①岁末迎新之际电子产品旺销，太原市大南门一卖场内顾客选购手机。阮洋摄
②在维也纳举行的经贸活动对接会上，中奥双方工作人员现场交流。任志霞摄
③冬日，游客在大同感受冰雪魅力。刘通摄
④太原玉泉山城郊森林公园人流如织。刘通摄
2025年，难忘而不凡。这一年，“十四五”规划收官。从内需市场的纵深开拓，到对外开放的强大韧性；从一揽子政策提振信心，到老百姓平凡生活充分感受暖意融融……三晋大地处处谱写着奋勇当先的篇章，讲述着向新而行的故事，也印证了我省经济实现可持续发展的底气和清晰的路径。
岁末年初，我们一起回首2025年财经领域的精彩故事，展望未来新蓝图。
场景升级业态创新
消费惠民暖意浓浓
这一年，市场活力迸发，企业信心十足，消费者得实惠。在场景升级、业态创新之下，三者被有效串珠成链，形成诸多“小美满”，不断给人们带来惊喜与收获。
“报废旧车买新能源车补贴2万，燃油车补贴1.5万……这可比去年划算多了！”今年暑期的一天，省城新晋祠路万国汽贸园内一大早便人声鼎沸，市民李媛反复核对手中的政策文件，最终选中一辆纯电SUV。
这一幕，是我省“以旧换新”政策落地的缩影。为了激发消费活力，促进经济增长，我省积极响应国家政策，大力推行促消费“以旧换新”活动，在汽车、家电、电动自行车、手机数码产品等多个领域频频发力，让群众享受“真金白银”的实惠。
消费是经济增长的“稳定器”，更是民生幸福的“晴雨表”。我省始终把惠民利民作为消费工作的出发点和落脚点，一系列消费场景的创新持续为市场注入强劲动能。
有机蔬菜、定向种植蔬菜、智利车厘子、丹东草莓等全球特色水果汇聚一堂；血压测量仪、温水洗手池、直饮水、微波炉等30余项便民设施齐全……11月14日，永辉超市太原多彩城购物中心店完成“学习胖东来”自主调改后开业，成为太原的第三家“胖永辉”，满足了当前消费者买得好、买得舒心的追求。
做饭临时缺葱少盐，下楼就可以买到；加班回家晚了，在街角便利店就能吃到方便餐。如今，便利生活早已成为人们的日常，一个个便利店已经渗透到大街小巷，扎根城市，服务市民，为人们生活提供了极大便利。
周末的钟楼街商圈，人们排队购买新晋网红产品——奶皮子无添加酸奶。年轻女孩们拿着号码牌排队取奶茶，手机壳上新贴的卡通贴纸与最新款口红相映成趣……花费不高又能带来“满足感”的消费，构成了现下都市消费的独特风景，也让一个个商场街区成为市民社交、娱乐、购物、休闲的好去处。
与此同时，我省不断夯实城市商业载体基础，深化商旅文体健融合，推动消费场景迭代升级，业态创新更具活力。随着一批传统商超完成场景化改造，增设亲子互动区、网红打卡点，引入直播带货专区，老卖场焕发新活力。与此同时，举办老字号嘉年华等活动，省级以上老字号企业目前增至119家，数量稳居中部六省和全国前列。
服务与文化扬帆出海
开放新蓝图加速成形
热情请进来。今秋，我省外资企业“山西行”活动如期举行，中国贸促会品牌活动“外资企业地方行”首次走进山西，吸引了15个国家和地区的近40家外国商协会和外资企业代表。这是山西打造内陆地区对外开放新高地的具体行动，通过全方位宣传推介山西营商环境、重点产业和投资项目，有效畅通了地方与外资企业交流合作渠道。
大步走出去。不久前，“山西品牌丝路行”活动走进瑞士，在苏黎世举办山西—瑞士经贸合作推介会，通过参观拜访、宣传推介、对接洽谈，推动山西与瑞士多领域经贸交流合作。
这一年，山西通过一场场精彩的“双向奔赴”，在打造内陆地区对外开放新高地的征程中留下一个个生动注脚。
