当《黑神话：悟空》的光影与云冈石窟的佛韵交融、“浪浪山小妖怪”的萌态走进平遥古城街巷，山西文旅在“十四五”期间完成了一场从“养在深闺”到火爆“出圈”的华丽转身。据“高质量完成‘十四五’规划”系列主题第十六场新闻发布会（省文旅厅专场）披露，全省文旅相关信息全网传播量已超710亿次。这五年间，三晋大地以生动的实践证明：深厚的传统文化绝非尘封的过往，而是能与时代脉搏同频共振的鲜活力量。
文化传承动态赋能，夯实文旅根基。这片土地上，文化遗产星罗棋布。如何让千年遗产“开口说话”，是山西破解的第一道难题，给出的答案是“保护+活化”的双重奏：建成晋中国家级文化生态保护区，让非遗在原生环境中传承；让潞绸技艺登上复旦大学录取通知书封面，让上党堆锦礼服闪耀明星演唱会。藉此“保护为基、创新为翼”的思路，非遗从博物馆橱窗走进生活场景，也让“跟着非遗去旅行”成为文旅新风尚。
业态融合多元创新，激活文旅动能。旅游市场的竞争早已超越单一景点比拼，山西以“文旅+”战略构建起多元消费场景。在太原，“跟着演唱会去旅行”让歌迷变游客；在晋城，太行锡崖沟国家级旅游度假区实现从观光向度假的转型；《又见平遥》等实景演艺让游客“入景入戏”，入选全国旅游演艺精品名录。数据见证成效：A级景区从237家增至462家，2024年旅游总花费突破5000亿元，文旅及相关产业增加值占GDP比重稳定在5%左右，成为山西转型发展的“新引擎”。
品牌营销青春表达，助力文旅破圈。面对Z世代主导的消费市场，山西打破“厚重=沉闷”的刻板印象，用年轻人的语言讲好文化故事。这种“借势而为、主动创新”的营销智慧，让大同跻身文旅黑马城市，太原入选亚洲必打卡目的地，让“宝藏山西”的形象更深入人心。
服务品质精细打磨，筑牢文旅口碑。“流量是一时的，口碑是长久的”，山西将游客满意度作为核心标尺，构建起“制度+设施+服务”的三维保障体系。1.3万公里旅游公路织就“城景通、景景通”网络，5191座旅游厕所解决“如厕难”问题，“2+48小时”投诉快处机制保障诉求直达。更可贵的是服务细节的升温：雨天的雨伞、寒冬的姜茶，这些暖心举动让游客满意度从2021年的80.7分稳步提升至2024年的85.1分。这种“以客为尊”的理念，让“旅游满意在山西”不再是口号，而是可感可知的体验。
从免费送戏下乡8.1万场的文化惠民，到文旅融合带动全域发展的经济赋能，山西文旅的五年实践，勾勒出一条“文化铸魂、产业赋能、服务暖心”的高质量发展路径。
“十五五”大幕即将开启，山西文旅新征程就在脚下。我们相信，始终坚守“以文塑旅、以旅彰文”的初心，持续做好传承与创新的文章，这片承载五千年文明的土地必将绽放更耀眼的光彩。
李婷婷