王府井“赏花经济”打造消费新场景-北京青年报

    本报讯（记者  蒋若静）以“香”为主题，汇集国际国内顶级资源及新品首发首秀，让市民游客置身花海，感受王府井的独特人文魅力……2024“香遇王府井”系列活动正在进行中，活动涵盖王府井桃花季及书香、饮品香、美食香、妆品香等各类香味主题，将持续至10月底。

    北京青年报记者了解到，此次“香遇王府井”活动从“古今香遇、虚实香遇、中西香遇”三个维度进一步丰富文化消费体验。

    营造精致宜游的桃林步道空间，打造“赏花经济”消费新场景。王府井桃花季以“香遇王府井 和美探桃花”为主题，突出花香元素与街区生态系统相融合，近两百棵桃花树在王府井步行街竞相绽放，为游客带来极度舒适的环境享受。同时，精选王府井10处City walk点位，提供集“赏花、体验、休闲、购物”于一体的多元游玩体验和消费指引，市民游客可通过带有桃花诗句的集章卡，享受消费优惠或兑换精美礼品，参与沉浸式互动、赏春打卡体验。

    创新整合营销模式，首创“文旅+直播”新模式。搭建线上网络传播矩阵，提升线上参与度、关注度及活跃度，实现“线上+线下”高频互动、相互引流的新模式。积极推动王府井地区老字号企业触网发展，为老字号品牌搭建线上展卖平台；此外，联合华为、西甲联盟等企业优选高品质产品，强化网络传播与销售。

    集聚优势资源，创新消费场景，加大高品质消费供给。积极支持老字号创新发展，为老字号品牌多渠道搭建宣传展示平台，邀请四联美发、中国照相馆等老字号企业参与City walk打卡集章活动，引导年轻消费客群走近老字号，线下体验老字号的独特魅力。