跨年钟声渐近，新元序幕将启，街巷间的烟火气日益升腾。年终岁首的消费市场，是观察经济韧性与活力的重要窗口。沉浸式体验激发文旅新活力，新场景解锁商圈新潮味，“冷资源”撬动冰雪热经济……全省各地正以多元焕新之姿，通过资源整合、活动创新与政策赋能，掀起新一轮消费热潮。让我们一同探寻消费新风尚背后的澎湃动能，共绘新年经济的温暖图景。
——编者
“沉浸式”激发文旅新活力
随着元旦、春节临近，山西文旅市场热潮涌动。省文旅厅精心推出5条“冬游山西”主题线路，诚邀各地游客共赏晋商遗风、非遗年俗、古建密码……通过主题线路设计、达人内容共创等方式，山西文旅产业正逐渐告别走马观花的“打卡”时代，转向以情境营造与情感共鸣为核心的“沉浸式”体验。
传统旅游如同阅读目录，而沉浸式文旅则邀请游客进入故事章节。在晋中推出的2026“欢乐过大年”系列活动中，平遥古城、榆次老城将不再是单一的古城游览，而是“点旺火、挂灯笼、守岁过年”的连续性民俗场景，游客也不再是古迹的旁观者，而是特色年俗故事的“剧中人”。这种空间叙事的转变，直接让游客从“看景”到“入戏”，体验感拉满。
沉浸式文旅通过内容的深度供给，将静态的历史遗迹整合为可游、可购、可参与的立体生活剧场，极大点燃了大众为“体验”和“意义”付费的消费热情。无论是跟随“唱游山西”进行一场情感化的场景之旅，还是在“非遗年俗·黄河风情之旅”中沿着母亲河探寻根祖文明与非遗传奇，当游客的身份从“观众”，逐渐转变为“参与者”乃至“共创者”，便会催生出更强烈、更持久的消费动力。
从“打卡”到“沉浸”，本质是文旅产业从“资源导向”到“体验导向”的价值升维。当游客因一段亲历的民俗、一次温暖的互动而产生情感共鸣，旅行便超越了简单的游览，成为一段值得回味的个人记忆，文旅产业也由此获得持续的生命力。
贾洁梅
“新场景”解锁商圈新潮味
时值岁末，我省消费市场热气腾腾。太原长风商圈的“冰雪花园”主题场景氛围感拉满，柳巷商圈的无人机表演和3D大屏夺目抢眼，亲贤商圈的潮流体验与文创市集人气高涨，各大商圈以新业态新场景，抢抓岁末消费档。
近日，国务院办公厅印发的《关于加快场景培育和开放推动新场景大规模应用的实施意见》提出，加强商业、文化、旅游、体育、健康、交通等消费跨界融合，同时，“鼓励有条件的城市创建智慧街区、智慧商圈等体验式消费场所。”一场“场景革命”正迎面走来。省委经济工作会议明确提出，拓展消费新业态新模式新场景，因地制宜发展总部经济、楼宇经济、首发经济、演唱会经济、微短剧产业。政策引领下，好买更好逛的商圈正在蓄势待发。
新业态涌动，重塑消费体验；新场景赋能，激发内生动力。如今的商圈早已摆脱了传统“货架陈列”的冰冷模式，正通过业态的深度融合持续创新，将单纯的购物行为升华为可玩、可品、可忆的多元体验场。在省城，有的店将汾水叠山、晋剧脸谱等传统文化元素融入设计，让消费者在科技游乐场中感受唐风晋韵；有的商场让观影、健身、品尝刀削面一站式实现；有的街区凭借原创IP打造年轻人的热门打卡地。传统商业空间正加速变为城市生活综合体，让消费既有烟火气，更具新潮味。
岁末启新，消费正酣。商圈是城市消费的晴雨表，商圈火了，经济就活了。从百年老街的焕新升级到传统商圈的潮流蝶变，不仅满足了群众对美好生活的向往，更让三晋岁末消费热潮持续升温，为全省经济发展注入源源不断的消费动能。
郝蒙
“冷资源”撬动冰雪热经济
岁末寒冬，冰雪经济“热力”迸发。近日，“激情燃三晋冰雪晋行时”山西省第二届冰雪嘉年华暨2025冰雪消费券发放活动启幕。200万元冰雪消费优惠补贴，惠及全省冰雪爱好者，充分发挥体育促消费功能，激发冰雪经济活力。
消费券的发放，不仅降低了冰雪运动的体验门槛，让更多家庭、青少年和初学者踏上雪道、走进冰场，感受冰雪运动的魅力。更重要的是，此次补贴注重“滑雪+住宿+餐饮”的组合模式，推动冰雪消费全链条升级。
近年来，冰雪运动日益亲民，冰雪经济动能澎湃，2025年预计突破万亿元。冰雪消费正从单一的冰雪运动，向冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游等全产业链发展。冰雪民俗、山地度假、冰雪研学等特色业态蓬勃兴起，为我省冰雪产业突破传统模式、探索融合发展路径提供了难得契机。例如，采薇庄园依山就势规划雪道，实现融雪水循环利用，非雪季转型露营、音乐节场地，打造“四季运营”生态闭环；晋中市以赛事为媒，推出国际滑雪公开赛、雪地拔河比赛等活动，显著提升了区域冰雪产业的辨识度和吸引力。持续深耕资源、创新业态、优化服务，必将不断释放冰雪红利。
冰天雪地也是“金山银山”。随着“冰雪＋”多业态融合发展以及全季运营模式的不断成熟，三晋大地的冰雪经济将由“冬季限定”逐步迈向“四季常青”，冷资源将持续释放热能量。
甬力