□李文雯
构建“双循环”新发展格局的基点在于畅通国内大循环，而居民消费升级、内需市场提质扩容是拉动经济内生增长、破解区域发展动能不足的抓手，也是推动区域经济高质量发展的重大议题。根据消费经济学理论，居民消费升级遵循“生存型消费向发展型、享受型消费迭代”的演进规律，消费结构、消费场景、消费模式的全方位升级，能够倒逼供给侧结构性改革，形成“消费升级—供给优化—内需扩容”的良性循环。沈阳沈北新区作为沈阳市北部生态文旅区、科教文化旅游区与旅游文化区，近年来，借力方特欢乐世界以及清河半岛等文化品牌，吾悦广场、万达广场等商业载体，消费需求不断释放。在此背景下，探索内需市场扩容路径，对沈北新区经济高质量发展、融入沈阳国际消费中心城市具有重要意义。
深化供给侧结构性改革
适配消费升级多元需求
第一，促进传统消费品提档升级。适应人民群众由温饱型消费转向高品质型、健康型、轻奢型消费趋势，助力轻工、纺织、家电、食品等行业传统产业转型升级，满足消费者对绿色健康、智能便捷、高端品质的需求；增加研发投入，淘汰低端过剩产能。强化自主品牌培育发展，大力支持国内高端消费品品牌以及老字号、文创特色品牌的发展壮大，增强国内品牌的设计水平、质量和品牌效应，引导中高端境外消费回归，促进国内市场消费潜力释放。
第二，积极扩大高品质服务消费供给。顺应消费升级中服务型消费占比持续提升趋势，在此基础上推动旅游休闲、教育咨询、体育健身、家庭服务业、文娱休闲等生活性服务消费的发展。有序发展高端家政、居家养老服务、婴幼儿照护等家政类服务消费，发展标准化、规范化家政服务业。
深化文旅体商农跨界融合
打造多元消费新场景
新型消费场景能够有效激发居民消费意愿，延长消费链条、放大消费效应。随着居民消费升级，单纯的商品消费已无法满足大众需求，融合式、沉浸式、体验式的场景消费成为消费增长新风口。沈北新区生态文旅、农业、体育资源富集，具备多产业融合发展的天然优势，通过文旅体商农跨界融合，可打破单一消费边界，构建全维度消费场景，实现“流量变现、人气转消费”。
第一，以旅游为载体串联多业态资源，构建全域联动消费格局。依托旅游业人流汇聚效应，串联城市发展商区、乡村田园综合体等各种业态资源，形成全旅游链条消费路径。推动旅游景区和城市商圈无缝衔接，构建旅游集散、特色餐饮、精品民宿、休闲娱乐等多种配套设施业态，做到“景区引流、商圈承接、夜间留客”。并将马拉松赛事、户外露营、山地穿越等多项体育运动融入旅游线路，构建“旅游＋体育＋农业＋商业”的融合发展新模式，延长游客停留周期，拉动餐饮、住宿、零售、休闲等相关产业消费升级，充分刺激城乡下沉市场和本地居民日常消费需求。例如沈北新区可放大冰雪温泉文化节、民俗文化旅游节、蒲河马拉松等品牌赛事文化节庆活动效应，以节引流，带动文旅消费。
第二，以农业为基底拓展乡村消费空间，释放下沉市场巨大潜力。利用农村特有农业生产优势，推动农业生产功能向休闲、体验、旅游、养生、文化创意多元功能延伸，在此基础上发展采摘体验、农家乐、农事体验、乡村休闲旅游等新经济业态，让农田、果园、山林等成为可体验、可消费、值得打卡的旅游消费场景。同时以当地特色农业产业为依托打造区域品牌，通过开展各种文旅活动、商业展示、电商直播扩大销售覆盖面，使农产品转化为商品、礼品、文化衍生品，为内需市场扩容提供广阔增量空间。
推动城乡消费融合
释放农村内需潜力
农村内需市场是内需扩容的核心增量空间。随着乡村振兴持续推进，农村居民收入稳步提升，消费能力、消费意愿持续增强，但城乡消费设施不均、消费场景匮乏等问题，导致农村消费潜力长期难以充分释放。推动城乡要素双向流动、消费资源均衡配置，是激活农村内需、推动全域消费升级的重要举措。
