AIGC应用创新赛道主题沙龙活动
参赛者于赛道主题活动合影
由西城区政府主办的2024第三届“白塔杯”文化创意大赛日前已完成作品征集阶段工作，进入评审阶段。本届大赛作为西城区重要的文化品牌活动，旨在以更高质量的文化产品丰富人民群众精神文明消费需求，提升公众对文化生活创意的认知与参与度，共同打造西城区文化发展新高地。
线上线下结合关注西城区文化创意产业发展
大赛由西城区委宣传部、西城区文化创意产业促进中心承办。旨在聚焦西城区自身区域文化资源、产业特点和中华文明的传承与创新，吸引有智有识之士，深入挖掘独具西城区特色的历史文化资源，汇聚创意智慧，通过大赛集成各类文创产品IP和文化项目，搭建凸显西城区丰富文化内涵的创意平台。
大赛以“数字化、生活化、场景化、国际化”为原则，以“集聚新人才、挖掘新资源、激发新动能、展示新成果、培育新业态、拉动新消费、实现新传播”为特色亮点。
“首先，我们更加注重参赛作品的原创性和实用性，鼓励参赛者将创意与实际需求相结合，创造出既有文化内涵又符合市场需求的作品。”西城区文化创意产业促进中心党组成员、副主任崔良介绍，“其次，我们设置了多个奖项和奖金，以吸引更多优秀的创意人才和项目参与；还邀请了多位知名专家和学者作为评委，确保评选过程的公正性和权威性。同时，我们还将通过线上线下相结合的方式，广泛宣传和推广大赛成果，让更多人了解和关注西城区文化创意产业的发展。”
大赛的执行单位为区属文化企业——北京天桥盛世投资集团有限责任公司（以下简称天桥盛世）。该集团是西城区的国有文化产业的综合性服务平台，业务涵盖了文化资产运营、文化事业服务、文化产业投资以及文化品牌的打造等文化产业上下游业务，旗下拥有天桥演艺区、红楼主题文化园区、天桥艺术中心、湖广会馆、首都电影院、风雷京剧院、北京皮影剧团、北京杂技团等优质文化资源。
天桥盛世集团党委副书记、总经理徐晓辉介绍，集团将整合在文化领域积累的专家、场地空间、品牌运营、落地转化共四类资源，为大赛提供全方位的助力。“基于在天桥历史文化街区运营多年的城市更新项目，我们将为文化创业项目和创意设计服务赛道，提供丰富的空间创意素材和资源体系。另外，我们还将为赛道提供许多鲜活的案例和可供落地的孵化条件。比如在文创产品开发以及AIGC 应用创新赛道，集团也将深度参与优秀成果的转化工作。同时在新视听内容的创新和原创剧本创作赛道，集团将发挥自身在演艺视听行业的优势，投入专业力量和演绎的空间，为赛道的征集、评选、剧本的转化落地提供全程的保障。”
不仅是作品比拼也在探索行业发展新方向
“白塔杯”文创大赛共设有文化创意项目、文创产品开发、AIGC应用创新、创意设计服务、新视听内容创新、原创剧本创作六大赛道。每个赛道承办单位均为所属行业中的知名企业。
文化创意项目赛道承办单位负责人王虹光介绍，“赛道征集的作品为基于深厚文化内涵打造的消费场景。希望作品能对历史文化街区或文物建筑进行内涵挖掘，做好品牌的策划、业态的策划、客群的分析和可持续运营模式的谋划。我觉得文化消费新场景会成为未来培养建筑设计教育人才或未来市场需求的新方向。”
以赛为媒形成新应用、新成果展示平台
文创产品开发赛道承办单位负责人柔侠介绍，本赛道参赛作品有三个方向：第一是针对西城区的老字号和非遗文创产品做设计，第二是结合西城区具有人文特色的剧院、地标、公园、街区等进行IP形象设计，第三是结合北京的旅游场景进行旅游消费产品设计。目前，该赛道已经征集到了荣宝斋、熊猫墨宝，以及来自港澳台企业的作品。“大赛可以帮助企业做品牌宣传，对接很多资源，给品牌和机构带来未来合作的可能性，也为西城区文创开发提供了产品思路和方案，这是双赢的事情。”
AIGC应用创新赛道承办单位负责人洪钧谈道，“截至10月中旬，我们已吸引了来自清华、北大、上海交大、北京电影学院等顶尖学校和北京广播电视台、成都索贝等知名专业机构以及个人的上千件AIGC作品。它们中，有京剧盲盒、魅力白塔、北海琼楼、乐高中轴等中国特色的AIGC创意音视频内容。还有专注于产品设计领域的DesignGPT、音乐领域的AI音乐工作站，以及探索宇宙星空的创意大模型等前沿应用。”
注重体验感和可行性让年轻人更了解北京
创意设计服务赛道承办单位负责人杨剑飞表示，该赛道征集作品的要求首先是要充分挖掘西城丰厚的文化资源，推动西城区文化资源创造性转化和创新性发展。“赛道的征集重点是人文游径、研学路线以及如何更好地利用新媒体传播老字号及文化品牌。作品取胜的关键在于创意。我们很看重路线涉及到的吃、住、行、游、购、娱等要素的体验感，还要看是否有可行性，我们也会关注如何进行产品转化。”此外，他提到，该赛道的作品多来自高校学生，“我们通过采风活动，帮助青年人更好地了解北京、了解西城文化。”
帮助剧本和创意落地实现成果转化
原创剧本创作赛道承办单位负责人高建城说，“该赛道征集完整的舞台剧剧本，作品类型覆盖话剧、儿童剧、音乐剧、戏曲等常见类型。大赛也鼓励大家投稿跟西城区地缘文化有关的作品。”
“舞台剧剧本最难的一个环节就是从文本变成一部真正上演的作品。初评复评后，将为25强作品召开剧本创投会，邀请演出出品和投资机构参加，并且启发机构为参赛作品做后续投资和制作。”
新视听内容创新赛道承办单位负责人刘永瑞也提到了成果转化问题。“作为该赛道承办方的中文天下文化有限公司，我们有自己的产业园，可以为参赛者提供公共活动空间的使用，同时也有孵化基地和新视听内容的创作营可以为参赛选手所用。我们也可以帮助选手对接市场资源和投资方，助力成果的产业化。”
大赛为文化产业发展注入新的活力和动力
“对于本届‘白塔杯’文化创意大赛及成果，我充满期待，希望通过大赛的举办，挖掘一批数字示范项目、聚合一批优质资源、形成一个共创平台、吸引一批落户企业、打造一个线上+线下传播矩阵，为西城区文化产业的发展注入新的活力和动力。”西城区文化创意产业促进中心党组成员、副主任崔良介绍，近年来，西城区文促中心在推动文化产业发展方面取得了较为显著的成绩。截至2024年9月，12家市级文化园区共引进企业53家，注册资本金总计为443亿元。“经验方面，我们注重挖掘和整合西城区丰富的历史文化资源，通过创意转化和创新发展，将这些资源转化为具有市场竞争力的文化产品和服务。同时，我们还积极搭建平台，加强与国内外文化机构的交流合作，拓宽了西城区文化产业的国际视野和市场空间。未来，我们将继续优化文化产业发展的政策环境，加大对文化创新企业的扶持力度。同时，我们还将加强文化产业的数字化和智能化建设，推动文化与科技、旅游、金融等产业的深度融合，努力将西城区打造成为具有国际影响力的文化产业高地。”
文/本报记者 祖薇薇 实习生 王佳懿