20大类的2800多款特许产品，数量与品类丰富度达历届之最；从吉祥物“喜洋洋”“乐融融”到“水浒”“西游”“醒狮”等传统文化衍生品的创作……第十五届全国运动会文创产品正以种类多、热度高的销售态势，刷新赛事消费热度。
总有一款打动你
产品设计“地毯式覆盖”
“十五运”前，大型体育赛事文创产品的热销典范当属北京冬奥会的“冰墩墩”了。与之相比，“十五运”除了吉祥物“喜洋洋”“乐融融”热销外，还设计出了众多精美好玩的文创产品。
16日，记者来到位于广州正佳广场的官方特许经营店，看到了近2000种琳琅满目的“十五运”文创产品，包括吉祥物、冰箱贴、徽章、围巾、帽子、挂件、水杯、扇子等。仅盲盒类产品的创意就比比皆是：巧妙融合十二生肖特征的吉祥物，结合《西游记》经典角色的运动元素……挂件类产品也让人目不暇接，美食公仔系列挂件以粤港澳特色美食为主题，让“喜洋洋”与“乐融融”把美食穿到身上……
记者从销售人员处了解到，“喜洋洋”吹泡泡小挂件在众多吉祥物周边中脱颖而出，已卖出近50万个。据悉，在设计吹泡泡小挂件时，团队加入了解压功能，并为其搭载了最新紫外线变色技术，白色挂件在室外被紫外线照射时会渐变成粉色，恰好契合了白海豚运动后肤色变红的设计巧思。销售人员介绍：“用手轻轻按捏，就能让吉祥物从嘴巴里吐出硅胶泡泡，造型萌趣十足，按捏过程还能有效舒缓压力。”
花样繁多的冰箱贴也是销售主力，“狮舞银花”融合了广东醒狮和“十五运”火炬元素；“城市打卡”以“十五运”会徽为主题，环绕广州塔、香港紫荆花雕塑、澳门大三巴牌坊等大湾区11个城市的地标建筑……
相比挂件、冰箱贴，中老年消费群体更倾向于限量编号徽章与纪念币，“投资+纪念”两不误。融合了木棉花、紫荆花、莲花的“粤港澳三花”徽章是最受欢迎的金属纪念币，正佳门店日均售出约200套。
总有地方见到你
文创产品促销随处可见
早在“十五运”开幕前的一周，两座高达15米的“喜洋洋”“乐融融”便出现在珠江上，也随着打卡游客的“朋友圈”传播到世界各地。在附近的专卖店中，包括很多外国游客在内的顾客们争相购买“十五运”文创产品。很多人第一次看到“喜洋洋”“乐融融”还是通过“十五运”开幕式的直播。吉祥物们凭借蹦跳、扭腰、即兴摇摆等动作，迅速风靡全网，一度被网友称为“史上最外向吉祥物”。这些“吉祥物”的表演者来自武术学校，孩子们经过刻苦训练，力争成为体育史上“最萌吉祥物”，为吉祥物热销打了一次最好的广告。
在东莞篮球赛场，会倒立的“吉祥物”火爆出圈。表演人员在充气服里先朝前趴下，让“乐融融”的头着地，然后踩住充气服的头部位置并迅速起身站好。从外面看，“乐融融”就成功倒立了。“高难度”的表演，一下子走红了网络。
线上销售也是主力军，“醒狮什么时候补货？”11月16日晚，在一个“十五运”官方授权的直播间中，超30款吉祥物周边产品显示“已售罄”。该直播间数据显示，“喜洋洋”硅胶收纳包挂件已售出超10000个、24小时内超3000人加购，而吹泡泡变色解压挂件已售出9500个。
从“十五运”文创产品的火爆不难看出，相较其他IP，大型赛事IP虽孵化和运营周期较长，但全民参与感更强，一旦被引爆，供需两端都能借助IP找到可持续变现路径和新的商业模式。辽宁即将在2028年举办第十五届全国冬季运动会，如何借鉴“十五运”成功经验，孵化一批成功的文创产品，理应尽早谋划布局。
沈阳日报、沈报全媒体
高级记者 马骋电自广州