□贾建锋 刘昭 宋云涛
“十五五”规划纲要提出，要“深化商旅文体健融合，打造一批沉浸式互动式消费新场景”。沈阳2026年政府工作报告也将“全力促进文旅体商融合消费，办火东北超”作为重点工作。作为连接体育赛事和城市形象的重要载体，“东北超”不仅能够汇聚人气，也为沈阳推动足球记忆向文化认同升华、赛事流量向地域热度转化、观赛消费向业态联动拓展提供了现实基础，进而为文旅体商深度融合注入强劲动能。
从足球记忆到文化认同：以“东北超”扩大沈阳城市影响力
从辽足“十连冠”、亚俱杯登顶，到国足在五里河首次挺进世界杯，沈阳长期承载着中国足球的重要记忆。“东北超”的举办，使这些历史记忆有了新的承载场景。基于此，如何发挥“东北超”的唤醒作用，将足球记忆升华为文化认同，是沈阳扩大城市影响力、推动文旅体商深度融合的重要出发点。
一是依托“东北超”推动赛事记忆即时留存。联合俱乐部、媒体机构、文旅部门和球迷组织，整理比赛照片、球迷口号、现场海报和代表性故事，形成可持续更新的“东北超·沈阳主场记忆”素材库，并用于后续赛事预热、城市宣传和文旅产品开发。
二是依托“东北超”推动足球记忆嵌入赛事场景。围绕2001年国足十强赛出线、辽足冠军记忆和沈阳主场故事等重要节点，将足球记忆转化为观赛过程中可看、可走和可参与的内容。在铁西体育场、城市观赛站和球迷加油站等设置“沈阳足球记忆”主题展示、经典赛事打卡点和球迷互动活动，把“中国足球福地”等城市标签变成具体场景。同步开展赛事“二创”、老照片征集和主场故事传播，引导球迷在看球、打卡和分享中重新连接沈阳足球记忆，增强“东北超”沈阳主场的辨识度和感染力。
三是依托“东北超”推动足球文化向城市日常延伸。把赛事期间形成的观赛故事和足球人物资源转化为校园足球、社区活动和公共空间内容，推动沈阳足球记忆进入青少年教育、基层文体活动和市民休闲场景。支持学校开展“沈阳足球故事进校园”、社区设置足球文化展示角、公共体育空间融入主场标识和城市足球故事，使“东北超”转化为市民可感知、可参与和可延续的城市文化。
从赛事流量到地域热度：以“东北超”激活沈阳城市生命力
“东北超”开赛以来，沈阳赛区热度持续攀升，揭幕战首日门票预约突破6万人，近4万个坐席完成售票；沈阳主场对阵延边的比赛，线上预约量接近12万人，现场观众达到41387人。这说明沈阳已形成由现场观赛和线上互动共同支撑的流量基础。基于此，如何发挥“东北超”的聚合作用，将赛事流量转化为地域热度，是沈阳激活城市生命力、推动文旅体商深度融合的重要切入点。
一是依托赛事流量设计游览动线。围绕外地球迷来沈观赛和本地市民赛前赛后休闲需求，推出覆盖交通枢纽、主场周边和重点商圈的赛事主题线路。可结合比赛日和周末客流特点，设计“赛前半日线”“赛后夜游线”和“周末体验线”，串联铁西体育场、中街、沈阳故宫和工业博物馆等具有代表性的点位。
二是依托赛事流量完善城市承接。围绕比赛日集中到访和赛前赛后停留需求，提升主场周边、重点商圈、交通枢纽和观赛站点的服务衔接能力。优化铁西体育场至中街、沈阳故宫、工业博物馆等重点区域的交通接驳和标识指引，推动餐饮、住宿和商超等经营主体联动推出比赛日服务包、延时营业和票根优惠，提升外地球迷在沈停留便利度和本地市民消费转化率。
三是依托赛事流量放大传播热度。赛前通过官方媒体和本地生活平台集中发布赛事信息、城市看点和观赛指南；赛中围绕主场氛围、球迷互动、城市地标和观赛场景，推出即时图片等话题内容，引导球迷、市民和游客参与转发传播；赛后及时整理精彩瞬间、球迷故事、城市印象和外地观众评价，形成可持续传播的内容素材。
从观赛消费到业态联动：以“东北超”增强沈阳城市竞争力
围绕“东北超”，沈阳已成功招募超2000家优质合作商户，覆盖餐饮、住宿、洗浴和商超等九大生活场景，在线推出千余个“东北超”主题套餐。这说明沈阳已初步建立由单一观赛消费向多元场景联动拓展的基础。基于此，如何发挥“东北超”的转换作用，将观赛消费延伸为业态联动，是沈阳增强城市竞争力、推动文旅体商深度融合的重要着力点。
一是推动观赛点位分类运营。对人民广场和外滩市集等客流较好的点位，重点强化大屏观赛和夜间消费承接；对商圈、影院和酒店等室内点位，重点提升沉浸观赛、餐饮配套和社交体验；对社区、街区和小型商业点位，重点突出便民观赛、邻里互动和轻量消费。避免观赛点位同质化，形成主场观赛、城市观赛和社区观赛互补的联动网络。
二是提升合作商户赛事服务能力。围绕餐饮、零售和休闲等业态，推动合作商户在比赛日前后统一亮明赛事标识、服务内容和优惠信息，方便球迷快速识别和就近消费。鼓励商户结合赛事时段优化营业安排，在赛前增加简餐、饮品和便民服务供给，在赛后延长夜宵、洗浴和休闲消费服务时间。对服务质量较好、球迷评价较高和消费带动较强的商户，可优先纳入赛事宣传和活动推荐。
三是做深客队球迷留沈产品转化。围绕外地球迷赛后停留和次日返程需求，联合酒店、餐饮、休闲街区和本地生活平台推出“客队球迷留沈套餐”，将住宿、夜宵、洗浴休闲、伴手礼和次日半日体验打包组合，增强消费选择的便利性和吸引力。鼓励平台根据比赛日客队来源地，定向推送“住一晚、逛一圈、吃一顿”组合产品，引导外来观赛流量从单次观赛消费转化为多业态增量。
【作者单位：东北大学。本文系沈阳市社科联“东北超”专项课题（202608）研究成果。】