从静乐县田间的藜麦香飘全国，到长治潞州区的“霸王茶姬”排长队；从蒲县“核桃姑娘”直播间的百万订单，到全省乡村消费品零售额增长4.9%，山西农村消费正告别“柴米油盐”的单调，奏响“品质升级”的新乐章。
农村消费的“蝶变”，始于物流网络的“织密”。曾几何时，山西农村“寄递难”是老大难——行政村分散导致快递网点少，配送成本高、时间长，成为“农产品上行、工业品下乡”的瓶颈。如今，三年民生实事推进下来，全省1082个乡镇、20356个行政村实现快递全覆盖财政补助精准发力，下行快件每件补贴0.5元、农产品上行每件补贴1元，让物流成本降了下来。
消费场景的“焕新”，让乡村消费更有质感。以前农村购物，是“小卖部里挑国货，赶集只为买年货”；现在的乡村，消费选择开始向城市靠近。永济鑫大国际广场改造后引入20多家“首店”，工作日日均客流三四千人；静乐县京东家电门店一年发放家电补贴12万余元，140户村民换上了节能家电；6个县入选全国县域商业“领跑县”，291个乡镇商贸中心升级改造，让农民“足不出镇”就能享受购物、餐饮、娱乐一站式服务。更可喜的是，消费升级反向带动产业升级，实现了“消费旺、产业兴”的良性循环。
不过，乡村消费升级中也有隐忧。部分偏远乡村“通而不畅”，快递虽到村但频次不足，偏远村落村民取件仍要跑远路；优质供给存在“温差”，乡镇市场高端商品难买到、特色农产品缺标准，有的农货“酒香也怕巷子深”；消费环境有待优化，部分村级服务点支付方式单一、售后保障不足，制约了农民消费意愿。这些“成长的烦恼”，需要精准施策逐一破解。
激活乡村消费潜力，把“有”变“优”，还需持续提高农民收入。通过产业升级、资源盘活等提升农业效益，壮大集体经济，通过技能培训、培育劳务品牌等拓展就业渠道，让农民的“钱袋子”更饱满。
同时，要持续做好“补短板、优供给、强保障”三篇文章。首先要深化物流融合，推广“交快”“邮快”合作模式，让偏远村落也能实现“当日达”“次日达”，同时扩大冷链物流覆盖，让更多特色农产品“走得远、卖得好”。其次要优化供给结构，鼓励品牌企业下沉乡镇，支持“乡村e镇”整合本地特产，打造区域公共品牌。还要健全保障体系，完善村级服务点退换货机制，开展数字技能培训，让老年人也能轻松网购，让农民消费既方便又安心。
当然，企业也得会“吆喝”。与其在城里卷“9块9”，不如到县乡卖“质价比”。厂家可借鉴下沉思路，在县城建品牌体验店，在乡镇布“轻店+流动服务车”，把安装、维修、换新做成“半小时响应”；电商平台不妨上线“晋味优品”专区，配套“先享后付”，让“土货”卖上价、“洋货”下得乡，双向激活市场。
消费旺则经济活，乡村兴则三晋兴。农村消费从“有”到“优”，表面是购物车升级，实质是生活方式跃迁。只要政策持续添柴、收入稳步抬升、场景时时翻新、保障稳稳托底，山西农村消费会越来越旺。
任志霞