商业案例
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从淄博烧烤到哈尔滨冰雪大世界，从榕江“村超”到天水麻辣烫，一系列爆火出圈的文旅IP带火了一众网红城市。
网红城市通常指因互联网传播而迅速走红的城市，它们吸引了公众广泛关注以及大量游客的到访打卡。其实，网红城市早在2017年前后就已出现，如去西安体验永兴坊“摔碗酒”、到重庆打卡穿楼“魔幻轻轨”等。
而近两年走红的城市，大多都不属于传统旅游资源丰富的城市，人们也不是去游览当地名胜古迹，更多是吃喝游逛，品味当地的民风民俗，感受独特而真实的城市魅力。
网红城市的持续出圈背后，都有一些相似的规律和特点，既有互联网传播的流量因素，也是城市特色底蕴、发展理念、治理温度等多重因素相互作用、共同塑造的结果。总体来说，作为消费体验的典型场景、背后推手的平台流量，还有代入感极强的视觉传播，成为这些网红城市传播的共性特征。
与此同时，近期网红城市也出现了降温，一方面难再有如淄博、天水这样的网红城市出圈，另一方面淄博、哈尔滨等网红城市的旅游经济也出现了降温。
网红城市的价值毋庸置疑，它不仅吸引海量游客，也带来了可观的文旅收入，提升了公众对当地的形象认知，成为城市塑造新形象、吸引新消费、培育新业态的难得机遇。在国内大力提振消费，各地集体发力文旅产业的当下，解析网红城市背后的密码，挖掘网红城市走向长红的秘诀，意义凸显。