知名主持人开设新栏目，慢谈三小时收获百万播放量；素人UP主围绕热门话题闲聊，两个小时内吸引10万网友参与互动讨论……今年下半年，视频播客异军突起，成为各大平台内容创作的新焦点。
面对这一趋势，各大平台纷纷布局加码。近期，B站推出了“视频播客出圈计划”，不仅提供10亿级流量扶持，还为创作者开放免费录制场地等配套服务；小红书同步发起“随时随地视频播客”活动，鼓励用户分享生活化访谈；抖音、喜马拉雅等平台也相继跟进，加入视频播客赛道。
“以前总觉得播客是‘耳朵的专属’，没想到视频版这么有趣。”在太原市工作的王佳宁是拥有两年收听经验的资深播客粉丝，日常通勤路上，总会打开“小宇宙”App收听感兴趣的内容。11月14日，B站推荐的一档视频播客让她眼前一亮：“主播和嘉宾坐在麦克风前侃侃而谈，聊到职场困境、生活感悟时，眼神交流和手势动作都特别真实，连思考时皱眉的微表情都能看到，比单纯听声音多了层‘亲切感’。”更让她惊喜的是实时互动功能，“看到共鸣处发一条弹幕，很快就能收到其他观众的回复，像在和一群同频的人‘在线聊天’，这种参与感是音频播客没有的。”如今，王佳宁把每周五晚的视频播客列为固定的“放松充电时刻”。
视频播客的崛起，也为垂直领域创作者打开了“破圈”新窗口。B站创作者张思昇是一名物理学专业硕士，此前制作的音频科普内容，因专业术语密集、概念抽象，始终难以突破受众圈层。“比如讲到‘量子纠缠’，光靠声音描述，很多听众刚听到一半就会划走。”张思昇坦言，转型视频播客后，他尝试在画面中加入动画演示，用动态线条模拟粒子运动，在讲解时还会配合手势辅助理解。最新一期关于“波粒二象性”实验的视频，播放量较此前音频内容提升近5倍，评论区里，不少曾对物理“望而却步”的观众留言：“第一次听懂了量子力学，原来硬核知识也能这么有意思！”
业内人士分析，音频内容的可视化，不仅增强了内容的感染力和沉浸感，也降低了用户理解门槛，助力优质内容触达更广泛的受众群体。数据显示，2025年第一季度，B站视频播客的消费时长达到259亿分钟，同比增长超过270%，用户规模超过4000万人次。
“在短视频占据用户碎片化时间的当下，内容行业其实一直存在‘深度需求缺口’，这并非是用户不想看到有价值、有深度的内容，而是缺少适配的承载形式。”山西传媒学院教师赵雯表示，视频播客篇幅较长，更注重内容输出、深度思考、知识共享，足以让主播与嘉宾围绕某一话题展开深层次的讨论，用户也能在观看中慢慢梳理思路、获得启发。
“这种‘慢下来’的内容体验，正是短视频无法替代的。同时，它以视听双重体验丰富了用户观看感受，带来更强的互动性和陪伴感，契合了‘Z世代’网友对‘数字陪伴’的心理需求。”对于视频播客的未来，赵雯进一步分析，它将与短视频形成“互补共生”的内容生态：“短视频可作为深度内容的‘入口’，用精彩片段吸引用户关注；而视频播客则承接用户的深度需求，成为优质内容沉淀的‘容器’。视频播客这种形式热度或许会减退，但用户对于深度表达、知识共享、情感共鸣的需求永远不会退场。”
本报记者梁尚蓉