□李济廷
业态融合，打造文旅发展重要引擎
我国是农业大国，乡村文旅发展前景广阔。党的十八大以来，习近平总书记多次深入农村考察调研，与乡亲们共谋发展振兴。习近平总书记强调，要因地制宜发展乡村旅游、休闲农业等新产业新业态，立足特色资源，依托红色文化、民族特色文化等独特优势，推动乡村旅游高质量发展。
近年来，乡村旅游持续升温。充分挖掘和开发乡土文化，推动乡土文化创造性转化、创新性发展，对乡村文旅发展具有重要意义。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。乡土文化赋能乡村文旅的内在逻辑是价值同构与功能耦合。第一，从价值同构看，乡土文化所承载的农耕智慧、礼俗规范、人情温度，与当代游客所追寻的慢节奏、近距离、原生态体验深度契合，构成了乡村文旅最持久的吸引力来源。第二，从功能耦合看，乡土文化为乡村文旅提供了独一份的内容供给——民俗节庆、手工技艺、方言戏曲、地方饮食，是其他业态难以复制的差异化资源；而乡村文旅又为乡土文化打开了展演空间和传承通道，让濒临式微的非遗、礼俗、乡音重新获得被看见、被参与、被传承的机会。第三，从共生共荣看，乡土文化以文铸魂、以文塑旅，乡村文旅以旅彰文、以旅养文，二者在彼此成就中实现共生共荣。这一深层逻辑，决定了乡村文旅的高质量发展，离不开乡土文化的活化赋能。
现实困境在于文化错置与主体失守。在一些地方的实践中，文化在乡村文旅里的位置常常被错置：一味照搬模仿、大拆大建，把山水风光做成景观奇观，把乡村街巷刷上千篇一律的“网红滤镜”，文化被切成几个浅层体验项目，乡土的本味悄然流失。深究这种错置，根源有三：一是市场逻辑的短视，把流量当成绩、把网红当目标、把短期当成败，缺乏沉下心做长期的耐心。二是文化自觉的缺失，对乡土价值的轻看、对地方文脉的忽视、对村民主体性的漠视，使乡村文旅沦为没有内核的空壳。三是“以城市标准衡量乡村”的思维定势，总想着把乡村做成另一个城市，同质化、表演化、空壳化浪潮的背后，本质上是文化主体性的失守。文化一旦失语，乡村文旅便失了魂；乡土一旦失真，热闹再多也终是过客。
涵育塑形，筑牢乡土文化重要根基
深挖乡土文化精神内核。乡村文旅要在文化竞争中立得住、走得远，必须深挖乡土文化的精神内核。把节气时令的耕作智慧、岁时节庆的礼俗规范、家族村社的伦理秩序、地方戏曲的方言表达，从“乡野边缘”提到“时代前台”，让被遮蔽的乡土底色重新被看见、被珍视；从乡贤文化、家风家训、乡土文学、民间故事中萃取出可感知、可践行、可传承的精神底色，做到以德示人、以理服人、以情感人，让乡土文化真正成为村民共同的记忆链、情感链、价值链。
推动文化活态传承延续。乡土文化的生命力在于活态传承，而非陈列展示。让节气仍能指导耕作，让礼俗仍能维系人情，让戏曲仍能在乡音中传唱，让手艺仍能在炊烟里延续；保护好传统村落、民俗活动、非遗技艺等文化遗产，避免在创新的名义下失真变形，守住乡土文化的本真性与完整性，让乡村真正成为有根的地方、有魂的家园。
拓展乡土文化当代表达。创新是为乡土文化打开新场景、对接新群体的钥匙。善用数字技术为乡土文化赋能，把农耕文化、非遗技艺转化为沉浸式文创产品，借助短视频、直播、虚拟现实拓展乡土文化的传播半径；将现代审美融入传统手工艺设计，让乡土文化产品既保留文化底蕴，又契合当代消费需求；打造具有地域辨识度的乡土文化品牌，把“土到极致”做成“潮到出圈”，让古老的形态走进当代生活，让传统的智慧赢得青年共鸣。
业态融合，打造文旅发展重要引擎
夯实农文融合产业根基。推动乡土文化赋能乡村文旅，关键是打通“农、文、旅、体、商”之间的融合通道。立足本地特色资源，跳出单一种植的传统模式，让一粒米、一片茶、一垄菜既能产出农产品，也能孕育文创品；把民俗节庆、非遗技艺、地方戏曲转化为可参与、可体验、可消费的文化产品，让游客从旁观者变成参与者，让一产之“基”与文化之“魂”在融合中互相成就。
拓展旅游配套体验业态。旅游是文化落地、产业延伸的桥梁。完善民宿、餐饮、研学、夜游等配套业态，让乡村从“游一程”延展为“住下来”；提升乡村公共服务设施和数字基础设施，打造既有乡土质感又有现代品质的接待环境，让游客既能慢下来沉浸，也能舒适地停留。
贯通文旅体商联动发展链条。文旅体商联动是乡村文旅“长红出圈”的关键引擎。善用赛事节庆引流，把“村超”“村BA”等乡土赛事打造成文旅体商联动的支点；发展乡村集市、农产品深加工、电商直播等多元业态，让产业链条延伸到田间地头。多场景、多业态、多链条协同发力，乡村文旅才能从“一时打卡”走向“长红出圈”。
多元共建，完善长效机制重要保障
夯实村民文化主体地位。村民是乡土文化的原生创造者与最终受益者。通过赋权赋能让村民真正成为文化主体，而非被观看的客体——文化是村民“过出来的”，不是由外人“演出来的”；尊重村民意愿、激发村民参与、保障村民收益，让村民在乡村文旅中既是建设者也是受益者，避免“村民失语、文化失真”的发展陷阱。
强化政府制度供给责任。政府是制度供给者与公共服务提供者。在战略规划、政策扶持、基础设施、人才引育上靠前作为，避免一阵风式的政绩冲动；把握“有所为有所不为”的边界，少干涉具体经营、多营造良好环境，为乡村文旅长期发展提供制度保障和公共服务。
激活青年与社会多元力量。返乡青年与社会力量是乡村文旅的创新连接者。返乡青年带着现代审美与市场敏感回到乡村，把传统乡土做出现代表达；村集体、企业、社会组织、媒介平台共同发力，以资源、文创、传播、运营为乡土文化的当代呈现拓展空间。村民、政府、青年、社会四方拧成一股绳，建立利益共享、风险共担、长期经营的合作机制，乡村文旅才能既守得住老味道，又长得出新枝芽。
【结语】
乡土文化赋能乡村文旅，是一场双向奔赴的文化实践。文化让旅游有了灵魂，旅游让文化获得新生。热闹是一时的，文化才是长久的；流量是一时的，根脉才是恒久的。当一座座村庄不再追求成为“下一个网红”，而是安心做好“这一个自己”，乡村文旅才有可能真正长红。乡土文化的活化，不仅是乡村文旅的发展之道，更是文化自信在乡野的具体显现，是乡村振兴的文化维度，是中华文明根脉在当代延续的题中之义。让每一个奔赴乡间的人，都能在那里听见一句熟悉的乡音、看见一种久违的从容、得到一份“我从哪里来”的踏实回答——这，既是乡村文旅最朴素的追求，也是乡土中国在新时代最深远的回响。
【作者单位：中共沈阳市沈北新区委党校。本文系2026年度沈阳市委党校系统课题“文旅体商融合背景下乡村文旅发展路径研究”（课题编号：SYDXKT26-64）阶段研究成果。】