青年群体是消费市场的生力军，也是引领消费趋势的重要引擎，对于提振全市消费及扩大内需至关重要。这个“五一”假期，沈阳青年消费市场红红火火，呈现出哪些新特点？供给端涌现出哪些新亮点？如何进一步激发青年消费的新活力？连日来，记者进行了走访调查。
走出理性悦己新姿态
假期第一天，“00后”市民贾月驱车前往凤凰山。她的朋友圈九宫格里，不是精致摆拍的妆容，而是身着全套冲锋衣、戴着护目镜、手持登山杖的飒爽英姿。“以前觉得‘悦己’是买名牌包和新款手机，现在觉得多巴胺是跑出来的。”贾月告诉记者，今年以来，她的足迹已遍布辽宁省内十余座山峰。“这些装备虽然花了不少钱，但它们陪我看过日出，也陪我熬过了山顶的大风。为健康生活投资，这笔开支比买奢侈品更让我踏实。”
贾月的变化正是消费市场变迁的缩影。沈阳市统计局数据显示，今年一季度，沈阳市体育娱乐用品、化妆品等代表“悦己型”消费的品类稳步回升，分别增长23.7%和5.2%，合计拉动限上零售额0.4个百分点。
数据增长的背后，反映的是内外兼修的悦己观。年轻人既愿意为汗水买单，也愿意为颜值买单，通过消费带来切实的正向反馈。
消费观的转变，在经历过“断舍离”的“95后”市民林晓身上尤为明显。在长白岛森林公园，她向记者展示了自己最近的购物车：没有当季爆款女装，只有一套专业的露营炊具和几本纸质书。“以前买东西总怕别人看不见，现在的消费是为了自己舒服。现在我更愿意花一个月工资买一套能用十年的露营装备，或者周末去独立书店，点一杯美式度过一个不需要回消息的下午。消费不是为了让别人觉得我过得好，而是真的让自己过得安心。”
国家统计局沈阳调查队此前一项青年消费调研显示，当前，沈阳市青年群体更倾向于根据自身需求和实际情况进行消费，较为注重商品或服务的实际价值，消费行为愈发理性。值得注意的是，青年的理性悦己消费并非追求低价，而是对性价比的重新定义。他们敢于为高品质、高实用性的商品支付溢价，却坚决拒绝为虚高的品牌Logo和营销噱头买单。
寻找文化消费新共鸣
“这是我第二次来沈阳，但却是第一次买明信片，这些东西既有地域辨识度，又有文化内涵，一套留作纪念，另一套送朋友。”在沈阳植物园林间主题邮局，来自陕西的刘小姐在印有百合塔和凤之翼的明信片上写下祝福。这个假期，这类带有鲜明沈阳地标印记的文创产品卖爆了，成为游客带走“沈阳记忆”的首选。
如果说文创产品是伴手礼，那么穿在身上的“沈阳范儿”则体现了更深层的文化认同。假期里，中街步行街的挽苏旗袍店异常火爆，2000余款新中式服饰和旗袍，让20多个试衣间全天处于“满员”状态。为了满足年轻人的需求，店里甚至专门配备了师傅现场改腰改码。
“现在的年轻人更爱这种独一无二的调性。”一位正在试穿改良旗袍的年轻姑娘告诉记者。
新消费趋势不仅限于服装，八经咖啡小巷假期吸引了许多年轻人驻足，大家不再执着于连锁品牌的标准化口味，而是钻进巷子里的咖啡馆、手作店，寻找那份属于老城区的烟火气。
随着消费升级，青年对本土文化的热爱早已超越了单纯的“买买买”，转向了对城市深处的挖掘。“以前旅游是打卡网红景点，现在更喜欢钻巷子。”在高校工作的小崔说。
地域消费的兴起，本质上是青年文化自信提升的体现。青年们通过消费本土产品、体验当地文化，不仅满足了自身的物质和精神需求，更传递了对本土文化的认同与自豪感。这种“消费赋能文化传承、文化认同推动消费升级”的良性循环，正让沈阳这座城市的底蕴在新时代焕发出新的生命力。
积蓄面向未来新势能
这个假期，有人选择旅游休闲，也有人选择报班学习。“我报了一个短视频剪辑提升班，精进一下技能。”“95后”市民王雯馨说，她从事新媒体工作，只要一有空闲时间就在技能提升上下功夫，这两年的投入超过2万元。伴随着时间和金钱投入的增加，她也成长为了项目负责人。
为能转化为竞争力的“成长型资产”慷慨解囊，王雯馨的选择，代表了不少沈阳青年消费的转型。记者在社交平台上看到，“五一”假期，短期技能班成了香饽饽，“599元解锁3天沉浸式服装设计”“假期变身咖啡师”等内容刷屏，有年轻人直言不想去景点人挤人。从木工、陶艺到AI编程、短视频运营，各类短期技能培训因兼具技能获得感与社交属性，成为青年假期新宠。
这种热情在青年夜校中更为凸显。“白天上班，晚上学艺，这种充实感比刷手机强多了。”市民小曲告诉记者，她在夜校报了甜品课，为技能“充电”。
“青年技能消费热潮背后，是年轻人多元文化需求不断增长的直接体现。”辽宁社会科学院研究员张思宁认为，对于年轻人来说，技能消费是拓宽兴趣边界、发现自我的有效途径，也是在快节奏生活中通过持续学习提升核心竞争力、为未来增添确定性的理性选择。
消费不只是买卖，更是青年与世界相处的方式。悦己、认根、向学的消费新主张，让沈阳的烟火气里多了一份从容与自信。沈阳这“Young”红，红的不仅是市场，更是人心。
沈阳日报、沈报全媒体
高级记者 刘洋