新质生产力赋能体育产业高质量发展

冯瑞 楼郡

　　体育产业是体育强国建设的重要组成部分和重点建设内容，推动体育产业成为国民经济支柱性产业，是体育更好服务国家经济社会发展大局的重要功能体现，也是满足人民群众日益多样化、个性化消费需求与对美好生活向往的重要举措。

　　习近平总书记强调：“加快建设体育强国，就要坚持以人民为中心的思想，把人民作为发展体育事业的主体，把满足人民健身需求、促进人的全面发展作为体育工作的出发点和落脚点，落实全民健身国家战略，不断提高人民健康水平。”新质生产力是摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态。因此，体育产业亟须通过引入更具变革性、创新性、融合性的新质生产力来转变经济增长方式，从而更好地服务于体育强国的战略布局。
　　新质生产力赋能高质量发展的关键是以新促质，新质生产力的特色和关键在于创新，目标在于质量提升，根本是先进生产力。体育产业高质量发展是指体育产业在发展过程中注重产业结构优化、创新能力增强、环境可持续性和社会效益最大化，同时追求产业规模和经济效益。作为推动国民经济的重要引擎，体育产业是新质生产力增长的关键领域。在体育产业整体进入深度调整的新阶段，“新质生产力”的提出为体育产业的高质量发展指出了解决思路。
　　科技创新拓展体育产业新业态、新场景，构建新模式。科技创新是新质生产力的重要源泉。新质生产力强调“新”，通过应用先进技术，如大数据、人工智能、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等，可以显著提升体育产业的生产效率和服务质量。例如，大数据分析可以帮助赛事组织者更好地理解观众需求和市场趋势，从而优化赛事安排和营销策略。人工智能则可用于运动员训练和比赛中的数据分析与策略制定，提高竞技水平。新质生产力推动了体育产业新业态、新场景，新模式的形成。以互联网和数字技术为基础的新型体育服务，如线上赛事直播、虚拟竞技和智慧健身等，正在不断涌现。随着智能设备和物联网技术的发展，智慧体育场馆、智能健身设备和个性化健康管理等新场景应运而生。这些新业态、新场景和新模式不仅丰富了体育消费的形式和内容，也开辟了新的经济增长点。
　　数据优化推动传统体育产业提质升级。数据优化显著提升了决策的科学性和精确性。通过对大量数据的收集和分析，体育产业可以更为准确地洞察市场需求和消费者行为，从而提供数据驱动的个性化服务，提升用户体验。例如，赛事组织者可以利用观众数据来优化赛事安排，提升观赛体验；体育用品制造商可以通过销售数据分析，调整产品设计和生产计划，以更好地满足市场需求。通过大数据分析，体育场馆和设施的运营管理可以变得更加高效。智慧体育场馆可以通过传感器和数据分析，实时监测场馆内的设备状态和人员流动，优化资源配置和管理流程，从而降低运营成本。与此同时，数据分析还可以助力运动队进行科学训练和比赛策略的制定，提升竞技水平。
　　绿色生产建构体育产业发展的生态文明观。绿色是新质生产力自身的鲜明特征，绿色生产是指在生产过程中最大限度地减少对环境的影响，节约资源、减少污染、提高能源利用效率，实现经济发展和环境保护的协调发展。体育产业作为一个重要的文化产业和经济增长点，也需积极响应绿色生产理念，推动数字技术创新，通过资源再利用、环境保护、数字化转型和社会效益的最大化，实现体育产业的绿色可持续发展。
　　体制机制创新营造更高水平体育产业发展环境。首先，政府政策引导与支持创建良好市场运行环境。政府应制定和落实有利于体育产业发展的政策法规，通过税收优惠、专项补贴、融资支持等手段，为企业提供良好的发展环境。同时，通过建立和完善市场监管体系，加强对体育产业市场行为的规范和引导，确保公平竞争，提升体育产品和服务的质量，保护消费者权益。构建全国统一大市场，进一步加强与国际体育产业市场规则接轨。其一，在现有体育产业法规的基础上，建立和完善法规与标准体系。通过制定全国统一的体育产业法规，规范市场行为，减少区域间的政策差异。其二，加强与国际市场规则接轨。一方面，通过引入和推广国际先进的体育产品和服务标准，学习借鉴国际先进的体育管理模式，提升体育企业的管理水平和运营效率。另一方面，通过扩大国际交流与合作，鼓励国内体育企业与国际知名体育组织、企业进行合作，开展联合研发、市场推广。
　　创新人才培养机制构建完善的体育人才培养体系。建立完善的体育人才培养体系，注重体育管理、运营、市场营销等方面的综合性创新性专业人才的培养和引进。通过加强体育专业教育和职业培训，提高从业人员的综合素质和专业能力，以体育产业高质量发展的需求为导向，聚焦科技+体育人才、数字人才、科创人才等的培养，为体育产业的高质量发展提供人才保障。同时，通过引进和培养具有国际视野的体育管理人才，提升企业的国际化运营能力。
　　人文经济引领体育产业可持续发展。人文经济强调以人为本，关注社会价值与经济效益的平衡，这为体育产业的发展提供了新的视角和路径。体育产业不仅是经济增长的重要引擎，更应注重社会责任，通过组织全民健身活动、支持社区体育建设等方式来增强社会福祉。同时，体育企业在追求经济效益的同时，应重视员工权益和职业发展，打造健康的企业文化，促进员工的全面发展。通过融合文化、旅游、健康等多领域资源，体育产业可以拓展更多元的业务形态和市场空间。（作者单位：长安大学）