□许 非
作为一种文明环保的祭祀方式，网络祭祀近年来被广泛倡导，既能兼顾传统，又减少污染浪费，可谓一举两得。然而随着这一新事物的兴起，某些线上祭祀平台也开始动起了歪脑筋，在网上设置所谓的“香火排行榜”：诱导用户购买高价虚拟祭品，线上消费越高，香火排名就越靠前，竟然把严肃的祭祀活动搞成了“打榜炫富”的闹剧。
祭祀逝者，本是情感的表达，却被一些商家利用，销售“天价祭品”，助长攀比消费。祭祀市场价格虚高也是民众普遍抱怨的一大痛点。如今这股歪风又改头换面，转移到原本肃穆清静的网络祭祀平台当中，甚至大肆卖起虚拟版祭品：像标价上千元的“元宇宙豪宅”，各种数字版的鲜花、长明灯，看似粗糙，却不乏充值购买者，消费价格也直逼线下祭品。靠祭祀的“流量”来赚钱，如此一本万利的生意经，显然与文明祭祀理念背道而驰。
无论线上还是线下，铜臭味的祭祀攀比之风总是无法根除？说到底还是两个原因。一方面是对于网络祭祀这一新事物存在监管缺位，放纵一些平台偷偷搞“小动作”来牟利，我们只需追问一下：这些虚拟祭品究竟成本几何？是否存在价格欺诈和诱导消费？对于这类违规经营行为必须坚决惩处，整顿祭祀乱象；另一方面则要继续倡导文明祭祀理念，广大民众应当从精神层面追思慎远，而不是盲目跟风攀比。同时还要擦亮双眼，辨清平台的“圈钱”套路，合法维护自身权益。
民政部组织起草的《网络祭祀要求》征求意见稿明确提出：“不应当恶意营销、设置‘香火’排行榜等低俗行为，不应当通过网络祭祀平台提供不健康的导流引流服务。”明确对这一无良商业模式说不，保护网络祭祀环境回归纯粹，不受铜臭味污染。移风易俗并非一日之功，只有通过不断完善监管制度，倡导文明祭祀实践入心入行，才能让“香火榜”之流失去市场。