□李安娜 由瑾宇 朱语嫣
沈阳铁西体育场球迷的呐喊声响彻云霄，人民广场、浑河外滩市集、中街商圈等第二现场也是人头攒动……一场“东北超”，带来了巨大的赛事流量，沈阳成功吸纳了“东北超”带来的巨大流量，并将其转化为发展势能。
“第二现场”带动全域消费
沈阳首创“第二现场”全域观赛模式，开启赛事经济与城市消费深度融合的新赛道。辽宁全省设立434个第二现场观赛点，沈阳布局密度最高，分布在大型商业综合体、特色商业街区、夜市广场、景区民宿等多个场景中。老北市历史文化街区的“古风+球赛”、浑河外滩市集的“水岸+赛事”……把一场体育赛事由“场内观看”变成“场外参与”，真正意义上实现了从“球场看球”到“城市赏球”的转变。这种模式带来了显著的辐射效应。据统计，沈阳中街商圈销售额同比增长近46%，商家线下扫码销售额同比增长75%。体育赛事的消费半径从场馆内的数万人，拓展至整座城市的数百万市民，形成了体育经济学意义上的“消费正外部性”放大效应。
“东北超”赛事大多安排在傍晚时段，天然与夜经济形成强关联。沈阳敏锐地捕捉到这一契机，大力发展赛事夜经济。“看球+烧烤”“看球+演艺”“看球+洗浴”等新型消费组合迅速走红，铁西、皇姑、浑南等区域夜市人流量大幅提升，餐饮、娱乐、零售业态全面受益。
“一张球票”推动产业链延伸
沈阳创新推出“一张球票游沈阳”系列活动，把票根升级为覆盖餐饮、住宿、景区、商超、出行等全场景的综合消费凭证：凭票可以享受沈阳都市圈38家景区免首道门票；华府酒店等20余家酒店连住三晚享第三晚免费；洗浴、商超等2000余家商户提供专属优惠；配套打车、骑行等出行福利。放眼全赛区，四省区联合推出“超游东北”文旅 IP，票根可在超过2000家合作商户和景点享受优惠。
票根经济的创新之处在于打通了“体育流量”与“城市消费流量”的转换器，以“东北超”赛事门票串联起城市全场景的消费链条。一张19.9元的球票，撬动的是整个沈阳城的消费引擎。开赛至今，沈阳文旅订单预订量同比增长29%，这正是票根经济带来消费放大效益的真实写照。
跟着赛事去旅行
“东北超”不只是一场体育赛事，也是沈阳城市品牌形象的一次集中展示。球迷专列“大东副食号”作为全国首列服务足球联赛的球迷专属列车，沈阳机场开通“鸡西—沈阳”球迷观赛直飞航班，提供“机票+球票+文旅产品”组合套餐，打造“赛事+铁路（航空）+旅游+消费”的联动模式。沈阳凭借高效能枢纽城市的优势，成为东北通往赛事和旅游目的地的门户城市。
与其他省份靠城市制造话题不同，沈阳在“东北超”中以包容与豪迈迎接八方球迷，以城市文化感染每一位到访者，并以此带动了整个东北区域的旅游热度。
值得注意的是，“东北超”带来的不只是消费数据，也是人心回归的信号。当沈阳铁西体育场上空4万名球迷唱响“大东北是我的家乡”时，它唱的不只是足球，而是对那段“共和国工业长子”辉煌岁月的致敬。很多从沈阳考学、就业到北京、上海等一线城市的年轻人在社交媒体上表示“专门请假回沈阳看球”。当一个赛事能让外流的人才产生“我要回家看看”的冲动时，它就已经超越了体育本身，成为了精神地标。同时，沈阳借由“东北超”展现的城市活力和区域凝聚力，也正在吸引越来越多的人才来到东北，在东北大地奏响全面振兴的进行曲。
【结 语】
“东北超”不仅是一串串数字的攀升，更是沈阳用足球讲好文旅体商融合故事的积极实践，是沈阳扛起东北全面振兴大旗的有力表现。当赛场的欢呼声响彻全城，当球迷的脚步丈量每一条街巷，“东北超”为沈阳打开的是建设国际消费中心城市和区域性文化旅游中心的宏大想象空间。沈阳，作为“整装东北”的核心引擎，正以其开放的胸襟、创新的举措和强大的引力，书写着东北地区文旅体商融合发展的新篇章，让赛事流量真正转化为区域发展的增量。
【作者单位：沈阳师范大学。本文系沈阳市社科联“东北超”专项课题（202602）研究成果。】