近日，市场监管总局就《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》公开征求意见，剑指部分经营者在广告中采用“大字吸睛、小字免责”等乱象。此举直击广告套路的痛点，为规范市场秩序划出了清晰红线。
售卖商品打出“低至X折”海报、金融借贷宣传标榜“零息”……广告中占据显著位置的大字，用来突出商品或服务卖点，而边缘位置的小字，则对大字信息作出补充和解释。当商家费尽心机，在字体大小上做文章，试图用醒目的大字放大诱惑，用隐蔽的小字规避责任，不仅扰乱公平竞争秩序，更侵蚀着市场信任的基石。长此以往，这种看似精明的“文字游戏”，只会让行业陷入“劣币驱逐良币”的泥潭，最终损害的是整个市场的生态。
新规剑指乱象，传递出清晰的信号：商品广告宣传不能沦为“文字游戏”误导消费者。引证必须有据可查、真实完整，提示必须显著清晰、诚实不欺。从法律层面划定红线，让“视觉误导”无处遁形。既是保护消费者知情权、选择权的必要之举，也是引导竞争回归服务与质量正轨的长远之策。
市场经济的健康运行，离不开透明、诚信的环境。对于企业而言，再高明的修辞技巧，都不如实实在在的产品质量和服务体验。少一些“大字吸睛”的小聪明，多一些“童叟无欺”的大诚信，把精力真正花在提升产品和服务上，才能真正赢得市场的青睐。
撰稿王璐