2025年，沈阳市体育彩票事业以昂扬的姿态，绘就了一幅高质量发展的壮丽画卷。在沈阳市体育局的坚强领导下，沈阳市体彩中心以“强党建、防风险、转方式、增后劲、促发展”为总遵循，为“十四五”圆满收官绘就浓墨重彩的一笔。
年度销量跨越26亿元里程碑，不仅是一份亮眼的成绩单，更是为“十四五”征程画上的圆满句点，开启高质量发展新篇章。这份成就的背后，是转型与深耕的双轮驱动。这一年，沈阳体彩持续推动渠道革新与生态升级，通过打造品牌示范店、建设基层队伍、推进“体彩+”赋能及新渠道拓展等多项举措，全方位提升渠道运营能力与服务水平。沈阳体彩正以崭新的面貌呈现在公众面前，也赢得了广大体彩从业者、实体店店主与购彩者的真切认同——这份认同，正是沈阳体彩责任建设最生动、最坚实的注脚。
作为国家公益事业的重要组成部分，中国体育彩票始终汇聚微光、服务大局。沈阳体彩秉承“公益体彩 乐善人生”的理念，在销量跨越的同时，持续深化公益赋能与责任建设，让公益精神深入人心、释放持久力量。展望未来，随着“体彩+”生态体系的不断完善，沈阳体彩将进一步拓展市场边界，打造社会公益与商业创新融合的标杆样本。站在“十五五”新起点，沈阳体彩已锚定方向，继续以责任护航前行，用高质量发展书写新的时代答卷，步履坚定，迈进未来。
深耕渠道高质量发展
全年新增示范店30家 织密便民服务网络
2025年，沈阳体彩持续深化队伍建设、提升专业能力、优化服务效能，坚定不移深耕渠道高质量发展。优化渠道布局，全年新增体彩专营示范店30家，重点填补城乡空白区域，推动销售网络向社区化、便利化延伸。通过标准化建设赋能、专业化培训筑基、精准化帮扶提质，实现“开通一家、深耕一家、激活一家”，为购彩者提供更便捷的购彩体验，进一步夯实市场发展根基。
“体彩+赛事”的双向奔赴
深度融合体育赛事IP 品牌赋能多方共赢
体育彩票的公益性、体育性、娱乐性属性，有助于推动体育赛事的参与及传播，对支持体育事业、促进体育运动理念传播、推动体育赛事商业化及多元化发展具有积极意义。
2025年，沈阳体彩持续探索彩票业务与体育赛事IP的融合创新。串联起城市核心景观的沈阳马拉松赛道，不仅见证了无数跑者的热血与坚韧，更因中国体育彩票的深度参与，增添了公益与惊喜交织的独特色彩。依托沈阳马拉松这一城市顶级赛事IP，沈阳体彩创新推出“沈马”主题定制套餐票，在“沈马嘉年华”期间惊艳亮相。活动现场设立专属展示区，为2万名参赛选手送上公益纪念礼，实现体育赛事与体彩品牌的深度绑定。主题票融入赛事元素与城市文化，成为传播体彩公益理念的移动载体，相关活动获国家省市20余家媒体的报道，品牌影响力持续攀升。
这场盛大的赛事，不仅是一场速度与体能的角逐，更是一次公益精神的传递。沈阳体彩通过推出“沈马”主题定制套餐票、精心打造主题公益展区，积极开展责任彩票的宣传活动，充分展现了体彩在服务民生、推动经济社会发展方面的坚定决心与责任担当。正因有了公益彩票的深入参与，以国家公益彩票为纽带，将每一位跑者与公益事业紧密相连，共同书写着奔跑与奉献的篇章。
多措并举惠民减负
60家传统店升级+专线改造
年省百万运营成本
党建引领聚合力，责任彩票惠民生。2025年，以“党建引领惠民生”为核心，沈阳体彩展开基层减负、资金下沉新实践，启动两大惠民工程：一是争取省级资金，以直接补贴代销者的形式完成60家传统实体店的形象升级，优化店内布局、更新信息化设备，打造品牌示范标杆；二是实施“网络升级惠民工程”，将全市实体店销售专线全面替换为普通宽带，全年为代销者节省运营成本超100万元，切实减轻基层经营负担，激发渠道内生动力。“保渠道，稳市场，促增长”，紧扣保基础才能稳市场的工作思路，沈阳体彩多措并举帮助实体店增收减负，提高实体店存活率，促进沈阳市体育彩票事业持续健康高质量发展。
场景创新破壁垒
新场景，新地标，新形象，新客户，新体验
沈阳体彩以“场景创新”和“思维转变”为双翼，推动着体彩销售从单一的“渠道竞争”向全面的“生态竞争”转变。时尚化的体彩形象，年轻化的装修格调，吸引更多年轻人驻足店前，体验轻松购彩感受，既满足了“随手微公益”的愿望，又邂逅了更多的幸运与惊喜。沈阳体彩致力于探索提升销售质量的新途径，不仅升级了实体门店的功能，还跨界融合构建了多元化的生态体系；同时，通过精准的数据分析和更具年轻化的品牌表达。一系列创新实践，共同塑造着体彩市场的新格局。
如今，中国体育彩票进驻繁华大街、商业综合体。店面形象不断升级，服务水平持续提升，2025年，沈阳体彩面向社会公开征召展示体验中心，聚焦重点商圈、文旅街区等核心场景，打造设计时尚、服务优质的新型销售平台。展示体验中心集购彩体验、公益展示、互动交流于一体，融合数字技术与线下服务，成为吸引年轻购彩群体、展示体彩品牌形象的重要窗口，推动体彩消费场景多元化升级。得益于多元场景的打造、数字化工具的引入以及年轻化思维的渗透，沈阳体彩迎来新的增长机遇。体育彩票综合体展示体验中心快速拓展，为广大购彩者提供了更便捷、更舒适的购彩体验。
