首款“宝马茶具”非遗文创昨日发售

　　4月28日，MY BMW APP上新了一款产品——“BMW非遗龙泉青瓷旅行茶具”，这也是BMW Lifestyle产品线中第一款具有非遗特色的宝马专属文创产品。

　　造车和造茶具，看似风马牛不相及，实则早有渊源。2024年，宝马爱心基金资助发起“BMW中国文化之旅-大运河文化保护项目”，从大运河沿线遴选了10位各具特色的非遗代表性传承人，资助他们进入“清美-BMW非遗保护创新基地”，与清美教授一起联合设计开发兼具时尚潮流和现代实用性的非遗文创品，助力“非遗走入现代生活”，让非遗“活起来”“火起来”。

　　据悉，这10位非遗代表性传承人都是年轻一代，有的还具有出国留学背景，代表性技艺涵盖苏绣、云锦、蓝印花布、龙泉青瓷等。此次上新的“BMW非遗龙泉青瓷旅行茶具”，由浙江省越窑青瓷非遗代表性传承人才史德与清华大学美术学院工业设计系教授张雷联袂打造，将工业设计理念与古老龙泉青瓷制作技艺进行了融合。

　　近日，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》的通知，大力倡导开发时尚国潮产品，鼓励非遗代表性传承人与设计师、艺术家、企业家等进行深度合作，共同开发具备时代感和文化内涵的非遗文创产品。

　　记者了解到，早在2007年，宝马就发起了“BMW中国文化之旅”项目，致力于中国非遗保护。2016年，宝马与清华大学美术学院成立“清美-BMW非遗保护创新基地”，资助非遗代表性传承人与清美教授结对子，开发设计基于非遗元素的现代非遗文创。2019年，宝马与清华大学美术学院共同设计“华彩辉耀典藏版”7系非遗车，采用了苏绣、霁蓝釉、降真香等多种传统工艺，展示传统工艺和现代工业、中华传统文化与西方豪华制造的融合，表达“文化互鉴、美美与共”的初衷。

　　宝马相关负责人表示，保护中国非遗19载，诠释的是宝马“家在中国”的理念。同时，宝马珍视文化多样性，尊重传统与传承，理解中国懂中国。

　　明年，首批新世代车型将在沈阳量产下线。遵循“家在中国”战略，宝马的中国研发团队带动了新世代所有中国专属车型的开发。比如，中国文化与功能需求进一步融合，在用户界面设计中，“二十四节气”等带有中国文化特色的设计元素，可投射全景显示。

　　在宝马看来，平衡经济、生态、与社会利益是商业成功的基础。进入中国30年来，宝马始终关注中国社会的发展议题，力图以创新方式提供解决方案，成为“家在中国”卓越的企业公民。

　　沈阳日报、沈报全媒体

　　记者 叶青