王铎图
农贸市场时令瓜果琳琅满目，电商直播间里特色杂粮持续热销……庆祝第八个“中国农民丰收节”，全省各地纷纷举办丰富多彩的节庆活动，积极搭建产销对接平台，深入开展专项消费帮扶行动，有力有效扩大农产品消费，确保“丰收又增收”。
前不久，农业农村部等10部门联合发布《促进农产品消费实施方案》，为进一步拓宽农产品销路、激发乡村发展潜能注入了强劲动力。优供给、提品质，赢得市场青睐，一批批地标产品声名鹊起，深受消费者喜爱。促进消费，首要的是大力推进品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，让更多“晋字号”农产品以过硬品质走进千家万户。
畅流通、拓渠道，打破产销壁垒。好产品如何从田间地头顺畅抵达消费者手中？现代流通体系建设至关重要。完善产地市场布局，加快冷链集配中心建设，打通生鲜农产品进城下乡的双向通道，是破题关键。抢抓机遇，强化产地冷链物流建设，保障农产品全程保鲜、高效外运。同时，积极拥抱“数商兴农”新趋势，借助直播电商、社群营销、即时零售等新业态，让优质农产品突破地域限制，搭乘“数字快车”走向更广阔市场。
活市场、促融合，激发消费潜能。新消费浪潮下，人们更追求“有体验、有故事、有情感”的深度互动。以文化为魂、以产业为链的产销新模式大有可为。从“游购乡村”的田园乐趣，到“村BA”带来的乡村热潮，都为农产品销售开辟了新路径。我省乡村旅游资源丰富，深化农文旅融合，让消费者在沉浸式体验中感受三晋风物，将使更多“土特产”成为承载乡愁的“伴手礼”。
促进农产品消费，是扩内需促消费的必然要求，也是加快农业农村现代化的应有之义。当优质供给、畅通渠道与活跃市场有效衔接，必将推动更多农产品走出大山、香飘四海，为乡村全面振兴注入更加澎湃持久的动力。
兰汀