近年来，鲁迅美术学院在IP设计（知识产权设计）领域积极探索，创新融入心理营销相关策略，取得了明显成效。为了让IP形象走进师生的校园生活，强化IP形象的影响力和认可度，学院结合成立以来的历史，围绕校园文化符号、校园精神内核等诸多方面对全校师生进行了调查，并认真记录意见建议。经多次分析交流后，最终将校园IP设计定性为：既要体现学院特有的艺术韵味，又要体现厚重的历史内涵；既要保持一定的时尚度、亲和度，又要让师生形成情感连结，以此进一步强化师生对学校的认同感与归属感，并起到良好的社会宣传效果。
融入校园生活 强化IP形象的影响力
通过一系列创新实践，学院最终确定以“鲁艺小使者”作为校园IP品牌。“鲁艺小使者”IP外形为活泼可爱的卡通人物，身着一身白色中山装，右手紧握画笔，左手呈现出邀请的动作，既具备校园古典的艺术气息，又呈现出现代化的潮流趋势，是符合学院作为一所具有学院风的专业艺术类高校定位的形象，且能够满足年轻人对于艺术形象的IP设计。
为了让IP形象走进师生的校园生活，学院积极把IP形象投入到校园生活的每一个角落。在每年的新学期开学典礼上，学院负责人给新生代表佩戴校徽，校徽上面就有一个“鲁艺小使者”，把新生迎进学校的同时，也把学院的文化一同传进校门。每年迎新季，学院都会提前准备一批印有“鲁艺小使者”IP形象的宣传海报，张贴在学校的教学楼、宿舍楼、食堂等位置，让同学们时刻都处于校园IP的海洋。
此外，为了进一步强化IP形象的影响力，学院注重在组织校园活动中使用IP形象作为吉祥物。在迎新晚会上推出舞台剧“我是鲁艺小使者”、在中秋晚会上演出“鲁艺小使者”之歌。同时，在各类活动中结合IP形象开展各种互动游戏、设计一系列带有IP形象的纪念品，例如，在“校园文化节”期间举办“我是IP衍生”——以IP形象为主题的绘画比赛，得到了广大师生的热烈欢迎；推出多款带有IP形象的文创产品，如帆布包、笔记本、钥匙扣、木制拼图、小夜灯等，该系列产品受到了广大学生的喜爱并赢得了良好的社会反响。
与此同时，学院借助于“鲁艺IP形象设计大赛”“鲁艺IP形象表情包设计比赛”等活动，鼓励师生开拓思路、动脑创新，从而更好地活跃了校园文化气息以及带动了学院相关品牌的建设工作，充分调动了师生们的积极性和创造性，强化了IP形象的师生印象。
挖掘历史文化 传承塑造IP精神内核
鲁迅美术学院坐落于辽宁省沈阳市，是我国八大美术学院之一，先后被国家相关部门评为国家大学生文化素质教育基地、高等学校红色经典艺术教育示范基地，具有深厚的历史底蕴。为了将打造学院IP形象的工作落到实处，学院积极挖掘各类历史文化资源，作为IP精神内核的重要载体。
近年来，学院组织专家对学院的历史档案、老照片、校史资料等档案进行挖掘、整理，认真寻找老一辈人为此留下的抗战题材美术作品和具有时代代表性的场景画面；萃取学院老一辈名师苦学技艺的故事等素材，在此基础之上结合本院的情况，打造出带有历史气质和时代气息的“鲁艺小使者”校园IP形象。
学院围绕历史文化相关的主题策划、推出了丰富多样的IP文化传播活动。一方面，举办“鲁艺精神传承与创新”IP文化展，将各个时期、各个学院的IP形象设计草案、设计过程等相关资料以及相关的图片、历史文献等，公开展示给师生和广大的社会群众，让他们了解IP设计背后的文化意蕴及设计理念；另一方面，组织开展“鲁艺精神与当代艺术”文化讲座暨研讨会，邀请校内外专家学者、知名校友等，就IP设计与学院文化传承、创新等问题开展研讨，并与教师、同学进行充分地交流互动，从而让学生和教师们体悟到新时代如何更好地继承和发展好学院文化。
跨界合作传播 放大IP影响力
作为新时代艺术先锋的鲁迅美术学院，始终坚持探寻更好的传播方式，拓展新媒体平台IP传播渠道。与中国文化传媒集团联合举办“2025中国文化和旅游IP授权系列活动重点地区IP授权交流会”，探讨未来文化产业发展的新方向和IP未来发展趋势。利用新媒体平台发布IP形象的图文和视频内容，开展线上互动活动。如“鲁艺IP形象设计大赛”和“鲁艺IP形象表情包设计大赛”，进一步调动大家的参与积极性，拓展鲁艺IP形象的传播度和影响力。
学院不断探索跨界发展，把“鲁艺小使者”校园IP形象运用在更多领域。先后与山东美术馆等艺术展览机构联合举办“鲁艺IP形象艺术展”系列，尝试让学院形象IP和当代艺术创作相结合，并开发出深受年轻一代欢迎的校园IP衍生品，带给受众新鲜的视觉冲击。同企业和教育机构积极推进校企、校校间的合作，在艺术教育课程上运用“鲁艺小使者”校园IP形象，让IP形象带动艺术教育的发展，发挥一定积极作用。
鲁迅美术学院将心理营销策略运用于高校IP设计，构建出了鲁迅美术学院内涵厚重、个性十足的“鲁艺小使者”校园IP形象，并进一步发挥出其涵养校园关系、凝聚校园力量的作用。在后续工作中，学院将更进一步运用心理营销策略打造系列IP形象，在IP建设的新时代探索创新，充分发挥高校IP形象的影响力和感染力。
（白 莉）
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