陈红瑾
旅游演艺是文旅融合的产物，也是人民群众感受文化之美的生动载体。近年来，山西立足自身深厚的历史文化底蕴，紧紧围绕文旅强省建设目标，全力推动文旅深度融合，涌现出《又见平遥》《太行山上》等一批广受市场认可的优质旅游演艺项目。推动旅游演艺高质量发展不仅是我国现代旅游业体系建设的重点目标，也是满足人民群众美好生活需要的必要举措，为文旅深度融合注入巨大动能。
深化业态融合，培育文旅发展新动能
旅游演艺作为文化与旅游深度融合的典型业态，是激活文旅消费、提升旅游品质、促进文化传承创新的重要载体，通过跨界融合催生新业态、拓展新空间，为山西文旅强省建设注入强劲动力。
高品质的演艺项目天然具有“融”的基因，让文化内容变得立体鲜活，文化展示拥有新的时空，文化魅力贴近市场、贴近消费者、富含时代气质。从产业联动层面看，旅游演艺的发展能有效带动舞美设计、灯光音响、道具制作等上下游产业升级，为传统演艺行业转型打开广阔的市场空间；从科技赋能角度讲，它能加速5G、VR/AR等现代科技成果的场景化应用，助力“演艺+研学”“演艺+夜游”“演艺+康养”等融合业态落地见效，让文旅体验更具科技感和吸引力。
IP融合是延伸旅游演艺价值链条、提升产业附加值的关键所在。山西应当充分依托《又见平遥》等标杆项目的品牌影响力，培育一批带有山西印记的优质文旅IP，借鉴成熟IP的营销思路，赋予这些IP独特的文化特质和情感内涵。依托全省已孵化的文创企业和原创IP版权的产业基础，推动旅游演艺IP与文创、影视、游戏等业态深度结合，开发主题文创产品、数字藏品、IP主题民宿等衍生内容。
借助新媒体传播优势，联动文旅IP打造网红打卡点。进一步总结“东方甄选”山西行专场直播的成功经验，通过短视频、直播带货、达人探店等多种形式，推动山西旅游演艺在社交平台走红破圈，吸引更多年轻群体关注，让三晋文化在代际传承中焕发生机活力。
聚焦品质提升，构建优质文旅体验空间
旅游的过程是汲取文明精华、交流思想观念的过程，也是人类共同发展、社会共同进步的过程。通过旅游，游客得以深入体验和了解各地的历史文化遗产、传统风俗和人文景观，这种亲身经历不仅丰富了个人的文化素养，还增强了对本民族文化和其他民族文化的认同和尊重。旅游演艺的目的是为群众提供高品质的文旅体验。这就需要以标准更新为牵引，夯实行业发展基础，推动文化资源转化与服务供给精准对接，让每一次演艺体验都能成为游客难忘的文旅记忆。
要加快完善旅游演艺标准体系建设。主动对标旅游演艺活动管理相关规范等核心标准，结合三晋文化特色和业态发展实际，系统推进地方标准的制定修订工作，加快构建符合山西实际、兼具实操性与引领性的旅游演艺标准体系。明确演艺内容创作、场景打造、设施配套、服务保障等方面的核心要求。既要规范演艺创作的文化表达，深挖晋商、黄河、长城等本土文化精髓，杜绝文化元素表面化堆砌、同质化照搬，守住文化内涵和意识形态底线；又要细化服务流程、观演保障、应急处置等管理规范，从票务服务、现场引导到售后反馈全程明确标准。同时，强化标准的宣传贯彻与落地执行，建立标准实施跟踪评估机制，及时根据行业发展、市场需求优化完善标准内容，让标准真正成为旅游演艺提质增效的硬支撑，以标准化引领行业规范化、高品质发展，实现行业健康有序可持续发展。
筑牢科技支撑体系，促进旅游演艺创新发展。科技创新正以前所未有的深度和广度重构文化消费场景，有力推动着文旅产业向高质量、集聚化发展。要充分运用数字孪生、全息投影、裸眼3D等先进技术，打造兼具三晋文化内涵与时尚科技感的特色演艺场景。
深挖夜间消费潜力，开发夜间专属演艺产品。依托太原钟楼街、平遥古城等国家级夜间文旅消费集聚区，开发夜间演艺产品，将晋剧、皮影戏、祁太秧歌等传统艺术与夜间灯光秀、特色美食体验、非遗市集展销结合起来，丰富夜游消费业态，延长游客停留时间，激活夜间消费活力，助力夜间文旅消费集聚区提质升级。
推动演艺场景突破核心景区的局限，切实提升文化传播的实效。要向城市公共空间、特色小镇、传统村落延伸。借助黄河、长城、太行三个一号旅游公路的交通网络，构建随处可看、随时可赏的全域演艺格局，让群众在出行途中随时能感受到三晋文化的熏陶。
拓展国际路径，彰显三晋文化魅力
在全球化背景下，旅游演艺不仅是文化传播的重要载体，更是展示山西形象、彰显三晋文化魅力的重要窗口。山西旅游演艺发展必须扩大对外文化交流，推动三晋文化走向世界，增进国际社会对山西的了解。
要将优秀旅游演艺项目纳入全省对外文化交流重点清单，坚持守正创新推动项目“走出去”。既要牢牢守住晋商文化、黄河文化等核心文化内涵，保留文化的本真性；又要注重国际化适配，深入研究不同国家和地区受众的审美习惯、文化禁忌，采用国际化的叙事语言、表现形式和传播方式，实现文化传播的美美与共。
推动《又见平遥》《如梦大同》等成熟项目开展国际巡演、海外驻场演出或数字版权输出。在国际旅游市场设立推广站点，借助国际旅游交易会、文化年、艺术节等平台，加大山西旅游演艺的品牌推介力度。积极开展国际合作，吸引国际知名创作团队、运营机构参与山西旅游演艺的创作与运营，吸收借鉴国际先进的演艺理念与技术手段，打造兼具中国特色、山西韵味与国际视野的精品项目，让旅游演艺成为连接山西与世界的文化桥梁，彰显三晋文化魅力。（作者单位：平遥县文化和旅游局）