□韩 雪
推进中国式现代化，必须加快推进乡村振兴，乡村振兴这盘大棋决胜的关键在于产业振兴。赛事赋能，农文商旅融合破圈发展成为各地政府从战略发展层面抢抓的机遇。贵州台江“村BA”、榕江“村超”，海南文昌的“村VA”、绍兴柯桥的时装设计大赛等村镇赛事，以出圈的场景和创意引来频频流量，让当地收获了满满的增量红利。这些新颖灵动的乡村赛事，增添了城乡生活的乐趣，也让我们看到乡村振兴的无限可能。国内外成功的经验也启示我们，锚定优势资源，打造核心赛事产品，并通过创意衍生产品融合赋能，能够发挥村赛经济的杠杆效应，引动农文商旅破圈融合发展。
锚定山水林田湖草沙的
空间综合体优势资源
人的命脉在田，田的命脉在水，水的命脉在山，山的命脉在土，土的命脉在树……山水林田湖草沙的生命共同体是乡村的命脉。青山碧水、茂林茏草、沃田镜湖、绵绵金沙，其一体化协同发展是人与自然和谐共生发展理念的空间呈现，亦绘就了农文商旅融合发展的绮丽画卷。尊重乡村自然发展机理，让自然的乡间资源成为赋能乡村的优势资源，既契合地域历史地理自然物候，又有超越其他地域的独特性。浙江德清的莫干山镇是一个山区乡镇，现在已是知名度、美誉度双高的运动休闲乡镇。莫干山是一座天然大氧吧，被《纽约时报》评为全球最值得去的45个地方之一。依托独特资源进行保护性创新开发的政策恰是莫干山脱颖而出的优势资源。可见，乡村风物景观、人文风貌、精英人才、政策机制等都可以转化为乡村提质的优势资源。以系统性生态修复与保护赋能乡村生境多样性，营造一方人居自然的和谐空间，是锚定与营造之根本。
近年来，我省乡土资源的挖掘与利用也颇有亮眼之作。康平县小城子镇金沙滩沙漠公园越野赛吸引了省内外众多专业玩家，让“辽北明珠”康平熠熠生辉。其成功出圈在于锚定金沙滩沙漠公园优势资源。金沙滩位于辽蒙交界，有“北方沙湖”之称，这里不仅有沙漠，还有清泉、草原，是一个集平原、丘陵、戈壁等多种地貌的生境综合体。独特的自然人居景观成就了金沙滩沙漠公园的独特优势。赛车选手们在金色的沙海纵横驰骋，跨越千年的尘封岁月，感受马背漂移的游牧文化。金沙滩所处的小城子镇自古是中原和蒙古草原的交通要冲，也是蒙满汉各民族的交融地在彼此的交融中改变着传统，在渐变的传统中塑造新的生活。
以人为本打造契合本地资源的
核心赛事产品
依托优势资源，打造的赛事项目才是生态的、民生的、可持续的核心产品。环境、风貌、人文、规划等都可以成为乡村发展的核心资源，我们需要做的是因地制宜进行挖掘与利用。“赛”已成为继竹、云、泉的第四胜景。莫干山一年四季都有主题赛事。如越野跑，全国山地自行车赛、国际竹林马拉松赛、莫干山跑山赛等。其中，凯乐石莫干山跑山赛，七年磨一剑，已成为越野跑的口碑赛事。参赛者在翠竹清风中纵意奔驰，沉浸式的赛跑体验是人和自然的对话，人和自我的对话，以及对生动律动的感悟。赛跑中的坚持更深刻地诠释出“仗剑文化”的豪迈气魄。
贵州台江县台盘“村BA”已成为体育赋能贵州乡村振兴的文旅品牌。让偶然获得的流量红利加持转化为规模化推广扩散，是台盘村至今仍然火爆的主要原因。其中，台盘村六月六“吃新节”举办篮球赛的传统，驻村第一书记的谋划统筹，乡贤能人的参与，以及党员、村民代表等的共同推动，成为赛事得以萌发、培育的优势资源。通过召开支委会、党员大会、村民大会等协商议事平台，确立了“以赛扶产、以赛助旅、以赛兴村”的赛事项目思路，推动“赛规进村规”塑造文明村风。有效保证了赛事始终以优势资源为指挥棒，规模化地服务于本地和外地需求。在形成了一定影响力后，紧紧结合市场需求提升赛事产品和服务的供给质量，增强服务设施的保障功能，最大程度地增强城乡群众的消费体验。
地域南北东西，风物变化万千，不变的是核心赛事产品承载的原生态体验，城乡群众沉浸式参与其中。人们把对自然的热爱、对生活的感悟释放到对美好人居空间的享受中去，人的情感、意志和山水田园的拙朴敦厚共情，乡村空间也因充满人气而更富生机。
多方统筹联动增强村赛经济的
综合辐射效应
村赛经济能否走得长远，形成品牌影响力，关键在于能否持续优化赛事产品、业态结构，在于能否真正从要素推动转变为创新创意驱动，在于能否根据消费需求和文化产业的变化推进全域协同。脱胎于赛事经济的村赛有很强的社会效应和文化效应。乡村赛事本身是面向城乡群众、具有一定辐射半径的准公共文化产品。赛事培育到赛事举办的全过程，需要乡村生产生活空间的全方位投入。“山清水秀、天蓝地绿、村美人和”的大美生态是乡村举办赛事的底气。赛事的全过程正是乡村生产生活空间提质升级的全过程，赛事筹办过程中，乡村基础设施会进行完善与更新，相关比赛场地建设并投入使用，如篮球馆、专业跑道等，这些具备较强正外溢效应的公共品完善了乡村文化基础设施，也打开了乡村生活空间的多样场景。赛事筹划组织的时空里，日益萎缩的乡村重新焕发生活气息。
灵活地调度运用山水林田湖草沙等优质资源，构建、优化融合发展的产业布局形成全域联动。依托本地资源丰富拓展户外运动产业品类，将越野露营、渔猎农耕、骑行漂流、野餐嘉年华等聚合在核心赛事产品产业链中。做好周边服务设施升级，提升保障水平。比如要打造沙漠越野核心赛事品牌，可以设计汽车露营基地和农家客栈，联动沙漠篝火、医药养生、民俗、美食等链条；也可联动徒步攀岩漂流等户外运动；也可借此大力推动夜经济和暗夜经济，以赛事嘉年华丰富夜经济，以仰望星空的天人对话释放暗夜经济的潜力。在优化与重塑乡土产业的过程中，充分融合乡村三产，形塑本地赛事IP。以全产业链思维放大核心产品的长尾效应，充分利用数字技术等多维平台，推出群众喜闻乐见的村赛衍生产品，释放竞技比赛的经济效应。
（作者单位：中共沈阳市委党校。）