治理效能领跑
全省考核斩获第一 多维工作获权威认可
结合目前彩票市场现状，合规管理工作痛点，辽宁体彩构建了一套合规管理成效评估指标体系。2025年，凭借在风险防控、合规巡检、责任彩票、渠道建设、宣传推广、技术赋能等方面的综合实力，沈阳体彩在辽宁省体彩系统年度重点工作考核中位居第一。全年开展合规巡检5300余次，责任彩票培训覆盖3000余人次，“神秘顾客”检查700余次，构建起全方位、全链条的合规管理体系，治理效能获省体彩中心的高度肯定。
公信品牌建设
“清风窗口”获殊荣 业务办理公开透明
公信品牌建设，是体育彩票可持续发展的核心。体育彩票的公信力，不仅体现于实实在在的公益贡献中，更源于规范运营。2025年，作为“清风辽宁政务窗口”获评单位，沈阳体彩持续优化营商环境，通过“阳光运营、公开透明”赢得广泛认可。国家体育总局体彩中心副主任和市营商局监督组先后调研考察，对沈阳体彩的政务服务效率、合规管理水平、公益公信建设给予高度评价。市体彩中心推行“线上办、马上办、一次办”，业务办理公开透明，沈阳12345平台、国家体彩95086平台满意率均达100%，树立政务服务标杆。
便民体验再升级
服务能级跃升，优化购彩体验
中国体育彩票始终坚守社会责任，其中一项重要内容便是服务责任。在推动“责任彩票”建设的道路上，沈阳体彩坚持以人为本的理念，2025年，沈阳体彩全新升级的综合服务大厅正式投入使用，配套数字化展示设备、便民服务设施，实现业务办理流程可视化、规范化，不仅提升了体彩从业者的归属感和幸福感，更深化了购彩者的体验感受。同时，组建高标准客服团队，线上线下联动响应，全年受理各类业务4891件，办理兑奖6623.87万元，接待咨询服务5600余人次，以专业、高效的服务打通便民“最后一公里”，充分展现了沈阳体彩的坚定担当与积极作为。
深度融合全场景渗透
突破传统销售边界 “嵌入”各类生活场景
沈阳体彩贯彻新发展理念，深度融合不同领域的场景特性与体彩的公益属性，突破传统销售边界，在新场景建设新渠道，将体彩融入大众生活的多元场景，让公益理念以更生动的方式触达更多人群。现如今，在沈阳，体育彩票的销售场景日趋多样化，除了遍布全市的彩票实体代销网点，车站、机场、加油站、连锁超市，以及大型商业综合体、展会、体育场馆，都可以看到体育彩票的身影。
2025年，沈阳体彩深化“体彩+交通+文旅”融合布局，全年完成70余列动车售彩渠道布设，同步进驻机场、火车站、景区等流量枢纽。通过在高频出行场景设置销售点，构建起“触手可及”的购彩网络，让体彩服务融入市民生活、惠及过往游客，进一步扩大品牌覆盖面与影响力。
跨界融合构建
“体彩+”生态体系
场景化体验降低购彩门槛
“随手微公益”成为新潮流
近年来，沈阳体彩持续探索营销宣传新路径，通过跨界融合、场景创新、品牌年轻化与公益赋能的组合策略，成功打破圈层壁垒，实现品牌影响力与市场销量的双重提升。2025年，沈阳体彩创新推出“体彩邮驿”战略项目，联合邮政系统打造特色服务站点，深化与商超、加油站、文旅机构等行业的跨界合作。以“体彩+”模式构建多元融合新生态，推出品牌自主IP产品，拓展兼营范围与服务场景，既为代销者拓宽增收渠道，也为购彩者打造“购彩+生活”新型消费生态的一站式便利，实现多方共赢。
沈阳体彩以高流量场景为依托，积极探索跨界融合方式，将公益彩票形象轻松自然地“嵌入”各类场景，多种跨界模式不仅拓展了销售渠道，更通过场景化体验降低购彩门槛，让“随手微公益”成为新潮流。
五年砥砺铸辉煌
销量再攀新高 圆满收官“十四五”
2025年，沈阳市体育彩票事业再传捷报，销量再攀新高，突破26.04亿元，较2021年的14.6亿元实现78%的大幅增长，连续五年保持阶梯式上扬态势。据统计，“十四五”期间，累计筹集市级公益金超6.36亿元，市级发行费超1.18亿元。2025年度为全市体彩代销者发放佣金2.09亿元，直接托举数千就业岗位，既为从业者筑牢收入保障，更拓展民生就业维度，彰显体彩行业的民生价值底色。五年间，沈阳体彩以“安全销量、健康销量、负责任的销量”圆满收官“十四五”，为后续发展奠定坚实基础。
“十五五”启幕新征程，站在新的历史起点，沈阳体彩将以2025年十大“高光成就”为基础，在党建引领、合规运营、公益践行、市场创新等多维持续发力，传承责任担当，永葆初心本色，持续深耕公益公信内核，创新渠道服务模式，深化跨界融合发展，为建设“负责任、可信赖、高质量发展”的国家公益彩票贡献“沈阳力量”，为助力体育强国建设、服务社会公益事业谱写新篇章。
沈阳日报、沈报全媒体记者 丁瑶瑶