双节假期刚刚落下帷幕，又擂响了双11的战鼓。记者10月14日采访获悉，今年双11电商大促购物节周期长达37天。
线上消费以其便捷性、多样性、个性化等优势，成为沈城青年群体消费的重要渠道，今年这场持续月余的线上消费盛宴，有哪些新特点？又将为沈城市民带来哪些消费体验？
今年的双11为啥这么早？
10月9日晚8时，京东以“现货开卖”拉开长达37天的京东11.11大促周期。此外，其他平台也均于10月中旬启动了双11活动。
今年的双11为什么提前，无缝衔接双节假期？14日举办的京东11.11惊喜开放日现场，京东相关负责人说，“今年国庆中秋假期，消费者展现出了旺盛的品质消费需求，我们认为不应该刻意压制消费需求，所以今年的京东11.11不搞预售，现货开卖。”
央视市场研究（CTR）星汉移动用户分析系统数据显示，10月9日至10日，京东APP活跃用户数同比增长47.6%，增速位居行业首位。诸多品类实现销售爆发，截至14日中午12时，家电、手机、数码、电脑等带电品类订单量同比增长超70%。
“购物周期加长，一方面有助于缓解消费者的购物焦虑，另一方面也有助于商家和平台合理安排促销节奏，更从容地安排发货、促销定价与活动策划，从而提升整体购物体验。”网经社电子商务研究中心主任曹磊认为。
“简单直接”成为今年突出特点
前些年，消费者对各平台双11促销活动的“奥数级促销”吐槽不断。
今年双11开启后，记者发现，电商平台极大简化了促销规则，商品直降、无需凑单、红包点开即用……成为今年双11最大特点。以京东为例，主打“官方直降，低至一折”，并发放至高2111元的加补券包。同时，平台提供30天价保服务，活动期间任意时段下单，系统均自动价保30天，出现降价可一键退差。
“刚买了一件新款羽绒服，是平时很少打折的品牌，平台直接减掉50，又给打了9折。”“一个品牌的纯钛无涂层炒锅，放购物车将近半年了一直是1089元，晚8点打开购物车突然直降20%，赶紧下了单。”这两天，沈阳市民反馈已开启双11抢购模式，不用凑单、不用预售，最快第二天就可以收到货。
即时零售为本地市场带来红利
即时零售作为一种新兴业态，呈现蓬勃发展态势。商务部研究院发布的报告预测，未来五年，全国即时零售市场规模有望突破2万亿元。
特别是今年以来，外卖市场竞争热度持续提升，双11期间，各平台继续加码即时零售业务，这将为沈城本地餐饮业、零售业、酒店旅游行业带来大量商机。
记者采访中还看到，部分本地商场也已同步提前开启双11大促活动，“链接”线上，接力国庆中秋消费热潮。
值得一提的是，线上消费已经成为沈城青年的重要消费渠道，调研显示，71.5%的被调查沈城青年表示网络购物比传统购物方式更节省时间，购物更加便捷；62.4%表示促销活动多、价格更加优惠透明；58.3%表示品类丰富，选择范围更加宽广。
提早启动的双11，将为沈城消费者、商家和平台提供更充分的时间做选购和准备工作，双11大促也不再只是一个限定时间的促销节点，而成为持续满足消费者品质消费需求、激发消费潜力的系统性工程。
沈阳日报、沈报全媒体高级记者 刘洋