□张膺浩
4月8日，“东北超”沈阳赛区招商发布会暨首批赞助企业授牌仪式举行，从500万元首席赞助到5000元“超小赞”的全层级招商体系，再到“曝光+转化+IP增值”的全链条赋能模式，“东北超”以创新姿态打破体育赛事招商的传统壁垒，不仅为赛事注入强劲活力，更蹚出一条体育IP与城市经济共生共荣的新路径。
沈阳赛区创新推出五大层级赞助体系，精准覆盖从行业龙头企业到个体工商户的全市场主体，真正践行“招商不分大小，参与就是主角”。更值得称道的是，“东北超”跳出“单纯卖赞助权益”的传统思维，搭建起全链条赋能平台，实现从“曝光”到“转化”再到“IP增值”的闭环。赛场不再只是品牌展示的背景板，而是企业价值变现的主阵地：铁西体育场南北广场打造的球迷大市集，将足球激情与城市烟火气深度融合，赞助商既能在场内获得曝光，又能在场外直面海量球迷，实现“边曝光、边转化”；全域布局第二现场，覆盖沈阳13个区县（市），让城市的每个角落都成为企业的流量入口，打破赛场空间限制，让品牌触达全城；开放官方IP授权，推动体育文化与文创产品融合，帮助企业借助赛事IP提升品牌附加值，实现长期价值增长。这种模式，让赞助不再是一次性投入，而是企业与赛事同频共振、聚力共生的长期合作，真正让体育赛事成为城市经济的“助推器”。
无独有偶，2026年“苏超”将于4月11日正式开赛。江苏域内居民也提出明确期待：一是优化赛事宣发，采用趣味短视频解读专业规则；二是完善运营服务，简化购票流程、加强交通保障，规范现场配套、完善“第二现场”布局；三是深化产业融合，拓展“票根经济”，实现体育与文旅、商业的深度联动，进一步放大赛事经济效应。相比“苏超”的成熟节奏，“东北超”以招商先行、热度领跑的姿态，展现出东北体育经济的蓬勃潜力，也为区域赛事IP运营提供了可复制的“沈阳样本”。这场属于东北的足球盛宴起步堪称“超级赞”。