线下超市货架上，容量200ml的饮用水、1斤装大米、300g冷鲜肉片、独立包装的小份坚果等迷你商品琳琅满目；线上平台的SKU同样精彩纷呈，U先试用的护肤品小样、旅行装洗漱用品、单份装保健品、迷你装彩妆、一人食速食套餐等应有尽有，成为不少消费者的下单首选。这一系列现象并非偶然——小包装商品如今不再仅以赠品形式存在，更不是消费场景中的“配角”，而是迷你经济强势崛起的生动写照，深刻折射出我国消费市场向多元化、精细化、理性化转型的鲜明变革。
数据是消费趋势最直观的印证。
天猫平台数据显示，2024年小包装食品销量同比增长45%，其中金龙鱼900ml迷你食用油月均复购率提升32%，全聚德单人份烤鸭礼盒在盒马上线单月销售额便突破千万元。与此同时，一人食包装市场规模在2024年突破1800亿元，预计2026年将达到3200亿元，年复合增长率高达21%。
这些亮眼数据的背后，是消费群体结构与消费行为的显著转变。
目前，我国单身人口超2.4亿，独居群体达9200万，庞大的单身及小型家庭群体，催生了一人份净菜、小瓶精酿啤酒、单杯咖啡胶囊等细分领域新品类。在省城市民王女士家中，独立包装的迷你食品已成常态，“之前给孩子买的大包装薯片，吃不完最后只能扔，现在小包装既能避免浪费，孩子也不容易吃多。”经常有出差工作的“空中飞人”秦女士则对护肤品小样青睐有加，“出差时携带方便，还能直接过安检，省去托运麻烦。”
消费观念的升级与销售渠道的多元化，进一步推动了迷你经济的发展。
过去，“量大实惠”是消费者选购商品的重要标准，而今，理性消费、健康消费成为主流。大包装薯片拆封后一次吃不完再吃影响口感，速冻饺子存放半年以上仍未吃完，20斤装大米让独居女性难以搬运等问题，让越来越多消费者转向小包装商品。同时，外卖市场的成熟、即时零售的兴起以及社区团购的普及，正在改变消费者“囤货”的习惯。“即便不想点外卖，通过即时零售下单新鲜食材，或通过社区团购购买平价菜品，都十分便捷。”孩子在外上大学的张女士说，多元化的购买渠道让消费者无须再为“怕断货”而选择大包装，也为小包装商品提供了广阔的销售空间。
在家电领域，迷你电饭煲、洗衣机等产品销量持续攀升。时下正值双十一活动，省城亲贤街上的一家大型电器卖场也推出了应景的促销活动。据工作人员介绍，刚毕业的年轻人和独居人士是主要购买群体，他们希望产品尺寸小，但功能不打折。刚参加工作的刘先生近期添置了一口多功能迷你锅，锅的实用性让他赞不绝口，“既满足了日常做饭需求，朋友来访时还能用来吃火锅，真的好方便。”
然而，迷你经济在快速发展的同时，也衍生出一些亟待解决的问题。从环保角度来看，小包装商品消耗的包材更多，产生的垃圾量也更大。此外，线上线下常见的小包装商品“捆绑销售”模式，也暗藏浪费隐患。一些商家将多件小包装商品捆绑出售，总量甚至超过大包装，若消费者无法在保质期内用完，反而会造成浪费。更值得警惕的是，小包装商品尤其是美妆小样，成为假冒伪劣产品的重灾区。此前某知名化妆品品牌6g装散粉中样，在线上线下平台热销，最终却被品牌官方澄清为“全系假货”。
尽管存在挑战，但不可否认的是，迷你经济已成为我国消费市场的发展趋势。业内人士指出，迷你商品的兴起，本质上是消费者倒逼产业创新升级的结果，商家需在满足消费者需求的同时，重视环保问题，规范销售模式，加强品质管控。
未来，随着Z世代逐渐成为消费主力军，他们对商品颜值、品质、实用性的追求，将进一步推动迷你商品向更多品类延伸。迷你经济规模将进一步壮大，而如何在发展中实现经济效益、社会效益与环境效益的统一，将成为行业持续探索的方向。迷你经济的崛起，不仅是一场商品规格的变革，更是我国消费市场走向成熟、理性、多元化的重要标志。
本报记者安晓奕