□杨方圆 聂豫娇
2021年5月31日习近平总书记在中共中央政治局第三十次集体学习时强调：“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。”其中如何讲好、传播好中国故事，需要创新方式方法，需要把握全球之法。“工欲善其事，必先利其器”。科学有效的方法，是基于中国世情、国情、党情对冲国际传播困境的重要“利器”。2023年2月7日，习近平总书记在新进中央委员会的委员、候补委员和省部级主要领导干部学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十大精神研讨班上指出：“每时每刻都会遇到新情况新问题，这就需要我们把战略的原则性和策略的灵活性有机结合起来，灵活机动、随机应变、临机决断，在因地制宜、因势而动、顺势而为中把握战略主动。”方圆通变之法正是把原则性与灵活性相结合的有效彰显，为讲好中国故事，传播好中国声音提供了实践方法。
方：“石可破也，而不可夺坚。丹可磨也，而不可夺赤”
国际传播的立身之本
坚守中国的底线与原则，是国际传播的出发点与落脚点。在国际传播中，可能会遇到各种攻击、曲解、打压，国际话语领域的冲突无处不在。这是一场没有硝烟的战场。国际传播的核心立场、价值底线、事实根基不能被改变，要始终服务于国家发展与战略大局，要始终坚守中国底线，涉及国家主权、安全、领土完整、核心利益等问题，不可夺坚的原则寸步不让。不被外部打压所击垮。同时，由于不同话语语境的理解，传播形式可以调整、创新，如同朱砂被研磨成粉，但鲜明的中国底色不能褪却，不可夺赤的底线锱铢必较。“十五五”规划指出：“深化文明交流互鉴，广泛开展国际人文交流合作”，为国际传播提供了更为广阔的探索空间。为此要始终坚持中国共产党领导、社会主义制度，守住中华文化的精神标识和话语体系。讲好中国故事的同时，展现中华民族“和而不同”“天下大同”的文化底蕴，传递对和平、发展、公平、正义、民主、自由人类共同价值的追求。以人类共同文明价值为索引，守住原则底线的魂，创新传播策略的形，形可变而魂不移，在中华文明的哺育中，国际传播的“立身之本”风雨不动安如山。
圆：“盘盘曲则全，挺挺独也正”国际传播的成事之策
在国际传播的领域中，不同国家、不同群体的文化背景、认知习惯与信息需求存在显著差异，为体现对多元语境的灵活适配，国际传播方法的灵活圆润，是提升传播亲和力与接受度的重要关键。习近平总书记曾指出：“志同道合是伙伴，求同存异也是伙伴”，如果志同道合是力量是优势，那求同存异就是智慧是胸怀。针对差异化的包容度，在国际传播中注重文化情感的共通性，找到传播的对接点，以平等、开放、谦逊的姿态对话，形成最大共识的传播之策。避免生硬的文化输出，避免“教师爷”的口吻。以言传为“矢”，射意蕴之“的”，打造中国国际传播新境遇。“十五五”规划指出：“提升中华文明传播力影响力。全面提升国际话语权，讲好中国故事，展现可信、可爱、可敬的中国形象。”为此“盘盘曲全”可以绕开不同意识形态堵点，通过美食、影视、非遗等具象化载体，让外国受众多视角感受中国魅力的“挺挺独正”，最大限度地用有温度的传播来实现听得懂、可接受、能认可的传播效果。正所谓“圣贤善用权，初不失经意。”
通：“穷则变，变则通，通则久”国际传播的发展之“术”
国际传播大发展离不开“方”与“圆”的通变法则。“通变”是国际传播的发展之要，是对外部复杂环境的动态响应，是保持传播活力与有效性的核心之“术”。“北苑春风，方圭圆璧”离开“方”，国际传播会丧失话语阵地迷失方向；离开“圆”，则会使中国在国际境遇中挨骂不断、寸步难行。而在国际传播领域中，主动求变，通达各方，实现跨文化的有效对话，增强传播的国际认同，才能实现可持续的中国大国特色话语传播发展。正所谓“变则通，通则久”，关键在于以“方”立骨、以“圆”行势，坚守中国之治的价值之“方”，善用中国智慧的表达之“圆”。主动设问而非被动应答，兼顾普遍而非排他，“方如行义，圆如用智。”真正实现内于方正，外于圆融；守经达权，以变求通。
2016年2月19日在党的新闻舆论工作座谈会上习近平总书记强调“要下大气力加强国际传播能力建设，加快提升中国话语的国际影响力，让全世界都能听到并听清中国声音”，促进外国朋友更多更好地了解中国。古有云，“方圆合一，通变无穷。”国际传播不仅是信息传递的过程，更是不同文化、价值观交汇碰撞的现实场域。“方圆通变”思想，为构建具有中国特色的国际传播方法论提供了深厚的文化根基。“方”是原则与坚守，是国际传播的底线与核心；“圆”是灵活与包容，是适配多元语境的策略选择；“通变”则是动态调适与创新，是双向奔赴与和谐。在国际传播中“方圆通变”不仅是一种方法论，更是中华优秀传统文化智慧的传承与创新。真正的文化自信不是固守成规的自我标榜，而是敢于在坚守文化内核的同时，以谦逊之心倾听世界、以灵活之姿回应关切、以真诚之力搭建桥梁。面对百年变局加速演进、国际舆论场深刻重塑的新形势，唯有将“方”的定力与“圆”的巧力融为一体，既要做“方”的守护者，也要做“圆”的实践者，更要做“通变”的推动者，构建起具有中国特色、中国风格、中国气派的国际传播体系，提升传播的精准性、亲和力与实效性，推动中国声音更好地走向世界，在复杂多变的国际叙事博弈中立得住、传得开、入得心。
【作者单位：中共辽宁省委党校（辽宁行政学院 辽宁省社会主义学院）。本文系“2024年度辽宁省科学规划基金项目(L24BZZ001)：党的自我革命进程中自我监督与人民监督相结合动力机制研究的阶段性研究成果”。】