平方米的门店，不仅吸引了大量市民现场选购，其线上配送服务更是受到热捧。
“居民只需下载盒马App，就能一站式购买各类商品，7：30至22：00可享最快30分钟配送上门的服务。”盒马山西区域负责人表示，他们将依托高效的配送体系，让太原市民畅享极致便捷的“盒区生活”。
针对年货节，门店备足生鲜礼盒，线上推出满减优惠，“从签约到筹备仅三个月，创全国同类项目落地最快纪录，线上配送服务自1月7日启动以来连日爆单。”华北盒马网络科技有限公司副总经理张欣宇告诉记者。
与此同时，传统物流企业也为即将到来的马年春节做足“功课”。2025年12月10日，山西邮政2026年“邮政年货节”营销活动正式启幕，以“新年味·邮到家”为主题，整合吉县苹果、右玉羊肉、长治小米等6大类300余款山西特色产品，通过“社区团购+邮乐小店+直播助销”的多元化模式，将地方特产销往全国各地。
“邮政的配送网络和电商平台，让我们右玉的羊肉能够更便捷地送达消费者手中。”山西塞尚香食品股份有限公司负责人感慨道，“这不仅拓宽了销售渠道，也提升了产品知名度。”
山西省社会科学院研究员李永宠教授表示：“传统文化与数字经济深度融合，既丰富了年货供给，又拓宽了销售渠道。全方位的线上消费服务体系，不仅激活了山西春节消费市场，也为乡村振兴注入了动力，让这个春节更有温度、更有活力。”
出游选择多元
非遗民俗受宠
“9天长假太难得了，特意订了去泰国的机票，带老人孩子感受下异国他乡的年味。”太原市民张先生向记者展示着手机里的预订信息。在“史上最长春节假期”加持下，马年新春出游市场持续迸发活力，出境游与省内非遗民俗游双向升温、势头强劲。截至1月12日，同程旅行、去哪儿等平台春节出游预订已迈入高峰，出境游产品搜索量与预订量均大幅超越2025年同期。同程旅行数据显示，太原成功跻身春节出境游客源地前15名，成为中西部地区出游热情最为高涨的城市之一。
与此同时，省内游凭借特色民俗与惠民举措同样人气爆棚。晋中“怡然见晋中·欢乐过大年”系列活动将持续至3月上旬，8个滑雪场、20处冰雪乐园开门迎客，“抬冰山”“元宵闹社火”等活动让游客沉浸式体验传统年俗。“带孩子来晋中滑雪，还能看社火表演，比宅家有意义多了。”来自临汾的游客王女士说。
晋城则以“太行山上过大年”系列活动诚邀全国宾朋体验年俗，龙马湖二十八星宿主题灯会融合非遗市集，“万人持灯吉祥年”活动氛围感拉满。皇城相府的“古韵古香古堡年”、司徒小镇“千年铁魂”灯会等吸引大批游客，晋豫鲁三省七市门票互免政策更降低了出游成本。
李永宠表示：“长假催化下，多元出游选择让山西人的马年春节更添烟火气与仪式感。非遗传承与文旅创新相融，让山西新春出游市场持续升温，绘就一幅传统与现代共生的消费新图景。”
从指尖文创到云端采购，再到新春出游，数字化浪潮让三晋大地的马年新春充满温暖与活力。
本报记者刘慧芳 实习生张蕙验