第一，增加农民群众收入。开展城乡增收提质行动，依靠农业、农产品加工业，带动农村剩余劳动力在家门口就业；壮大全村居民转移性收入，提升消费实力。
第二，改善农村消费环境。提升农村商业体系建设，加快乡镇商业综合体、村一级便民商店发展，引导城乡连锁超市、便利店下沉市场；完善农村物流体系建设，建立村一级物流服务点，打通“农产品上行、消费品下行”双向通道；加强农村信息基础设施建设，推进5G网络覆盖乡村，提升农村地区数字化消费水平。
第三，激活农村消费场景。利用乡村旅游资源，开发乡村文旅消费IP，发展乡村民宿、农耕体验、民俗节庆消费；举办“乡村促消费”系列活动，促进家电、汽车、建材等商品下乡，实施下乡补贴政策；激活乡村夜间经济，推出乡村夜市、田野音乐会等活动，丰富农村消费场景。
培育数字新型消费
顺应居民数字化消费升级趋势
数字技术能够重构消费场景、缩短消费链路、提升消费效率，契合当下居民便捷化、智能化、个性化的消费升级需求。
第一，积极发展直播电商及线上新兴业态。打造直播电商产业园，统筹供应链、直播间、运营服务等资源，孵化培养本土直播公司、主播团队，挖掘当地特色农产品、美食、旅游产品，开展直播带货、短视频推广，拓展产品线上销售通路。
第二，加快传统产业贸易模式数智化升级。鼓励传统商场、菜市场、社区便民店入驻智慧零售平台，利用数据分析精准匹配居民需求，提供会员制、社群团订、在线预订等服务，方便人民生活消费的同时提升消费的便利性和精准度。同时以5G全网覆盖为基础，构建智慧购物圈及智慧商业街，提供智能化路线指引、无接触支付、虚拟导购员、消费行为数据分析等一系列智能化服务，以智能化提升消费者体验。
强化就业增收与社保兜底
筑牢居民消费能力根基
居民消费水平直接取决于收入水平与收入稳定性，而完善的社会保障体系能够有效降低居民预防性储蓄意愿，激发即期消费活力。消费能力是内需扩容的根基，只有稳定就业、提升收入、完善保障，才能从根本上激活居民消费意愿、释放内需长效潜力。
第一，优化产业布局扩大优质就业岗位。依托新区食品加工、文旅康养、航空制造、现代服务等主导产业，培育优质就业载体，吸引高校毕业生、返乡青年、农村剩余劳动力家门口就业；加强职业技能培训工作，对电商直播、文旅服务、家政康养等新行业实行定向培训，提高居民就业质量和收入水平，稳定工资性收入这一消费基石。培育大众创业，出台创业补贴、场地支持、信贷优惠等措施，支持发展小微商贸、文创工作室、乡村民宿等创业项目，通过创业带动就业，扩大居民经营性收入。
第二，健全社会保障制度，增强消费信心。完善养老、医保、失业、低保等社会保险制度，加大社会保险覆盖面，提高社会保险保障水平，缓解人民养老、看病、子女教育等大型开支负担，减少预防性储蓄行为，激发即期消费活力。加大对低收入人群，贫困家庭以及失业者等群体的援助力度，通过临时性救助，提供就业岗位，开展技能培训等方式，增强低收入群体消费水平，缩小消费差距，使全体居民均能享受消费升级带来的红利。
【结语】
各地可依托自身特色优势，不断提升消费能级，扩大消费需求。围绕年轻一代及家庭游客消费需求，推进文化旅游、文化教育以及数字化消费融合发展、创新发展，形成差异化的消费产品和体验；完善消费基础设施和环境，加大政策和要素支持，持续释放超大规模市场潜力，推动内需市场扩容提质，为经济高质量发展注入持久动力。
【作者单位：中共沈阳市沈北新区委党校。本文系2026年度沈阳市党校系统课题“沈北新区扩大内需提振消费研究”（课题编号：SYDXKT26-68）阶段研究成果。】