1月18日，爱奇艺正式推出电影“动作高手季”，这是爱奇艺倾力打造的动作电影新厂牌。伴随“动作高手季”的开启，爱奇艺也将用精彩的动作佳片给春节档注入全新气息与活力，实现与院线喜剧片扎堆的差异化内容供给。
此次，“动作高手季”推出了四部动作类型电影片单，包括《挡马夺刀》《目中无人2》《缉恶》《陌路狂刀》，涵盖了武侠、功夫、现代、犯罪、戏曲等多种元素。主创阵容集结了张晋、吴樾、谢苗、安志杰等众多动作演员高手。
近年来，银幕上的动作电影徘徊在低谷，而爱奇艺却敢于“逆流而上”。正如爱奇艺高级副总裁杨海涛所说，观众对于动作片的巨大需求依然存在，爱奇艺看到了其中的潜力与价值，正在“动作赛道”上形成自己独特的风骨。
2023年爱奇艺云影院中 TOP3的项目都是动作片
从2021年开始，有动作元素的华语电影已经是稀缺品，2022年、2023年，年度票房前十中不再出现华语动作片。
然而，这股“低迷”之风却并未刮到网络平台，此次，爱奇艺做“动作高手季”，正是基于对男性用户的洞察，杨海涛透露：“整个电影业务的男性用户贡献了最多的播放时长，超过了60%，这是非常主流的用户群。此外，我们用上线30天的会员时长来看，排名前20的片子中，动作类型的影片占到了40%。而从2023年云影院影片用户付费订购表现来看，动作类型影片的订购数占到所有影片的91%。”
自2024年1月1日爱奇艺将网络电影分账模式改为“按时长阶梯分账”以来，1月18日独播上线、具有动作元素的网络电影《西装暴徒》，上线第9天便突破第一个阶梯的播放时长，目前按照第二个阶梯的单价在分账，整体票房已破千万，预计180天分成时长可超过1000万小时，达到3元的分成阶梯。
杨海涛认为，无论线上的数据还是用户属性都表明，线上观众与动作电影依然有着非常强的关联。2023年，爱奇艺云影院中TOP3的项目都是动作片，“排名第一的是任达华监制的动作片《零号追杀》，也是云影院里第一个破百万预约的PVOD项目，上线9天票房破了千万。第二名是谢苗出演的《东北警察故事2》，迅速出圈。第三名《金爆行动》，总票房破了3000万。”
“动作高手季”追求风格化、精品化、系列化
杨海涛认为，“动作高手季”可以借鉴“迷雾剧场”的模式，“第一达到风格化，第二是精品化，第三是系列化。”
杨海涛说：“爱奇艺从剧本阶段就已经开始跟进，首先一定是好剧本、好故事；其次，在合作伙伴的选择上，爱奇艺倾向于与行业中经验丰富、制作精良的制片方合作；最后，创新是关键，好的故事和剧本能够引发观众的共鸣和情感投射。”
此次，“高手动作季”推出的四部影片都在试图对传统动作片、武侠精神进行崭新的诠释。其中，《挡马夺刀》作为动作高手季的首部作品，已经于1月25日在云影院独家首映。
《目中无人2》和《缉恶》也将在春节档登陆“云影院”，提供不同类型的精彩内容看点。
《陌路狂刀》执行制片人李道忠认为动作电影要“内外兼修”，“首先是扎实的剧本、扎实的武打桥段拍摄，其次是创作中迸发出小的创新，这样才能得到观众的认可。”
动作是主元素 寻求多元化的复合元素
动作片已经不能只靠单纯的动作场景和画面来取胜，而是要成为反映不同时代生活方式、文化审美、精神价值的绝佳样本，也因此，爱奇艺副总裁宋佳希望“动作高手季”能够在未来的创作中有更多的突破，“动作是一个主元素，会有非常多的复合元素，带来多元化的丰富类型。”
宋佳透露，新的一年里，爱奇艺有很多正在筹备中的项目，包括军事动作题材，“爱奇艺希望和创作者一起破题，比如军事动作片是不是只能发生在热带雨林里或者海里？也不是，我们会打破一些惯常的模式。再比如金庸先生的《倚天屠龙记》，我们也希望用新的方式重新演绎。”
可喜的是，网络动作电影的“出海”前景也很乐观，宋佳说：“爱奇艺持续地跟海外平台做一些发行，很多动作片在国际上依然有非常庞大的观众基础，未来，不排除在云影院上线的项目，在海外走院线。甚至在国内，我们也在跟院线沟通、探讨云影院在大银幕上以什么方式、什么时间与观众见面，实现线上线下双赢的局面。”
宋佳表示，爱奇艺一直对于云影院动作电影资金投入力度比较大，且合作模式灵活齐全，自制、定制、参投均可合作，同时，爱奇艺也有公开透明、利好创作的分账模式，此外，爱奇艺将继续深挖动作类型电影的开发和策划。在宋佳看来，虽然院线的动作片市场暂时出现了困境，“但这把刀我们想接过来，看看是不是可以重新打出来一点什么东西，重现中国动作电影的光芒。”
文/本报记者 肖扬