9月1日，国家网信办、工业和信息化部、公安部、国家广播电视总局联合制定的《人工智能生成合成内容标识办法》（以下简称《标识办法》)正式实施，明确规定利用人工智能技术生成合成的文本、图片、音频、视频等内容，均须按规定进行标识，以亮明“身份”。新规落地之际，腾讯、抖音、微博、知乎等各大互联网平台迅速响应，相关用户协议已修改升级，将加强对AI生成内容的合规管理。
“AI生成内容，一目了然！”9月7日，太原市民薛超在刷视频号时发现，多条短视频下面多出一行小字：“作者提示：内容为AI技术制作，虚构内容请谨慎甄别”。记者通过浏览多个平台的发布内容以及公告细则观察到，其普遍采取显式与隐式标识结合的方式，多数平台已给AI生成合成的内容打上显式标识，公告中也明确对AI生成元数据嵌入“隐式标识”，加强对AI生成内容的可识别性与可追溯性管理。
所谓显式标识是指在生成合成内容或者交互场景界面中添加的，以文字、声音、图形等方式呈现并可以被用户明显感知到的标识，即明确“哪些内容是生成的”。隐式标识是指采取技术措施在生成合成内容文件数据中添加的，不易被用户明显感知到的标识，即明确“是谁生成的”和“由谁传播的”。例如，快手发布公告称会在平台AI生成的内容中添加“AI生成”显式标识，以及嵌入文件元数据中的隐式标识，此外在发布或传播明确由AI生成的内容或被平台检测为疑似AI的内容时，会在内容周边进行显著提示；商汤科技亦承诺在其生成内容的显著位置标注“AI生成”提示，并在文件元数据中写入隐式标识。抖音则于9月1日上线AI内容标识和元数据读写功能，要求创作者自主声明“内容由AI生成”，否则平台将添加“疑似使用AI生成技术，请谨慎甄别”的提示。知乎和微博也分别通过提供声明路径、开通投诉分类等方式，引导用户履行标识义务。
工业和信息化部信息通信经济专家委员会委员刘兴亮认为，《标识办法》首创“显式+隐式”双标识体系，文字水印、语音提示等显式标识可以直接提示用户辨别内容的真实性，降低了误导风险；元数据、数字水印等隐式标识，可以通过技术手段实现内容溯源，为监管部门提供取证依据。二者结合起来就可以形成事前警示+事后追责的全链条治理。
平台企业推出标识功能及发布公告，仅是合规的第一步。北京市中盾律师事务所律师朱琴认为，自《标识办法》3月印发以来，企业已陆续启动合规评估和系统建设，而当前公告更多是履行文本合规义务，真正的挑战在于持续落实标识核验、内容筛查和违规处理等运营责任。AI内容生成环节多、主体复杂，平台需建立高效审核与申诉机制，加强对AI生成内容的合规管理，同时避免“误判”损害创作者权益，维护内容生态健康。
对用户而言，《标识办法》明确发布AI生成内容应当主动标识，不得恶意删除、篡改、伪造或隐匿标识。朱琴表示，用户使用AI生成内容并进行发布时，应主动履行标识义务。若AI生成的虚假内容存在侮辱、诽谤、诋毁他人等违法情形，不仅可能构成民事侵权，甚至需承担刑事责任。《标识办法》为人工智能规范化发展划出清晰赛道，平台、用户等需多方合力，同频共振，形成技术+制度+公众参与的共治格局。
本报记者刘聪