盛京大奥莱：国企商业标杆的品牌蝶变之路

　　近年来，沈阳市国有企业以品牌建设为核心引擎，聚焦创新服务，深化改革转型，精心打造“国企优品”。作为沈阳盛京资产管理集团有限公司旗下重要商业板块，盛京大奥莱坚持以文化为内核，以创新为动力，走出了一条具有国企特色的品牌建设之路，成为沈阳乃至东北地区商业领域的一张亮丽名片。

　　锚定高质量发展 铸就国企商业新样本

　　盛京大奥莱作为沈阳首家国有商业综合体，总建筑面积18万平方米，配备2500个停车位，日均客流量3.8万人次、车流量超1万台次，成为区域商业新标杆。项目汇聚超460个国内外知名品牌，其中区域首店及旗舰店占比达20%，形成了集高端零售、餐饮娱乐、文化体验、生活服务于一体的多元化消费矩阵。

　　致力打造“最具幸福感的奥特莱斯”，2024年通过大力发展“首店经济”引入李宁超级奥莱店、斐乐亿元俱乐部等27家区域首店，推动商业辐射半径扩至150公里，全年销售额突破25亿元，连续三年跻身全国奥莱“20亿俱乐部”，店庆期间更创下2.37亿元销售新高。此外，企业获多项行业权威奖项，开通离境退税服务，提升国际消费服务效能，优化购物环境、丰富消费体验，持续引领东北消费升级与商业创新。

　　焕新运营模式

　　引领悦享品质生活新体验

　　通过开展体育消费季、City Run等多元活动，深化全域全龄参与体验，显著提升品牌影响力与市场辨识度，构建集体育、文化、艺术与公益于一体的城市综合平台。

　　盛京大奥莱以创新驱动与文化赋能，推出“菜小百”“菜小莱”等原创IP，其中“暖暖&阳阳”凭借萌趣形象和温暖寓意迅速走红，吸引大量年轻消费者打卡互动，相关话题曝光量突破1000万次，有效增强情感联结与黏性。持续优化商业布局与品牌矩阵，进一步强化“活力奥莱”品牌形象，展现出强韧的市场活力与引领效能，成功塑造一个新型消费空间，实现幸福消费与经济发展的双赢局面，持续推动沈阳商业能级提升。

　　践行国企担当

　　以直采助农促振兴、惠民生

　　深度融入沈阳城市发展，成为辽宁男篮及沈阳铁人队官方第二主场，延伸了体育消费新场景。在乡村振兴方面，采用“产地直采、源头直发”模式，深入省内田间地头，助力百余户农民拓宽增收渠道，并为市民提供优质优价生鲜，实现“从农田到餐桌”的绿色通道。

　　创新设立“健康管理专班”，携手辽宁中医药大学打造公共健康服务平台，引入AI智能健康服务，累计为超3000人次提供诊脉与健康数据分析，组建“12大健康活力团”开展登山、慢跑等活动20余场，单日参与人数破万。全年组织志愿者公益服务超400小时，盛京大奥莱将商业空间升维为传递城市温暖的情感纽带，彰显新时代国有商业体的责任担当，激发商业新活力，成为沈阳营商环境的一张亮丽金名片。

　　沈阳日报、沈报全媒体记者 黄超