□英明 李思含
“东北超”作为全国首个跨省区城市足球联赛，串联三省一区八座城市，覆盖超1亿人口，天然具备区域联动、资源整合、流量聚合的优势。当前，“东北超”赛事正燃，体现了地方性体育赛事正逐步从专业化竞技迈向大众化、娱乐化与经济化相融合的全新阶段。沈阳作为东北亚国际化中心城市，区位优势显著、产业基础雄厚、文旅资源丰富，特别是足球氛围浓厚、群众基础扎实，民间足球赛事蓬勃发展，具备打造“文化+体育+旅游+商业”的沉浸式体验消费模式的条件。我们应当借助“东北超”赛事，点燃全民运动热情，激活地域文化活力，释放市场消费动能，厚植区域文化认同，推动沈阳文旅体商深度融合发展，为推动沈阳全面振兴汇聚强大的磅礴力量。
以“东北超”赛事为载体，塑造城市文旅品牌矩阵
文旅产业是现代服务业的重要组成部分，文旅品牌是文旅产业长期良性发展的重要体现。“东北超”赛事作为群众性足球活动，拥有广泛的群众基础和强大的区域影响，让人们在足球运动中感悟沈阳这座城市的文明与活力，从而为沈阳文旅品牌塑造提供优质载体平台。
我们应当依托“东北超”赛事，立足地域资源，分层布局、协同运营，系统构建本土化、特色化的文旅品牌矩阵，深度整合历史传统、自然生态、民俗风情、文化遗产等全域优质资源，系统挖掘赛事承载的地域文化、运动文化、城市特色内涵，推动赛事热度与文旅资源深度绑定，联动打造精品旅游线路、特色文旅街区、城市文旅新地标，塑造具有高辨识度、高美誉度的沈阳文旅核心IP。要树立沈阳文旅整体形象，以区域核心文旅主品牌为一个中心，围绕业态、场景、客群等维度，打造康养度假、乡村休闲等特色子品牌，形成“一中心多维度”文旅IP品牌集群，实现主品牌统领、子品牌差异化互补、全域IP联动赋能的品牌发展格局。要强化整体辨识度，统一视觉与话语体系，各子品牌既保持与主品牌调性一致，又保留专属特色标识，通过串联线路、共享渠道、联合营销等方式，推动品牌联动融合，实现主品牌和子品牌之间相互联动、相互赋能。要持续深耕“东北超”IP价值，推动赛事延伸，构建“赛事+培训+交流+文创”的全产业链生态，让“东北超”成为沈阳乃至东北的标志性文化体育IP。
以“东北超”赛事为引擎，拓展多元文旅消费模式
习近平总书记指出，“旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。”我们必须着力完善现代旅游业体系，拓展多元文旅消费模式，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示城市形象、增进文明互鉴。“东北超”赛事不仅是体育界的一件盛事，更是激活沈阳文旅消费的新引擎。它打破体育与文旅产业边界，整合东北四省区文旅资源，以消费升级推动文旅体商协同发力、融合发展，因而可拓展沈阳文旅消费的多元模式。
要立足东北资源禀赋，发挥“票根经济”拉动消费的效能。要以“小票根”撬动“大消费”，用“东北超”赛事激活沈阳这座城市，以观赛票根为权益凭证，串联景区门票减免、酒店住宿优惠、餐饮商超折扣等福利，覆盖“吃住行游购娱”全链条，让“东北超”票根成为推动沈阳文旅体商融合发展的新抓手。要强化数字赋能，搭建票根经济服务平台，精准对接供需，继续推出“一张球票闯关东”文旅体商融合大礼包，创新“球迷专列”“第二现场”等场景，打造流动文旅名片与城市消费集群，把赛事流量转化为消费增量，持续释放赛事经济效能。
以“东北超”赛事为契机，创新文旅体商融合新业态
文化产业与体育、旅游、商业等领域的多元化融合，体现了文化产业与多业态深度融合的空间与潜力，助力体验经济全面焕发活力。“东北超”作为本土群众性体育赛事，已经超越单一的体育竞技活动，而是一场植根地域文化、公众广泛参与的文化经济活动，成为推动文旅体商深度融合的重要载体。我们应当依托“东北超”赛事，积极创新融合新业态，放大“东北超”赛事效应，打破产业边界，激活文旅产业新动能。
要以赛事为引领，带动文旅餐饮一体化消费，加强“吃住行游购娱”全链条整合，联动商圈、景区、餐饮、住宿等业态。特别是沈阳历史文化资源丰富，沈阳故宫、清昭陵、清福陵等历史文化景点，吸引大量观赛游客。依托文化品牌效应，吸纳社会资本参与，广泛吸引赞助商支持“东北超”赛事。开发具有“东北超”标识的文创产品等。持续丰富深度体验、休闲度假等产品供给，更好满足多层次消费需求。推动数字融合，布局“数字+文旅体商”新赛道，利用元宇宙、AR/VR技术打造线上观赛、虚拟体验、智慧文旅场景，推动线上线下融合发展。这种“以赛事带动消费”的传导机制，将短期观赛人流转化为长效消费留量，实质上是文化消费需求拉动了文旅产业的全面发展，有效延伸了产业链、创造了新价值。
以“东北超”赛事为抓手，全面升级城市公共服务品质
能否提供优质的公共服务，不仅是“东北超”赛事能否成功举办的关键要素，更是衡量一座城市文旅体商融合发展水平的重要标尺。我们必须抢抓发展机遇，顺应服务消费升级趋势，全面提升服务质量，加快完善配套设施和公共服务，为“东北超”持续发展、文旅体商深度融合提供坚实支撑。
我们要坚持系统观念，强化顶层设计，加强统筹协调、部门联动、区域协作，将“东北超”纳入沈阳文旅发展规划，在各方面给予支持。深化省内联动机制，加强沈阳与大连等城市合作。要优化服务保障，提升赛事组织、安全管理、接待服务水平，完善观赛交通接驳、智慧导览等配套服务，解决好停车难等“关键小事”。要以赛事为契机提升城市品牌，升级“听劝”“宠客”服务，完善文旅配套设施，优化城市环境，提升城市治理能力。
站在新的历史起点上，我们必须始终坚持以习近平总书记在新时代推动东北全面振兴座谈会上的重要讲话精神为指引，立足沈阳经济社会发展实际，以办好“东北超”赛事为契机，深耕赛事IP、深化产业融合、强化区域协同、坚持惠民导向、夯实保障支撑，持续放大“东北超”现象效应，推动文旅体商深度融合，奋力谱写中国式现代化沈阳篇章，为新时代东北全面振兴做出新的更大贡献。
【作者单位：沈阳工业大学。本文系沈阳市社科联“东北超”专项课题（202606）研究成果。】