北国风光·冰雪奇缘之旅、晋商遗风·烟火暖冬之旅、山水秘境·温泉康养之旅、非遗年俗·黄河风情之旅、古建密码·土木华章之旅——近日，“晋享山河冬趣山西”2025山西冬季旅游主题季活动暨达人共创计划启动，并发布了5条“冬游山西”旅游线路，一幅冬季文旅繁荣图景徐徐展开。
过去，山西的冬天是静默的。古建在风雪中沉睡，景区在寒潮里“打烊”，文旅业陷入淡季。而今，“冬游山西”持续升温，省体育局发布冰雪地图，文旅部门联动推线，城市品牌竞相“出圈”。实践证明，山西发展冬季旅游，底蕴深厚、潜力无限、张力十足。千年古建邂逅诗意雪景，庄严静谧；壶口瀑布冰瀑悬河，气势恢宏；运城盐湖候鸟翔集，趣味盎然；各大滑雪场人气高涨，冰雪运动渐成风尚。
对标一流，山西冬季旅游仍存短板，比如部分偏远景区“路难走、车难停、网不畅”，有些冰雪项目服务链条不完整，消费场景偏少。品牌方面，虽有“古建博物馆”“康养山西”等标签，但叫得响、传得远、立得住的“超级IP”尚有待加强培育。从“有资源”迈向“有品牌”，从“季节游”升级为“全季游”，推动冬季文旅市场淡季不淡，是摆在山西各地的一道必答题。
习近平总书记谈及如何推动文旅高质量发展时强调：“怎么抓好旅游呢？就是要保留自己的特色，抓好人无我有的东西。”省委十二届十一次全会提出，建设文化旅游深度融合发展高地。强调“发展全域、全季、全龄旅游”“创新多元化消费场景，积极发展首发经济、夜间经济、演唱会经济、赛事经济、冰雪经济等”。这不仅是目标，更是行动指南。
山西冬季旅游，不能只靠“冷资源”拼“硬设施”，要用“软实力”讲好“新故事”。当游客不再满足于“打卡式”游览，我们更应思考，如何让古建在雪夜中“说话”，如何让非遗在雪场中“活化”。打造“夜游古建”光影秀，用数字技术唤醒千年记忆；推出“跟着悟空游山西”研学线路，将晋商文化、红色文化、边塞文化、农耕文化与冰雪运动深度融合；推动剪纸、锣鼓、面塑等非遗项目走进冰雪景区，让游客在互动中触摸三晋文脉的温度。
构建“冰雪+文化+康养+体育”的复合型产业链。上午驰骋雪道，下午温泉疗愈，傍晚品味晋菜，夜晚参与社火，以“一程多感”创新消费场景，提升消费能级。以忻州温泉康养集聚带为例，通过整合奇村、顿村、云中河等资源，融合民宿、中医、非遗等元素，形成全链条、全场景的康养旅居生态。这不仅是产业的升级，更是旅游逻辑的重构，从“看风景”到“过生活”，从“过境游”到“旅居游”。
持续强化服务“软实力”。文旅竞争，本质是体验的竞争。要坚持以游客为中心，完善交通、住宿、信息等基础设施，加强从业人员培训，持续推广“好差评”制度，倒逼服务质量提升。只有不断地更新产品、完善服务，才能吸引游客，稳住口碑。
踏雪而行，向春而生。从黄河之滨到太行之巅，山西正以开放的姿态、丰富的供给、温暖的服务，诚邀八方来客——看雪落古城、听晋剧悠扬，泡一池暖汤、品一口老酒，开启一场文化暖心、美食暖胃、运动暖身、温泉暖意之旅。
郑娜