□葛震
乡村振兴战略是我国经济社会发展进入新时代的重大决策部署，也是促进区域协调发展、推进新型城镇化和新农村建设的重要举措。党的二十届四中全会提出，要加快农业农村现代化，扎实推进乡村全面振兴，为全面推进乡村振兴指明了前进方向，提供了根本遵循。融合是新时代产业高质量发展的有效途径。作为一种新的产业发展战略，文旅融合凭借强大的带动作用，已经成为可持续增长的重要态势，赋能乡村振兴的作用也日益凸显，已经成为推动乡村发展的关键驱动力。
近年来，沈阳市始终坚持“以文塑旅，以旅彰文”的理念，将文化与旅游的融合发展作为推动乡村振兴的关键驱动力。通过实施政策保障措施、推进产业优化升级、加强生态文化传承等举措，探索出乡村振兴的全新发展路径。当前及“十五五”时期，我市要立足资源禀赋优势，持续释放文旅融合的带动效应，通过培育乡村文旅融合新业态、激活农文旅融合发展潜力，将“文旅流量”有效转化为“经济增量”，为乡村发展注入新的产业活力，以特色文旅为沈阳乡村全面振兴蓄能赋力。
以丰富文旅产品供给为抓手
做好乡村文旅资源整合的文章
科学谋划，激发乡村旅游产业活力。乡村旅游的发展趋势为全域旅游，这需要长远规划与资源整合。沈阳应依托自身的资源优势，以“全域旅游”的发展理念为导向，结合市场需求与区域发展特性，通过合理规划、系统科学地统筹开发创意农业、科技农业等优质旅游项目，打造农文旅融合园区。每个乡村都拥有其独特的历史、文化、民俗和自然风光，而这一切皆为打造特色文旅品牌提供了宝贵的资源。需精准定位，依托现代服务业，深度挖掘优美的田园风光、独特的农耕文化、新鲜的农产品，围绕“食住行游购”等乡村旅游要素，打造集农业生产、农业旅游和农产品消费于一体且具备沈阳特色的新型生态绿色旅游模式。
拓宽模式，丰富乡村旅游文化内涵。文化是农文旅融合的灵魂，挖掘传承乡村地域文化是乡村文旅产业高质量发展的关键策略。发展乡村文旅产业，要在保留乡村原真性的基础上，锚定乡土文化与特色产业的契合点，以本地区特色化农业与文创产业、数字媒体产业等多产业深度融合，构建形成可持续进阶的农文旅融合产业体系。以新业态、新模式、新消费助力产业融合，实现乡村旅游从“浅层观光型”向“深度文化沉浸型”的业态转型升级，让乡村各类文化业态更具时代生命力。注重提升乡村旅游的文化厚度，秉持活态化和动态化传承方式，以创意设计和场景化应用等多种形式，围绕乡村非物质文化遗产打造乡村数字文化品牌IP，通过发掘乡土文化的独特性和精神内核，提升乡村文化辨识度，纵深推进乡村文旅融合进程，焕发乡村旅游的产业活力。
以完善旅游服务体系为依托
做好乡村文旅业态融合的文章
精细完善基础设施建设，提升高标准乡村文旅品质。完善的基础设施与旅游配套设施建设是乡村旅游业发展的坚实支撑，也是促进乡村文旅融合深度发展的重要保障。构建功能完备、便捷高效、体验舒适的乡村文旅产业服务体系，是发展乡村文旅产业的重要基础条件。应加大对乡村基础设施的投资，推动农村基础设施提档升级。智慧乡村旅游服务体系是当今数字时代旅游产业融合的基石，应着力提升乡村公共管理服务“智慧化”程度，打造精细完善的乡村旅游基础设施配建体系，通过加强乡村旅游智能创新服务，实现数字化服务升级，为乡村文旅产业的发展创造良好的人文生态氛围，激发乡村旅游竞争力。
高效提升文旅智能服务，打造高品质乡村旅游服务。伴随大数据、云计算、物联网、人工智能等科学技术得到推广，数字技术赋能乡村旅游产业必将成为推动我国乡村旅游产业高质量发展的新质生产力之一。数字技术的深度应用重构了文旅体验方式，应以数字赋能拓展乡村文旅融合增量，把全息投影、立体成像、三维建模等新技术作为产业发展核心，通过开发以市场需求为导向的乡村旅游项目，将民俗文化、农耕文化等地方特色文化资源，以及文化遗迹、特色建筑、民间技艺、田园风光等文化元素融合AI旅游服务平台、AR路线导览系统及解说系统的研发，激活静态文化资源，增强农旅融合的互动性，为游客提供现代化、智慧化的深度旅游体验，通过“特色文化+智慧旅游”新模式，提升乡村旅游产品的品质特色与吸引力。
以构建完备产业生态为牵引
做好乡村文旅产业聚合的文章
树立品牌意识，释放产业活力。强化品牌意识，发掘乡村地域文化内涵，是树立旅游品牌产品的关键。乡村承载的传统文化、乡土文化、民俗文化等文化元素，是丰富品牌内涵的重要资源。发展乡村旅游，应注重发掘当地乡村文化价值，以当地的自然景观、文化遗产、历史背景为核心元素，通过提炼当地特色文化元素，制订差异化的品牌定位策略，突出乡村旅游自然、绿色和朴素的特点，打造具有独特性和差异性的旅游品牌。应紧密结合乡村的文化特质，将创新和创意融入其中，最大程度地提高品牌效应，形成具有强大吸引力和辨识度的文旅IP，让具有浓郁地方特色的乡村文化品牌给游客留下深刻的记忆，提升农文旅融合的知名度和影响力。
延伸产业链条，激发产业竞争力。新业态、新模式是乡村经济发展的新增长点。多种业态的跨界融合创新是文旅产业高质量发展的核心。发展乡村文旅产业，应突出时代特色，强化链式思维，在实现全域乡村旅游资源统筹基础上，赋能多元业态发展，升级乡村产业全链条。要依据消费市场的需求，通过对多种业态的变革、转型和深化创新，形成多元、特色的文旅业态，着力打造“全链条”融合式乡村旅游产品。应着力构建不同生产阶段、不同生产模式、不同生产对象的全链条式乡村旅游产品，实现产业的增值和品牌的延伸，将特色产业以更新的形式呈现，形成文旅产业开放、兼容的发展格局，增强农文旅融合吸引力。
（作者单位：中共沈阳市委党校。）