□葛震
乡村振兴战略是我国经济社会发展进入新时代的重大决策部署，也是统筹区域协调发展、协同推进新型城镇化和美丽乡村建设的关键路径。党的二十届四中全会把“加快农业农村现代化，扎实推进乡村全面振兴”作为“十五五”时期实现高质量发展和共同富裕的重大举措。当前，农文旅深度融合成为激活乡村新产业的核心赛道，赋能沈阳乡村振兴的支撑作用愈发凸显，是“十五五”推动乡村可持续增长、培育乡村新质生产力的关键抓手，持续以文旅融合赋能全域乡村振兴，势必能为沈阳乡村振兴注入强劲动能。
沈阳市乡村文旅资源禀赋突出，近郊山水格局浑然一体，辽河生态廊道贯通城乡腹地，构成全域农文旅一体化融合发展的核心资源基底。当前，全市要立足本土差异化乡村特色，把握沈阳都市圈消费升级发展契机，大力培育近郊微度假、农耕研学、乡村冰雪、非遗民宿、田园文创等文旅融合新业态，持续把“文旅流量”高效转变为“经济增量”，以特色文旅新业态激活乡村发展新动能，为全市“十五五”时期全面推进乡村振兴积蓄强劲动能、注入持久活力。
扩容文旅产品供给
统筹乡村文旅资源整合
科学规划，焕发乡村旅游产业活力。乡村旅游的发展趋势是全域旅游，需要立足资源禀赋，进行长远规划和资源整合。按照“结构优化、规模拓展、效益提升”的新发展理念，深入挖掘美丽的田园风光、独特的农耕文化、新鲜的农产品，打造以农业认养、果蔬采摘、特色美食为主题的特色小镇，推出一批特色鲜明、优势突出的乡村旅游品牌。按照“一村一品、一镇一韵”差异化发展路径，统筹布局融合农业生产、休闲观光、农产品展销于一体的复合型乡村休闲产业项目，持续迭代农文旅融合新兴业态，充分释放产业跨界叠加倍增效应。当前，应立足特色农业比较优势，深度耦合乡土文化内涵，植入创意设计与创新运营思维，推动初级农产品资源向文旅文创产品价值转化，探索生态友好型绿色乡村旅游发展范式。同步优化文旅产品供给层级，落地乡村空间“微更新、微改造”提质工程，补齐乡村旅游基础设施与公共服务配套短板，全方位推动乡村旅游产业体系提质增效、迭代升级。
拓宽模式，丰富乡村旅游文化内涵。新业态、新模式是激活乡村经济、培育增长极的核心引擎。乡村独有的空间肌理、自然风貌与乡土文脉，为多元产业业态培育厚植发展沃土。推进乡村文旅产业提质发展，必须精准锚定乡土文化资源与特色种养产业的融合契合点，推动特色农业同文创开发、数字传媒等产业深度耦合，搭建长效可持续、迭代升级的农文旅融合产业体系，持续增强各类乡土文化业态的时代生命力与市场吸引力。“非遗”是乡村文化“活态传承”的实践载体，应秉持活态化和动态化传承方式，以创意设计和场景化应用等多种形式，围绕乡村非物质文化遗产打造乡村数字文化品牌IP，提升乡村文化辨识度，纵深推进乡村文旅融合进程，焕发乡村旅游的产业活力。“十五五”发展阶段，文旅融合对人才的专业化与多元化需求将持续深化，要紧扣产业创新发展需求，健全完善人才引育、创新激励配套机制，鼓励各类人才在文旅融合赛道开展前沿实践、创新探索，以人才创新活力充分涌流驱动乡村文旅产业实现更高质量发展。
健全全域服务体系
深化乡村文旅业态融合
精细完善基础设施建设，提升高标准乡村文旅品质。完善的基础设施与旅游配套设施建设是乡村旅游业发展的坚实支撑，也是促进乡村文旅融合深度发展的重要保障。发展乡村文旅产业，应加大对乡村基础设施的投资，推动农村基础设施提档升级。要加快构建智慧乡村旅游服务体系，提升乡村公共管理服务“智慧化”程度，构建精细完善的乡村旅游基础设施配建体系，提升公共服务水平，为乡村文旅产业的发展创造良好的人文生态氛围，让乡村的“绿水青山”真正转化为“金山银山”。
高效提升文旅智能服务，打造高品质乡村旅游服务。随着大数据、云计算、物联网、人工智能等科学技术的推广，数字技术赋能乡村旅游产业将成为推动我国乡村旅游产业高质量发展的新质生产力之一。要注重以数字技术赋能乡村旅游产业，把全息投影、立体成像、三维建模等新技术作为产业发展核心，通过开发以市场需求为导向的乡村旅游项目，将文化遗迹、特色建筑、民间技艺、田园风光等文化元素融入AI旅游服务平台、AR路线导览系统及解说系统的研发，激活静态文化资源，通过“特色文化+智慧旅游”新模式，提升乡村旅游产品的品质特色与吸引力。
延展文旅品牌链条
推动乡村文旅产业聚合
树立品牌意识，释放产业活力。品牌化发展是乡村文旅产业实现转型升级、培育核心市场竞争力的关键支撑，深耕地域文化内核、厚植人文品牌底蕴，是打造标杆性乡村文旅品牌、推动产业提质增效的核心路径。沈阳乡村文旅品牌体系的构建，应当以地域山水生态风貌、历史文化遗存与地域人文脉络为核心依托，遵循差异化布局、特色化塑造的原则，构建层级清晰、特质鲜明、优势互补的发展体系，充分激活乡村文旅业态的迭代升级潜能。品牌生命力根植于持续迭代的业态创新，应注重以创新为核心驱动力，立足于乡村独特的文化肌理，将创意设计理念与现代化运营思维贯穿于品牌培育、业态升级、场景营造的全流程，持续放大品牌的集聚效应、辐射效应与示范效应，培育兼具市场传播力与场景吸引力的乡村文旅IP。
延伸产业链条，激发产业竞争力。多种业态的跨界融合创新是文旅产业高质量发展的核心。伴随乡村休闲消费需求持续攀升，各类乡村文旅新品类、新场景加速涌现，有效盘活了乡土资源、激活了乡村市场。发展现代化乡村文旅，必须树牢系统链式发展思维，紧跟时代消费趋势，在全域统筹整合乡村文旅资源的前提下，推动多元业态互嵌共生，贯通乡村产业上下游全链条。紧扣城乡居民多层次、差异化消费需求，推动现有业态迭代升级，培育一批辨识度高、特色鲜明的复合型文旅业态，系统构建全链条一体化乡村旅游产品矩阵。围绕产业种养、加工展销、休闲体验、文创研发、研学康养等不同环节，统筹打造覆盖全流程、多模式、广受众的乡村文旅产品体系。以多元融合重塑产业发展形态，构建开放包容、协同共生的农文旅发展格局，不断放大乡村产业融合发展的集聚效应与市场吸引力。
【作者单位：中共沈阳市委党校编辑部。本文系2025年度沈阳市经济社会发展研究课题“培育‘文化+’多元复合新业态赋能乡村振兴的对策探究”（项目编号：SYSK2025-01-27）、2026年沈阳市党校系统课题“培育多元业态纵深推进沈阳农文旅康融合集聚发展的对策研究”（项目编号：SYDXKT26-03）的阶段性成果。】