11月，由山西省贸促会主办的“山西品牌丝路行”活动先后走进奥地利维也纳、法国里尔与巴黎，这场跨越两国三城的经贸文化之旅，让山西品牌在欧洲舞台绽放光彩，为晋欧经贸合作注入强劲动能。
今年9月，从2025年中国国际服务贸易交易会上传来好消息，山西本土系列动画片《叽哩与咕噜》上榜“中国国际服务贸易交易会服务示范案例”，成为我省在文化服务贸易领域的又一代表性成果。
作为我省对外开放的重要窗口，在今年11月举办的第八届中国国际进口博览会上，我省26家企业精彩亮相，以开放之姿深度参与全球经贸合作。依托平台，省内企业与国际领先企业开展技术交流、项目合作，山西的营商环境与产业优势向外充分展示，吸引了更多境外企业来晋投资兴业。
紫山药粉在法国顺利清关、果醋饮料产品首次出口……越来越多的山西优质特色食品走向国际市场；“晋塔”塔式起重机与智能升降机远赴沙特阿拉伯参与麦地那项目建设，成为“山西智造”响应国家共建“一带一路”倡议、服务全球基建的生动实践；满载游客的航班从山西大同云冈国际机场起飞，飞往蒙古国首都乌兰巴托，山西省首条直飞蒙古国的航线正式开通，不仅为山西“引客入晋”再添新通道，也有力推动山西与蒙古国之间的区域文旅合作。
……
走出去，引进来，山西开放合作的步履从未停下。通过一次次走出去、产业对接、项目洽谈等活动，我省充分展现出转型发展新成果、投资新环境、发展新优势、开放新形象。
高品质供给持续丰富
“宝藏山西”深入人心
这一年，依托深厚历史文化底蕴与丰富文物资源，我省深度开展精准营销，推出“跟着悟空游山西”“浪浪山小妖怪山西游记”等主题活动。发起“好邻居多走动”“晋行时引客计划”等活动，深化国际合作，充分用好过境免签政策，全方位吸引国内外游客。
今冬，我省发布5条“冬游山西”主题旅游线路，不仅涵盖了山西丰富的自然与文化资源，更将冬日的冰雪乐趣、温泉疗愈、古建探秘与民俗体验完美融合，邀全国游客共赴一场别开生面的“追光”之旅。
“能和偶像见上一面，这张门票就值回票价了！”今年刘若英演唱会期间，河南“00后”女孩周铭拖着行李箱刚到太原，就直奔场馆入口。夏夜的山西体育中心，荧光棒和灯光汇成一片闪耀的海洋，万人合唱声久久回荡。
演艺、赛事和旅行结合起来，形成独特的“票根经济”，来自全国各地的观众奔赴山西，不仅为一场演出、一场赛事，也顺势开启了“看比赛、游城市、品美食”的一站式体验。
城市旅游热度显著提升，外地游客接待量有了大幅增长，酒店入住率也始终维持在较高水平，夜间经济的活跃度同样明显提升，赛场上的体育热情与城市里的“烟火气”相互交融、彼此烘托，格外热闹。
以“文旅+”跨界融合为核心路径，文旅产业活力持续迸发。今年，一批康养游、乡村游、工业游、红色游、体育游成为文旅“吸睛”“吸客”新业态。
“三个一号”旅游公路沿线80道特色美食发布，“商文旅融合带动旅游消费增长”案例入选商务部首批服务消费场景创新实践案例，“山西味道”与“山西风景”相得益彰，走出一条特色融合发展之路。
在“迎来送往”中，我省的市场主体学会了暖心宠客，塑造了山西文旅服务质朴、热诚、厚道的良好口碑。调查数据显示，今年全省游客满意度指数提升至85.1分。
随着“宝藏山西”形象深入人心，我省抓住“文旅热”发展契机，从多样化、个性化、品质化的旅游需求出发，突破从“我有”到“游客想要”的思维转变，以当下人们喜欢的表达方式激活传播效能。
百舸争流，奋楫者先。三晋铿锵，未来可期。
本报记者张婷